Le Ali G de Sacha Baron Cohen revient avec 300 sosies avant la sortie du nouveau film

Un défilé de sosies à Londres

Le 11 octobre 2026, Sacha Baron Cohen a mené environ 300 personnes déguisées en son personnage Ali G à travers le centre de Londres à bord de quatre bus à deux étages, selon un communiqué promotionnel de Coyote PR qui a également été rapporté par le média comique britannique Chortle. Le groupe a visité Big Ben et Marble Arch et a tenu une fête en bateau sur la Tamise avant de passer de Covent Garden à Leicester Square.

À Leicester Square, le groupe a passé des commandes de centaines de hamburgers dans une succursale McDonald's, puis s'est rassemblé devant le Cineworld Leicester Square, où Baron Cohen, dans le rôle d'Ali G, a couronné le gagnant du concours officiel de « Concours de Sosies d'Ali G » et a posé pour une photo de groupe avec la foule, selon ce qu'ont rapporté Coyote PR et Chortle. Une photo de la partie Tamise de l'événement, créditée à Jeff Spicer/Getty Images, a été incluse dans la sélection de photos du week-end du Guardian, comme résumé par Brit Brief.

Les mêmes matériels promotionnels, cités par Coyote PR et Chortle, affirmaient que le personnage prétendait que plus de 800 000 Ali G avaient assisté à la journée et qu'un TK Maxx à proximité avait 'over 300K worf of goods shoplifted'. Ces chiffres apparaissent dans le propre communiqué de presse comique du film plutôt que dans aucun décompte indépendant, et sont présentés par les publicitaires comme une exagération dans le personnage plutôt que des statistiques vérifiées.

Le film derrière le coup de marketing

L'événement de Londres a promu « Ali G: Who Iz I? », qui sort en salles pendant un seul week-end le 23 octobre 2026, distribué par Amazon MGM Studios en association avec Four By Two Films et Working Title Films, selon Coyote PR et le site de divertissement Urban Bridgez. Baron Cohen joue et réalise le film, marquant ses débuts en tant que réalisateur de long métrage, selon ce qu'ont rapporté Urban Bridgez et Vital Thrills.

L'histoire suit Ali G découvrant que sa petite amie de longue date Julie, jouée par Morgana Robinson, est enceinte de huit mois après deux décennies ensemble ; il voyage en Amérique en espérant relancer sa carrière et fait face à des menaces pour lui-même et son enfant à naître, selon Urban Bridgez et Vital Thrills. Coyote PR liste la durée à 89 minutes et nomme Stewart Rodeheaver parmi la distribution. Vital Thrills a rapporté que le film a reçu une classification R aux États-Unis pour contenu cru et sexuel, nudité graphique, langage grossier et consommation de drogue ; Coyote PR a listé la classification BBFC du Royaume-Uni comme « TBC » au moment de l'événement de Londres.

Pourquoi Ali G, pourquoi maintenant

Ali G est apparu pour la première fois dans « The 11 O'Clock Show » du Channel 4 en 1998 et est devenu le principal vecteur de Baron Cohen via « Da Ali G Show » au début des années 2000, avant de figurer dans le film de 2002 « Ali G Indahouse » et la diffusion de 2014 « Ali G Rezurection », selon Wikipedia. « Who Iz I? » est le premier long métrage du personnage en 24 ans.

Le matériel promotionnel du nouveau film s'étend également à la plus large gamme de personnages de Baron Cohen : dans un clip de bande-annonce rapporté par Vital Thrills, Ali G se plaint de « dis prick Borat » parlant mal du nouveau film, une référence à Borat, qui est originaire d'un numéro récurrent dans « Da Ali G Show » dans les années 2000 avant de devenir une franchise séparée.

Un personnage construit sur le contraste

Wikipedia décrit Ali G comme un personnage fictif de « faux-streetwise poseur » de Staines-upon-Thames, Surrey, dont le nom complet est donné comme Alistair Leslie Graham. Le personnage parle en Multicultural London English et est connu pour mener des entrevues avec des sujets qui ignorent qu'ils font partie d'une mise en place comique, un format que Baron Cohen a utilisé tout au long de « Da Ali G Show » et a ensuite adapté pour Borat et d'autres personnages.

Le défilé du 11 octobre ne s'est pas déroulé isolément d'autres images pilotées par des personnages cette semaine-là : la même sélection de photos du week-end du Guardian, relayée par Brit Brief, présentait également un cosplayer vêtu de Marge Simpson émergeant d'une station de métro de New York en route pour Comic-Con, photographié par Ron Adar/Shutterstock. Les deux images n'étaient liées que par le fait qu'elles étaient toutes deux des pièces décoratives basées sur des costumes choisies par les éditeurs photo du Guardian pour la même galerie.