تمدید جو روگان با اسپاتیفای نشان‌دهندۀ تغییر قدرت پادکست به سوی خالقین است

اسپاتیفای در ۸ اکتبر ۲۰۲۶ تأیید کرد که شراکت‌خود را با جو روگان از طریق یک توافق مجوزدهی چند‌سال‌مدت جدید برای «تجربۀ جو روگان» تمدید کرده است، طبق منشور اتاق‌خبر رسمی شرکت. اعلام‌نامه شش سال پس از اینکه اسپاتیفای و روگان در سال ۲۰۲۰ یک توافق انحصاری را امضا کردند، منتشر شد.

بر اساس شرایط جدید، قسمت‌ها هر هفته در اسپاتیفای ظاهر می‌شوند اما به دیگر پلتفرم‌ها نیز توزیع می‌شوند، طبق شرکت — ساختاری که اسپاتیفای را به‌عنوان یک شریک مجوزدهی نگاه می‌دارد تا اینکه تنها خانۀ برنامه باشد.

آنچه که قرارداد جدید واقعاً تغییر می‌دهد

وال‌استریت‌ژورنال از یک درآمد احتمالی ۲۵۰ میلیون دلار مرتبط با تمدید گزارش کرد، طبق خلاصۀ گزارش یاهو فاینانس، اما نه اسپاتیفای و نه روگان شرایط مالی دقیق را به‌طور علنی فاش نکردند. این رقم با ارزش تقریباً ۱۰۰ میلیون دلار قرار‌داده‌شده برای توافق انحصاری اصلی روگان در سال ۲۰۲۰ مقایسه می‌شود، طبق همان گزارش.

تغییر از انحصار با این تمدید آغاز نشد. یک توسیع در سال ۲۰۲۴ در حال حاضر به «تجربۀ جو روگان» اجازه داده بود که فراتر از اسپاتیفای ظاهر شود، یک حکم که تحت آخرین توافق ادامه می‌یابد، طبق گزارش یاهو فاینانس.

جوردان نیومن، رئیس شراکت‌های محتوای اسپاتیفای، در اعلام‌نامۀ اتاق‌خبر گفت: «جو چیزی به‌طور فوق‌العاده ماندگار ساخته است، و برنامه‌اش به‌دلیل اینکه ساده‌گویی چیز دیگری مثل آن وجود ندارد، با مخاطبی جهانی بزرگ طنین‌انداز می‌شود.» روگان در همان بیانیه گفت که از شراکت راضی است و انتظار دارد که سال‌ها ادامه پیدا کند.

برنامه از سال ۲۰۲۰ به‌بعد برنامۀ پرطرفدارترین اسپاتیفای با ۱۸ میلیون دنبال‌کننده در پلتفرم باقی است، و در سال ۲۰۲۵ به‌عنوان پادکاست برتر در اسپاتیفای، یوتیوب و اپل پادکاست رتبه‌بندی شد، طبق هم منشور اتاق‌خبر اسپاتیفای و گزارش یاهو فاینانس.

الگویی فراتر از روگان

تمدید روگان با یک الگوی گسترده‌تر که در آن خالقین درباره ترتیبات چند‌پلتفرمی یا انحصاری با هر شرکتی که در یک لحظۀ معین بهترین شرایط را ارائه می‌دهد، مذاکره می‌کنند، تطابق دارد، تا اینکه برای‌ابد در یک پلتفرم قفل‌شده باشند. گزارش یاهو فاینانس، برای مقایسه، به یک توافق ۲۵ میلیون دلاری که کوین‌بیس با یک پادکاستر رمزنگاری انجام داد، اشاره کرد، نشان‌دهندۀ اینکه خرج رقابتی در خریدِ پادکاست فراتر از بزرگترین پلتفرم‌های ارثی است.

چرا پلتفرم‌ها از انحصار دور می‌شوند

نتایج کسب‌و‌کار خود اسپاتیفای نشان می‌دهد که چرا مجوزدهی غیر انحصاری جذاب‌تر شده است. کاتالوگ پادکاست ویدیویی اسپاتیفای به تقریباً ۵۰۰،۰۰۰ برنامه رشد کرده است، با بیش از ۳۹۰ میلیون کاربر محتوای پادکاست ویدیویی را تماشا کرده‌اند، یک افزایش ۵۴ درصد سال‌به‌سال، طبق گزارش تک‌کرانچ بر اساس داده‌های اسپاتیفای.

مصرف پادکاست ویدیویی در اسپاتیفای بیش از ۸۰ درصد از راه‌اندازی برنامۀ شریک شرکت در ژانویۀ ۲۰۲۵ رشد کرده است، طبق گزارش تک‌کرانچ درباره داده‌های اسپاتیفای. برنامه خالقین را بر اساس تعامل مخاطب با محتوای ویدیویی در اسپاتیفای پریمیوم پرداخت می‌کند، ترکیب‌شده با درآمدزایی تبلیغ در سطح رایگان اسپاتیفای و دیگر پلتفرم‌های پادکاست، طبق توصیف برنامۀ خود اسپاتیفای.

اسپاتیفای گزارش داد که پرداخت‌های خالق طبق برنامه در ژانویۀ ۲۰۲۵ ۳۰۰ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت، با صدها خالق بیش از ۱۰،۰۰۰ دلار در ماه درآمد و برخی عملکردهای برتر به درآمد ماهانۀ شش رقمی رسیدند، طبق همان اعلام‌نامۀ اسپاتیفای.

اسپاتیفای همچنین گفته است که پادکاست‌های ویدیویی را از طریق شراکت با نت‌فلیکس از سال ۲۰۲۶ در ایالات‌متحدۀ آمریکا توزیع خواهد کرد، استراتژی‌خود را به‌عنوان مواضع‌دهی شرکت به‌عنوان یک مرکز برای توزیع خالقین تا اینکه یک خانۀ انحصاری بسته‌شده توصیف می‌کند، طبق گزارش تک‌کرانچ درباره برنامه.

اقتصادیات پشت تغییر

منطق زیربنایی، همان‌طور که در این توافقات منعکس می‌شود، اینکه انحصار مخاطبان کل و موجودی تبلیغ برنامه را محدود می‌کند، در حالی‌که مجوزدهی غیر‌انحصاری یک پلتفرم را قادر می‌سازد پول به‌عنوان یک توزیع‌کننده و فروشندۀ تبلیغ کسب کند بدون محدودیت رسیدگی خالق به خدمات رقیب. این دینامیکی خالقینی مثل روگان را اهرمی می‌دهد برای مذاکره در میان چندین پلتفرم به‌طور همزمان، زیرا مخاطبان کلی‌شان — نه فقط مخاطبان اسپاتیفای — مبنای ارزیابی قراردادهای آینده می‌شود.

آنچه این برای کسب‌و‌کار رسانه‌ای به‌معنای است

برای پلتفرم‌ها، تمدید روگان نشان می‌دهد که حتی بزرگترین برنامه‌های صنعت اکنون به‌عنوان شراکت‌های مجوزدهی و توزیع تا اینکه استحواذ محتوای انحصاری مذاکره می‌شوند. برای خالقین، این تقویت می‌کند که حفظ رسیدگی در میان اسپاتیفای و یوتیوب و اپل پادکاست و خدمات دیگر — تا اینکه پذیرش انحصار — موضع مذاکره قوی‌تری شده است، همان‌طور که در ارقام و داده‌های برنامه‌ای که اسپاتیفای و خبرنگاران پوشش داده شده‌اند فاش می‌شود.