Il rinnovo di Joe Rogan su Spotify mostra come il potere dei podcast si è spostato verso i creator

Spotify ha confermato l'8 ottobre 2026 di aver esteso la sua partnership con Joe Rogan attraverso un nuovo accordo di licenza pluriennale per "The Joe Rogan Experience", secondo il post ufficiale della newsroom dell'azienda. L'annuncio è arrivato sei anni dopo che Spotify e Rogan hanno stipulato il primo accordo esclusivo nel 2020.

Secondo i nuovi termini, gli episodi continuano a essere pubblicati su Spotify ogni settimana ma sono anche distribuiti su altre piattaforme, come afferma l'azienda – una struttura che mantiene Spotify come partner di licenza piuttosto che come unica sede dello show.

Cosa cambia davvero nel nuovo accordo

The Wall Street Journal ha riportato un guadagno stimato di 250 milioni di dollari legato al rinnovo, secondo il riepilogo di Yahoo Finance di questo rapporto, anche se né Spotify né Rogan hanno divulgato pubblicamente i termini finanziari esatti. Questa cifra si confronta con il valore di circa 100 milioni di dollari attribuito all'accordo esclusivo originale di Rogan del 2020, secondo lo stesso rapporto.

L'abbandono dell'esclusività non ha avuto inizio con questo rinnovo. Un'estensione del 2024 aveva già permesso a "The Joe Rogan Experience" di apparire oltre Spotify, una disposizione che continua secondo il più recente accordo, come riportato da Yahoo Finance.

Jordan Newman, Head of Content Partnerships di Spotify, ha dichiarato nell'annuncio della newsroom: "Joe ha creato qualcosa di straordinariamente duraturo, e il suo show continua a risuonare con un pubblico globale enorme perché semplicemente non c'è niente di simile." Rogan ha detto nello stesso comunicato di essere soddisfatto della partnership e di aspettarsi che continui per anni.

Lo show rimane il programma più seguito di Spotify dal 2020, con 18 milioni di follower sulla piattaforma, e si è classificato come il podcast principale su Spotify, YouTube e Apple Podcasts nel 2025, secondo sia il post della newsroom di Spotify che il rapporto di Yahoo Finance.

Un modello al di là di Rogan

Il rinnovo di Rogan rientra in un modello più ampio di creator che negoziano accordi multi-piattaforma o esclusivi con qualsiasi azienda offra i migliori termini in un dato momento, piuttosto che rimanere bloccati a una piattaforma indefinitamente. Il rapporto di Yahoo Finance ha notato, per confronto, un accordo da 25 milioni di dollari che Coinbase ha stipulato con un podcaster di criptovalute, illustrando che la spesa competitiva nell'acquisizione di podcast si estende oltre le più grandi piattaforme tradizionali.

Perché le piattaforme si stanno allontanando dall'esclusività

I risultati commerciali di Spotify stesso mostrano perché la concessione in licenza non esclusiva è diventata più attraente. Il catalogo di podcast video dell'azienda è cresciuto a quasi 500.000 show, con più di 390 milioni di utenti che hanno visualizzato contenuti di podcast video, un aumento del 54% anno su anno, secondo il rapporto di TechCrunch basato sui dati di Spotify.

Il consumo di podcast video su Spotify è cresciuto di più dell'80% dal lancio del Partner Program dell'azienda a gennaio 2025, secondo il rapporto di TechCrunch sui dati di Spotify. Il programma paga i creator in base al coinvolgimento del pubblico con i contenuti video su Spotify Premium, combinato con la monetizzazione degli annunci sul tier gratuito di Spotify e su altre piattaforme di podcast, secondo la descrizione ufficiale del programma di Spotify.

Spotify ha riferito che i pagamenti ai creator secondo il programma sono aumentati del 300% a gennaio 2025 rispetto all'anno precedente, con centinaia di creator che guadagnano più di $10.000 al mese e alcuni top performer che raggiungono un reddito mensile a sei cifre, secondo lo stesso annuncio di Spotify.

Spotify ha anche detto che distribuirà i podcast video attraverso una partnership con Netflix a partire dal 2026 negli Stati Uniti, descrivendo la sua strategia come il posizionamento dell'azienda come hub per la distribuzione dei creator piuttosto che come dimora esclusiva isolata, secondo il rapporto di TechCrunch sul piano.

L'economia dietro il cambiamento

La logica sottostante, come riflessa in questi accordi, è che l'esclusività limita il pubblico totale e l'inventario pubblicitario di uno show, mentre la concessione in licenza non esclusiva permette a una piattaforma di guadagnare denaro come distributore e venditore di annunci senza limitare la portata di un creator su servizi concorrenti. Questa dinamica dà ai creator come Rogan il potere di negoziare su più piattaforme contemporaneamente, poiché il loro pubblico totale – non solo il loro pubblico Spotify – diventa la base per valutare i contratti futuri.

Cosa significa per il settore dei media

Per le piattaforme, il rinnovo di Rogan segnala che anche i più grandi show del settore sono ora negoziati come partnership di concessione in licenza e distribuzione piuttosto che come acquisizioni di contenuti esclusivi. Per i creator, ciò rafforza che mantenere la portata su Spotify, YouTube, Apple Podcasts e altri servizi – piuttosto che accettare l'esclusività – è diventata la posizione di negoziazione più forte, come riflesso nelle cifre e nei dati del programma che Spotify e i giornalisti che hanno coperto l'accordo hanno divulgato.