Обновление контракта Джо Рогана со Spotify показывает, как власть переместилась на создателей контента

8 октября 2026 года Spotify подтвердила, что продлила свое партнерство с Джо Роганом через новое многолетнее лицензионное соглашение для «The Joe Rogan Experience», согласно официальному посту в пресс-центре компании. Объявление было сделано спустя шесть лет после того, как Spotify и Роган впервые заключили исключительную сделку в 2020 году.

В соответствии с новыми условиями эпизоды продолжают выходить на Spotify каждую неделю, но также распространяются на другие платформы, согласно компании — структура, которая сохраняет Spotify в качестве партнера по лицензированию, а не единственного дома для шоу.

Что действительно изменилось в новой сделке

Издание The Wall Street Journal сообщило об предполагаемой выплате в размере 250 миллионов долларов, связанной с продлением, согласно сводке Yahoo Finance, хотя ни Spotify, ни Роган не раскрыли точные финансовые условия публично. Эта цифра сравнима с примерно 100 миллионами долларов, оценивающимися на исходное исключительное соглашение Рогана 2020 года, согласно тому же сообщению.

Отход от исключительности начался не с этого продления. Продление 2024 года уже позволило «The Joe Rogan Experience» появляться вне Spotify, положение, которое продолжается в соответствии с последним соглашением, сообщила Yahoo Finance.

Руководитель отдела партнерских отношений по контенту Spotify Джордан Ньюман сказал в объявлении пресс-центра: «Джо создал что-то невероятно долговечное, и его шоу продолжает находить отклик у огромной глобальной аудитории, потому что просто нечего сравнивать с этим». Роган сказал в том же релизе, что он доволен партнерством и ожидает его продолжения в течение многих лет.

Шоу остается самой популярной программой Spotify с 2020 года с 18 миллионами подписчиков на платформе и заняло первое место среди подкастов на Spotify, YouTube и Apple Podcasts в 2025 году, согласно как посту пресс-центра Spotify, так и отчету Yahoo Finance.

Паттерн за пределами Рогана

Продление контракта Рогана соответствует более широкому паттерну, когда создатели ведут переговоры о многоплатформенных или исключительных соглашениях с любой компанией, которая предлагает наилучшие условия на данный момент, вместо того чтобы оставаться заблокированными на одной платформе бесконечно. Сообщение Yahoo Finance отметило, например, сделку на 25 миллионов долларов, которую Coinbase заключила с криптовалютным подкастером, что иллюстрирует, что конкурентные траты на получение подкастов выходят за пределы самых крупных наследственных платформ.

Почему платформы отходят от исключительности

Собственные результаты деятельности Spotify показывают, почему неисключительное лицензирование стало более привлекательным. Видеокаталог подкастов компании вырос до почти 500 000 шоу, более чем 390 миллионов пользователей смотрели видеоподкасты, увеличение на 54% в годовом исчислении, согласно отчету TechCrunch на основе данных Spotify.

Потребление видеоподкастов на Spotify выросло более чем на 80% с момента запуска программы Partner Program в январе 2025 года, согласно отчету TechCrunch на основе данных Spotify. Программа платит создателям на основе вовлечения аудитории с видеоконтентом на Spotify Premium, в сочетании с монетизацией объявлений на бесплатном уровне Spotify и других платформах подкастов, согласно описанию программы в пресс-центре Spotify.

Spotify сообщила, что выплаты создателям по программе выросли на 300% в январе 2025 года по сравнению с предыдущим годом, сотни создателей зарабатывают более 10 000 долларов в месяц, а некоторые лучшие исполнители достигают шести цифр в месячном доходе, согласно тому же объявлению Spotify.

Spotify также заявила, что будет распространять видеоподкасты через партнерство с Netflix, начиная с 2026 года в Соединенных Штатах, описывая свою стратегию как позиционирование компании в качестве концентратора для распределения создателей, а не закрытого исключительного дома, согласно отчету TechCrunch о плане.

Экономика, стоящая за этим сдвигом

Основная логика, отраженная во всех этих сделках, заключается в том, что исключительность ограничивает общую аудиторию шоу и инвентарь объявлений, в то время как неисключительное лицензирование позволяет платформе зарабатывать деньги как дистрибьютору и продавцу объявлений без ограничения охвата создателя конкурирующих сервисов. Эта динамика дает создателям, таким как Роган, рычаги для ведения переговоров на нескольких платформах одновременно, так как их общая аудитория — а не только их аудитория на Spotify — становится основой для оценки будущих контрактов.

Что это означает для медиабизнеса

Для платформ продление контракта Рогана сигнализирует, что даже самые крупные шоу в индустрии теперь ведут переговоры как партнерства по лицензированию и распределению, а не как приобретения исключительного контента. Для создателей это подтверждает, что сохранение присутствия на Spotify, YouTube, Apple Podcasts и других сервисах — а не принятие исключительности — стало более сильной позицией при ведении переговоров, что отражается в цифрах и данных программы, которые Spotify и журналисты, освещающие сделку, раскрыли.