חידוש של ג'ו רוגן ב-Spotify משקף את התזוזה בכוח הפודקאסט לכיוון היוצרים

Spotify אישרה ב-8 באוקטובר 2026 כי הרחיבה את שותפותה עם ג'ו רוגן דרך הסכם רישוי חדש בן מספר שנים עבור "The Joe Rogan Experience," על פי הודעת חדר הידיעות הרשמית של החברה. ההודעה הגיעה שש שנים לאחר שSpotify ורוגן עשו עסקה בלעדית בשנת 2020.

בתנאים החדשים, הפרקים ממשיכים להופיע ב-Spotify כל שבוע אך מופצים גם לפלטפורמות אחרות, על פי החברה — מבנה שמשמור ב-Spotify כשותף רישוי ולא כביתו הבלעדי של התוכנית.

מה עסקה חדשה זו באמת משנה

Wall Street Journal דיווח על הערכת רווח אפשרית של 250 מיליון דולר הקשורה לחידוש, על פי סיכום הדיווח של Yahoo Finance, אך לא Spotify ולא רוגן חשפו תנאים פיננסיים מדויקים בפומבי. נתון זה משווה את הערך של בערך 100 מיליון דולר שהוצב על הסכם בלעדי מקורי של רוגן משנת 2020, על פי הדיווח באותו מקום.

ההתרחקות מבעלות בלעדית לא התחילה עם חידוש זה. הרחבה משנת 2024 כבר אפשרה ל-"The Joe Rogan Experience" להופיע מעבר Spotify, הוראה המשכת שותפות ההסכם העדכני, על פי דיווח ה-Yahoo Finance.

ג'ורדן ניומן, ראש שותפויות תוכן ב-Spotify, אמר בהודעת חדר הידיעות: "ג'ו בנה משהו בדיוק עמיד, והתוכנית שלו ממשיכה להדהד עם קהל עולמי ענק כי פשוט אין כלום אחר כמו זה." רוגן אמר באותה הודעה שהוא שמח עם השותפות וצפה שתמשך שנים.

התוכנית נשארת התוכנית הנעקבת ביותר של Spotify מאז 2020, עם 18 מיליון עוקבים בפלטפורמה, וודורגה כהפודקאסט המובילה ב-Spotify, YouTube וApple Podcasts בשנת 2025, על פי הודעת חדר הידיעות של Spotify וגם דיווח Yahoo Finance.

דפוס מעבר לרוגן

חידוש רוגן מתאים לדפוס רחב יותר של יוצרים המשא ומתן על הסדרים מרובי-פלטפורמה או בלעדיים עם כל חברה שמציעה את התנאים הטובים ביותר בנקודת זמן כלשהי, במקום להישאר נעול בפלטפורמה אחת לנצח. דיווח ה-Yahoo Finance, לשם השוואה, ציין עסקה של 25 מיליון דולר שCoinbase עשתה עם פודקאסטר קריפטו, המחיש שהוצאה תחרותית על רכישת פודקאסט משתרעת מעבר הפלטפורמות הגדולות ביותר בעלות מורשת.

למה פלטפורמות נעות מעבר לבעלות בלעדית

תוצאות העסקים של Spotify עצמה מציגות למה רישוי לא-בלעדי הפך למושך יותר. קטלוג הפודקאסט וידיאו של Spotify גדל לכמעט 500,000 תוכניות, עם יותר מ-390 מיליון משתמשים שצפו בתוכן פודקאסט וידיאו, עלייה של 54% מדי שנה, על פי דיווח TechCrunch בהתבסס על נתוני Spotify.

צפיית הפודקאסט וידיאו ב-Spotify גדלה ביותר מ-80% מאז הוק ח של תוכנית השותף של החברה בינואר 2025, על פי דיווח TechCrunch בהתבסס על נתוני Spotify. התוכנית משלמת ליוצרים בהתבסס על עיסוק קהל עם תוכן וידיאו ב-Spotify Premium, בשילוב עם מונטיזציה של פרסומות על שכבת Spotify החופשית ופלטפורמות פודקאסט אחרות, על פי תיאור התוכנית של Spotify.

Spotify דיווחה כי תשלומי יוצר בתחת התוכנית עלו 300% בינואר 2025 בהשוואה לשנה הקודמת, עם מאות יוצרים שמרוויחים יותר מ-10,000 דולר בחודש והביצועים המובילים מגיעים לרווח חודשי בן שש ספרות, על פי אותה הודעת Spotify.

Spotify גם אמרה שהיא תחלק פודקאסטים וידיאו דרך שותפות עם Netflix החל משנת 2026 בארצות הברית, לתאר את האסטרטגיה שלה כמיצוב החברה כמרכז להפצת יוצרים ולא ביתו בלעדי סגור, על פי דיווח TechCrunch בתוכנית.

הכלכלה מאחורי ההמרה

ההגיון הבסיסי, כהשתקף בעסקות אלה, הוא כי בעלות בלעדית מגבילה את הקהל הכולל של התוכנית ומלאי הפרסומות, בעוד רישוי לא-בלעדי מאפשר לפלטפורמה להרוויח כספים כמפיץ ומשווק פרסומות ללא הגבלת הגעת יוצר לשירותים תחרותיים. דינמיקה זו נותנת ליוצרים כמו רוגן כוח להתגעגע בפלטפורמות מרובות בו-זמנית, שכן הקהל הכולל שלהם — לא רק הקהל שלהם ב-Spotify — הופך לבסיס להערכת חוזים עתידיים.

משמעות זו לעסק התקשו��ת

עבור פלטפורמות, חידוש רוגן מסמן כי אפילו התוכניות הגדולות ביותר בתעשייה הן כעת משא ומתן כמשותפויות רישוי והפצה ולא רכישה של תוכן בלעדי. עבור יוצרים, זה מחזק כי שמירת טווח ב-Spotify, YouTube, Apple Podcasts ושירותים אחרים — במקום להסכים לבעלות בלעדית — הפך למצב משא ומתן חזק יותר, כפי שהשתקף בנתונים ובנתוני התוכנית שSpotify ועיתונאים המכסים את העסקה חשפו.