Как отличить подлинные предметы роскоши от подделок: контрольный список покупателя

Поддельные дизайнерские товары остаются одной из наиболее часто изъимаемых категорий поддельной продукции во всем мире, и официальные лица говорят, что объемы растут. Приведенные ниже проверки составлены на основе информации таможенных агентств, кампании Международной ассоциации товарных знаков по борьбе с подделками и интервью с экспертом отрасли, которое провело торговое издание.

Масштабы проблемы подделок

Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) и Европейская комиссия сообщили, что таможня и органы внутреннего рынка задержали более 196 млн поддельных предметов в 2025 году с предполагаемой розничной стоимостью €6,3 млрд, согласно краткому изложению отчета, опубликованному IPWatchdog. Это представляет примерно 67% увеличение количества задержанных предметов и около 63% увеличение стоимости по сравнению с 2024 годом, который отчет описал как второй подряд рекордный год по стоимости. На внутреннем рынке ЕС записанные носители информации, такие как компакт-диски, DVD-диски и программное обеспечение, были наиболее часто задерживаемой категорией с 32,78%, за ними следуют игрушки с 19,47% и этикетки, ярлыки и наклейки с 13,41%; нарушение прав на товарные знаки составило 57% всех случаев. Китай был определен как основная страна-источник товаров, остановленных на границе ЕС, с 40,77%, за ней следуют Турция с 18,63% и Гонконг с 5,70%.

В Соединенных Штатах Управление таможни и охраны границ (CBP) заявило, что оно изъяло более 32 млн поддельных предметов в финансовом году 2024 года, которые стоили бы более $5,4 млрд, если бы они были подлинными, согласно совместному заявлению с Торговой палатой США. АннМари Р. Хайсмит, помощник комиссара CBP по делам Управления торговли, заявила, что подделки могут варьироваться «от игрушек с повышенным содержанием свинца до косметики с неприятными ингредиентами, которые вы не хотели бы наносить на кожу», указывая на риски для здоровья и безопасности, выходящие за рамки потери денег.

Пошагово: проверки перед покупкой и после

1. Покупайте только у авторизованных продавцов или на официальных сайтах брендов. Кампания Unreal Международной ассоциации товарных знаков (INTA) рекомендует относиться с осторожностью к продавцам на сторонних торговых площадках и в социальных сетях и проверять наличие поддающейся проверке контактной информации, отзывов и политики возврата.
2. Сравните цену с официальной розничной ценой бренда. INTA указывает цену как одну из трех основных проверок, отмечая, что поддельные предметы обычно продаются значительно ниже подлинной розничной стоимости и что необычно низкие цены являются тревожным сигналом.
3. Проверьте логотип, шрифт и дизайн на сайте бренда или в изображениях магазина. INTA рекомендует проверить точное размещение брендовых знаков, а Чарли Кук из Fairfax & Favor, выступая перед FashionUnited, сказал, что расхождения в логотипах, шрифтах, цветовых схемах или орфографии — это частые признаки подделок.
4. Внимательно проверьте строчку и фурнитуру. Кук сказал FashionUnited, что подлинные сумки показывают тщательную, последовательную строчку, в то время как подделки часто показывают потертую или неровную работу; подлинная фурнитура также имеет тенденцию к устойчивости к выцветанию, в отличие от более дешевых альтернатив, используемых в подделках.
5. Проверьте материалы и любые ярлыки по уходу. По словам Кука, подлинная кожа отличается от имитационного материала по текстуре и гибкости и может иметь печати сертификации, а подлинные изделия включают инструкции по уходу — их отсутствие может указывать на подделку.
6. Ищите серийные номера, уникальные коды идентификаторов или QR-коды и, где возможно, проверьте их с брендом или продавцом. Как INTA, так и Кук указывают на эти коды как на поддающуюся проверке производителем функцию, которая включена во многие дизайнерские изделия.
7. Проверьте упаковку и документацию. Кук сказал, что подлинные предметы роскоши поставляются в упаковке премиум-качества, а общие рекомендации CBP рекомендуют покупателям проверить этикетки, упаковку и содержимое, обращая внимание на сломанные или отсутствующие пломбы безопасности и необычную упаковку.
8. При покупке в интернете подтвердите продавца и безопасность соединения. CBP рекомендует покупать только на сайтах, начинающихся с «https://» с видимым символом блокировки, а кампания Unreal INTA отдельно рекомендует проверить, что продавец предоставляет поддающуюся проверке контактную информацию, отзывы и четкую политику возврата.
9. Если вы подозреваете, что приобрели подделку, сообщите об этом. CBP направляет потребителей на его систему сообщения о нарушениях торговли или в Национальный координационный центр по правам интеллектуальной собственности.

Почему чиновники говорят, что это важно, помимо самого предмета

Совместное заявление CBP с Торговой палатой США говорит, что доходы от продажи поддельных товаров использовались для финансирования терроризма и другой жестокой и незаконной деятельности, и что поддельные предметы часто изготавливаются из материалов низкого качества, которые могут создавать риски для здоровья и безопасности. Цифры отчета EUIPO/Европейской комиссии, как описано IPWatchdog, описывают 2025 год как новый год мерила для правоприменения, при этом одна только Италия составила более 80% задержанных предметов на внутреннем рынке ЕС.