Что такое Ragebait? Молодёжное слово года Германии 2026 года объяснено

«Ragebait» — буквально «приманка на гнев» — получило звание молодёжного слова года Германии 2026, титул, присуждаемый франкфуртским издательством PONS Langenscheidt. Победитель был объявлен 10 октября 2026 года на Франкфуртской книжной ярмарке после онлайн-опроса, в котором участвовало близко одного миллиона человек в возрасте от 11 до 20 лет.

Что означает ragebait?

Ragebait описывает посты, видео или комментарии, которые специально разработаны, чтобы разозлить людей, а не просто развлечь или информировать. По словам PONS Langenscheidt, эта тактика опирается на провокационные утверждения, ложные заявления или намеренно возмутительные мнения, которые увеличивают количество реакций на гнев, таких как комментарии, лайки и репосты.

Это слово основано на «clickbait» — старом термине для заголовков или миниатюр, разработанных для привлечения кликов: как описала это Yahoo News в своём отчёте о голосовании, ragebait работает так же, но «разозлив людей» вместо того, чтобы просто вызвать любопытство.

Как прошло голосование

Ragebait выиграл с 36.5% голосов, немного опередив «Peak», который описывает что-то как лучшее из лучших или идеальный результат, получивший 33.8%. На третьем месте оказалось слово «Crashout», означающее момент, когда человек полностью теряет самообладание, с 29.7%. Все три финалиста — английские заимствования, закономерность, которую отметило издательство PONS Langenscheidt, отражающая постоянное влияние английского языка на немецкий молодёжный сленг.

Артур Райзер из PONS Langenscheidt прокомментировал, насколько близкими были три финалиста в окончательном подсчёте.

Конкурс молодёжного языка, проводимый с 2008 года

PONS Langenscheidt проводит конкурс Jugendwort des Jahres с 2008 года, чтобы отслеживать появляющиеся тренды в том, как молодые люди в немецкоязычных странах используют язык, первоначально как рекламный ход для своего словаря молодёжного сленга. На протяжении первого десятилетия жюри выбирало победителя из публично поданных номинаций. Ни одно слово не было выбрано в 2019 году, году, когда деятельность словарного бизнеса Langenscheidt была взята под контроль Pons-Verlag. Начиная с 2020 года, издательство перешло на полностью открытое онлайн-голосование вместо того, чтобы полагаться только на жюри.

Недавние победители включают «Das crazy» в 2025 году, «aura» в 2024 году, «goofy» в 2023 году, «smash» в 2022 году, «cringe» в 2021 году и «lost» в 2020 году, согласно статье на английской Википедии о конкурсе. Статья также отмечает, что критики описывают конкурс как, по сути, рекламную кампанию издательства, с сомнениями относительно того, выбранные ли слова действительно отражают то, как говорит молодёжь, поскольку номинации открыты для людей любого возраста.

Почему лингвисты говорят, что это наименование важно

Лингвист Янис Андрутсопулос из Гамбургского университета, цитируемый ZDFheute и Yahoo News, сказал, что слова, такие как ragebait, считаются подлинным молодёжным сленгом только после того, как выходят за пределы своего первоначального онлайн-контекста в повседневную жизнь. ZDFheute привёл его пример человека, использующего этот термин в отношении родителя, который провоцирует его намеренно. Он также сказал, по словам Yahoo News, что взрослые, которые пытаются принять новый модный сленг, рискуют выглядеть «cringe», хотя некоторым удаётся это вытянуть в зависимости от того, как это сделано.

Швейцария проводит отдельное голосование молодёжного слова, охватывающее её официальные языки, с объявлением победителя, запланированным на 27 октября 2026 года, согласно SRF.