Justin Timberlake und Jessica Biel werden Co-Gründer der Protein-Soda-Marke Proda

Sänger Justin Timberlake und Schauspielerin Jessica Biel sind als Co-Gründer zu Proda gestoßen, einer proteinangereichterten Soda-Marke, wie die Ankündigung des Unternehmens vom 14. Oktober 2026 zeigt, berichtet von dem Branchenmedium PorchDrinking und bestätigt durch Food Dive. Das Paar schließt sich bestehenden Co-Gründern Matthew Postlethwaite, einem Schauspieler bekannt aus "Peaky Blinders", und Getränkeunternehmer Jeff Church an, der zuvor Suja Juice mitbegründet hat.

Joey Gonzalez, geschäftsführender Vorsitzender der Fitness-Marke Barry's, trat auch in derselben Ankündigung als Co-Gründer bei, wie Food Dive und PorchDrinking berichten. Die erweiterte Gründungsgruppe soll Unterhaltungsreichweite, Branchenerfahrung im Getränkebereich und Glaubwürdigkeit in der Fitness-Kultur kombinieren.

Was ist Proda und wie es begann

Proda ist eine kohlensäurehaltige, proteinangreicherte Soda, die Anfang 2026 landesweit über Sprouts Farmers Market und Amazon gestartet wurde, wie Food Dive und BeverageDaily berichten. Jede 12-Unzen-Dose enthält 10 Gramm Molkenprotein-Isolat, etwa 3 Gramm Ballaststoffe und null Zucker, und ist frei von Laktose, Gluten und Koffein, mit ungefähr 45 Kalorien pro Dose, wie BeverageDaily berichtet.

Church und Postlethwaite verbrachten mehr als 18 Monate und etwa 1.000 Stunden mit Forschung und Entwicklung, wie BeverageDaily berichtet, wobei die Hauptherausforderung darin bestand, wie man das Protein davon abhält, zusammenzubrechen, zu trüben oder Geschmacksveränderungen zu verursachen, sobald es karbonisiert wurde. Das Team entschied sich für ein klares Molkenprotein-Isolat, um die Klarheit und Textur zu bewahren, wie BeverageDaily berichtet.

Rolle von Timberlake und Biel

Nach PorchDrinking sagten Timberlake und Biel, dass sie Prodas Produkte und zukünftige Richtung mitgestalten wollten, und dass das Nährwertprofil der Marke ein wichtiger Teil ihrer Entscheidung war beizutreten; sie sagten, sie sehen keinen Grund, warum Geschmack und Ernährung sich gegenseitig ausschließen sollten.

Nach Food Dive werden Timberlake und Biel Proda bei der kreativen Strategie, Geschmacksinnovation, Produktentwicklung und kulturellen Partnerschaften unterstützen, anstatt tägliche Betriebsrollen zu übernehmen, die bei Postlethwaite und Church als Co-Geschäftsführer bleiben.

Produktlinie und Vertrieb

Proda kommt derzeit in sieben Geschmacksrichtungen: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple und Root Beer, wie sowohl Food Dive als auch PorchDrinking berichten. Das Getränk wird bei Sprouts Farmers Market, auf Amazon und über die Website der Marke drinkproda.com verkauft, wobei das Unternehmen sagt, dass es beabsichtigt, in breitere Lebensmittel- und Club-Store-Einzelhandelsmärkte zu expandieren, wie Food Dive berichtet.

Warum Protein-Soda eine wachsende Kategorie ist

Food Dive zitierte Daten, die zeigen, dass etwa 48% der amerikanischen Erwachsenen aktiv nach mehr Protein in ihren Diäten suchen, ein Trend, den Unternehmen in der Getränke- und Lebensmittelindustrie zu erfassen versuchen. Church, zitiert von BeverageDaily, fasste die Ambitionen der Kategorie direkt zusammen: "Protein-Soda wird sein, was Energydrinks für Soda in den letzten 20 Jahren waren." BeverageDaily berichtet auch Churchs Zahlen, dass 60% der erwachsenen Verbraucher bereits ein Proteinpräparat nehmen und 50% der Erwachsenen Soda trinken, wobei Proda auf die Überschneidung dieser beiden Gewohnheiten abzielt.

Nach BeverageDaily sagte Church auch, dass das Ziel des Unternehmens in der nahen Zukunft Haltbarkeit anstelle eines schnellen Anstiegs des Umsatzes war, mit dem Ziel, eine Marke mit bleibendem Appeal aufzubauen, anstatt kurzfristige Hypes.