ジャスティン・ティンバーレイクとジェシカ・ビエルがタンパク質ソーダブランド「プロダ」の共同創業者に就任

シンガーのジャスティン・ティンバーレイクと俳優のジェシカ・ビエルが、タンパク質配合ソーダブランド「プロダ」の共同創業者として加わることを2026年10月14日に発表されました。業界メディアのPorchDrinkingが報道し、Food Diveが確認しました。このカップルは、「ピーキー・ブラインダーズ」で知られる俳優マシュー・ポストルウェイトと、以前Suja Juiceの共同創業者であった飲料起業家ジェフ・チャーチという既存の共同創業者に加わります。

フィットネスブランド「バリーズ」のエグゼクティブ・チェアマンであるジョーイ・ゴンザレスも、Food DiveおよびPorchDrinkingによれば、同じ発表で共同創業者として加わりました。拡大した創業チームは、エンターテインメントのリーチ、飲料業界の経験、およびフィットネス文化の信頼性を組み合わせることを意図しています。

プロダとは何か、そしてどのように始まったか

プロダはカーボネート化されたタンパク質配合ソーダで、2026年初頭にSprouts Farmers MarketおよびAmazonを通じて全国的に発売されました。Food DiveおよびBeverageDailyによると、12オンスの缶には10グラムのホエイプロテインアイソレート、約3グラムの食物繊維が含まれており、ゼロシュガーで、ラクトース、グルテン、カフェインを含まず、1缶あたり約45カロリーです。

チャーチとポストルウェイトは、18ヶ月以上、約1,000時間を研究開発に費やしました。BeverageDailyが報道したところによれば、主な技術的課題は、タンパク質が炭酸化後に分解または曇ったり、不快な風味が生じるのを防ぐ方法でした。チームは透明度とテクスチャーを保つために、透明なホエイプロテインアイソレートを採用しました。

ティンバーレイクとビエルの役割

PorchDrinkingによると、ティンバーレイクとビエルはプロダの製品と将来の方向性を形作るのを支援したいと述べており、ブランドの栄養プロフィールが参加の決定の重要な部分だったと述べています。彼らは味と栄養が相互に排他的である理由はないと述べています。

Food Diveによると、ティンバーレイクとビエルはプロダのクリエイティブ戦略、フレーバー革新、製品開発、および文化的パートナーシップを支援しますが、日常業務の役割は引き受けません。日常業務はポストルウェイトとチャーチが共同最高経営責任者として引き続き担当します。

製品ラインアップと流通

プロダは現在、クラシック・オレンジ、シャーリー・テンプル、チェリー・ライム、ストロベリー・レモネード、レモン・ライム、ゴールデン・アップル、およびルートビアの7つのフレーバーで展開されています。Food DiveおよびPorchDrinkingの両者によると、飲料はSprouts Farmers Market、Amazon、およびブランド自体のサイト「drinkproda.com」で販売されており、同社はより幅広い食料品店およびクラブストア小売への拡大を目指していると報告されています。

なぜタンパク質ソーダが成長カテゴリーなのか

Food Diveはデータを引用して、アメリカの成人の約48%が彼らの食事でより多くのタンパク質を積極的に求めていると述べており、飲料および食品業界全体の企業がこのトレンドをキャプチャしようとしています。BeverageDailyに引用されたチャーチはカテゴリーの野心を直接表現しました：「タンパク質ソーダは過去20年間、エネルギードリンクがソーダに対してそうであったことになるだろう。」BeverageDailyはまた、成人消費者の60%がすでにタンパク質サプリメントを摂取しており、成人の50%がソーダを飲んでいるというチャーチの数字を報告し、プロダはこれら2つの習慣の重複を対象としていることを述べています。

BeverageDailyによると、チャーチはまた、同社の短期的な目標は売上の急増ではなく、耐久性であると述べました。短期的なハイプではなく、永続的なアピールを持つブランドを構築することを目指しています。