Джастин Тимберлейк и Джессика Бил стали сооснователями бренда протеиновой газировки Proda

Певец Джастин Тимберлейк и актриса Джессика Бил присоединились к Proda, бренду газировки с добавленным протеином, в качестве сооснователей, согласно объявлению компании от 14 октября 2026 года, как сообщают издания PorchDrinking и Food Dive. К паре присоединяются существующие сооснователи Мэтью Постлетвейт, актер, известный по сериалу "Острые козырьки", и предприниматель в сфере напитков Джефф Чёрч, который ранее основал Suja Juice.

Джоуи Гонсалес, исполнительный председатель фитнес-бренда Barry's, также присоединился в качестве сооснователя в ходе того же объявления, согласно Food Dive и PorchDrinking. Расширенная группа основателей предназначена для объединения влияния в сфере развлечений, опыта в индустрии напитков и авторитета в сфере фитнес-культуры.

Что такое Proda и как она началась

Proda — это газированная сода с добавленным протеином, которая была запущена в масштабах всей страны в начале 2026 года через Sprouts Farmers Market и Amazon, согласно Food Dive и BeverageDaily. Каждая банка объемом 12 унций содержит 10 граммов концентрата сывороточного белка, примерно 3 грамма клетчатки и ноль сахара, и не содержит лактозы, глютена и кофеина, примерно 45 калорий на банку, сообщает BeverageDaily.

Чёрч и Постлетвейт потратили более 18 месяцев и примерно 1000 часов на исследования и разработку, сообщает BeverageDaily, главной технической проблемой было то, как предотвратить разрушение протеина, помутнение или появление посторонних вкусов при газировании. Команда выбрала прозрачный концентрат сывороточного белка для сохранения прозрачности и текстуры, согласно BeverageDaily.

Роль Тимберлейка и Бил

По словам PorchDrinking, Тимберлейк и Бил сказали, что хотят помочь сформировать продукты Proda и ее будущее направление, и что пищевой профиль бренда был важной частью их решения присоединиться; они сказали, что не видят причин, почему вкус и питательная ценность не могут быть совместимы.

Согласно Food Dive, Тимберлейк и Бил будут помогать в творческой стратегии Proda, инновациях вкуса, разработке продукции и культурных партнерствах, а не брать на себя повседневные операционные роли, которые остаются за Постлетвейтом и Чёрчем в качестве сопредседателей.

Ассортимент продукции и дистрибуция

Proda в настоящее время выпускается в семи вкусах: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple и Root Beer, согласно Food Dive и PorchDrinking. Напиток продается в Sprouts Farmers Market, на Amazon и через сайт самого бренда, drinkproda.com, и компания говорит, что стремится расширить присутствие в крупных сетях магазинов розничной торговли и клубных магазинах, сообщает Food Dive.

Почему протеиновая газировка — это растущая категория

Food Dive привела данные, показывающие, что почти 48% взрослых американцев активно ищут больше протеина в своем рационе, тенденция, которую пытаются использовать компании по всей индустрии напитков и продуктов питания. Чёрч, цитируемый BeverageDaily, прямо выразил амбиции категории: "Протеиновая газировка будет для газировки тем, чем энергетические напитки были в течение последних 20 лет." BeverageDaily также сообщает цифры Чёрча о том, что 60% потребителей-взрослых уже принимают протеиновую добавку и 50% взрослых пьют газировку, позиционируя Proda как нацеленную на пересечение этих двух привычек.

Согласно BeverageDaily, Чёрч также сказал, что краткосрочной целью компании была долговечность, а не быстрый скачок продаж, описывая стремление построить бренд с длительной привлекательностью, а не краткосрочным шумихой.