Justin Timberlake et Jessica Biel deviennent cofondateurs de la marque de soda protéiné Proda

Le chanteur Justin Timberlake et l'actrice Jessica Biel se sont joints à Proda, une marque de soda protéiné, en tant que cofondateurs, selon l'annonce de l'entreprise du 14 octobre 2026, rapportée par le média spécialisé PorchDrinking et confirmée par Food Dive. Le couple rejoint les cofondateurs existants Matthew Postlethwaite, un acteur connu pour "Peaky Blinders", et l'entrepreneur de boissons Jeff Church, qui a précédemment cofondé Suja Juice.

Joey Gonzalez, président-directeur général de la marque de fitness Barry's, a également rejoint en tant que cofondateur dans la même annonce, selon Food Dive et PorchDrinking. Le groupe fondateur élargi vise à combiner la portée du divertissement, l'expérience de l'industrie des boissons et la crédibilité de la culture du fitness.

Qu'est-ce que Proda et comment a-t-elle commencé

Proda est un soda protéiné carbonaté qui a été lancé à l'échelle nationale au début de 2026 via Sprouts Farmers Market et Amazon, selon Food Dive et BeverageDaily. Chaque canette de 12 onces contient 10 grammes d'isolat de protéine de lactosérum, environ 3 grammes de fibres et zéro sucre, et est exempt de lactose, de gluten et de caféine, avec environ 45 calories par canette, selon BeverageDaily.

Church et Postlethwaite ont passé plus de 18 mois et environ 1 000 heures en recherche et développement, selon BeverageDaily, le principal défi technique étant comment empêcher la protéine de se dégrader, de se troubler ou de créer des saveurs désagréables une fois carbonatée. L'équipe a opté pour un isolat de protéine de lactosérum transparent pour préserver la clarté et la texture, selon BeverageDaily.

Rôle de Timberlake et Biel

Selon PorchDrinking, Timberlake et Biel ont déclaré qu'ils voulaient aider à façonner les produits et l'orientation future de Proda, et que le profil nutritionnel de la marque était un élément important de leur décision de rejoindre ; ils ont déclaré qu'ils ne voyaient aucune raison que le goût et la nutrition soient mutuellement exclusifs.

Selon Food Dive, Timberlake et Biel contribueront à la stratégie créative de Proda, à l'innovation des saveurs, au développement des produits et aux partenariats culturels, plutôt que d'assumer des rôles opérationnels quotidiens, qui restent avec Postlethwaite et Church en tant que copresidents-directeurs généraux.

Gamme de produits et distribution

Proda est actuellement disponible en sept saveurs : Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple et Root Beer, selon Food Dive et PorchDrinking. La boisson est vendue chez Sprouts Farmers Market, sur Amazon et via le site de la marque, drinkproda.com, et l'entreprise déclare qu'elle a l'intention de s'étendre à des magasins d'épicerie plus larges et des magasins de clubs, a rapporté Food Dive.

Pourquoi les sodas protéinés sont une catégorie en croissance

Food Dive a cité des données montrant que près de 48 % des adultes américains recherchent activement plus de protéines dans leur alimentation, une tendance que les entreprises du secteur des boissons et des aliments tentent de capturer. Church, cité par BeverageDaily, a encadré directement l'ambition de la catégorie : "Le soda protéiné sera pour le soda ce que les boissons énergisantes ont été au cours des 20 dernières années". BeverageDaily a également rapporté les chiffres de Church selon lesquels 60 % des consommateurs adultes prennent déjà un supplément protéiné et 50 % des adultes boivent du soda, présentant Proda comme s'adressant au chevauchement entre ces deux habitudes.

Selon BeverageDaily, Church a également déclaré que l'objectif à court terme de l'entreprise était la durabilité plutôt qu'une augmentation rapide des ventes, décrivant l'intention de construire une marque ayant un attrait durable plutôt qu'un hype à court terme.