Justin Timberlake en Jessica Biel worden medeoprichters van proteïne-frisdrank merk Proda

Zanger Justin Timberlake en actrice Jessica Biel zijn medeoprichters geworden van Proda, een proteïne-verrijkte frisdrank, volgens de aankondiging van het bedrijf op 14 oktober 2026, gerapporteerd door branchenieuwssite PorchDrinking en bevestigd door Food Dive. Het koppel sluit zich aan bij bestaande medeoprichters Matthew Postlethwaite, een acteur bekend uit "Peaky Blinders", en drankenondernemer Jeff Church, die eerder Suja Juice heeft medegericht.

Joey Gonzalez, directeur van fitnessmerk Barry's, sloot zich in dezelfde aankondiging ook aan als medeoprichter, volgens Food Dive en PorchDrinking. De uitgebreide oprichtersgroep is bedoeld om bereik in entertainment, ervaring in de drankenindustrie en geloofwaardigheid in fitnesscultuur te combineren.

Wat is Proda en hoe het begon

Proda is een koolzuurhoudende, proteïne-verrijkte frisdrank die begin 2026 landelijk is gelanceerd via Sprouts Farmers Market en Amazon, volgens Food Dive en BeverageDaily. Elk blikje van 12 ounces bevat 10 gram wei-proteïne-isolaat, ongeveer 3 gram vezels en nul suiker, en is vrij van lactose, gluten en cafeïne, met ongeveer 45 calorieën per blikje, volgens BeverageDaily.

Church en Postlethwaite hebben meer dan 18 maanden en ongeveer 1.000 uren besteed aan onderzoeks- en ontwikkelingwerk, volgens BeverageDaily, waarbij de belangrijkste technische uitdaging was hoe je kon voorkomen dat proteïne uit elkaar valt, troebel wordt of vreemde smaken ontstaan wanneer het werd gekoolzuurd. Het team koos voor een helder wei-proteïne-isolaat om de helderheid en textuur te behouden, volgens BeverageDaily.

Rol van Timberlake en Biel

Volgens PorchDrinking zeiden Timberlake en Biel dat ze Proda's producten en toekomstige richting willen helpen vormgeven, en dat het voedingsprofiel van het merk een belangrijk onderdeel was van hun beslissing om toe te treden; ze zeiden dat ze geen reden zien waarom smaak en voeding elkaar zouden uitsluiten.

Volgens Food Dive zullen Timberlake en Biel Proda helpen met creatieve strategie, smaakinnovatie, productontwikkeling en culturele samenwerkingen, in plaats van dagelijkse operationele rollen op zich te nemen, die bij Postlethwaite en Church als medevoorzitters blijven.

Productlijn en distributie

Proda is momenteel verkrijgbaar in zeven smaken: Classic Orange, Shirley Temple, Cherry Lime, Strawberry Lemonade, Lemon Lime, Golden Apple en Root Beer, volgens zowel Food Dive als PorchDrinking. Het drankje wordt verkocht bij Sprouts Farmers Market, op Amazon en via de website van het merk drinkproda.com, met het bedrijf zeggende dat het streeft naar uitbreiding naar ruimere supermarkt- en magazijndetailhandel, volgens Food Dive.

Waarom proteïne-frisdrank een groeiende categorie is

Food Dive citeerde gegevens die aantonen dat bijna 48% van Amerikaanse volwassenen actief op zoek is naar meer proteïne in hun dieet, een trend die bedrijven in de drinken- en voedselindustrie proberen in te vullen. Church, geciteerd door BeverageDaily, stelde de ambitie van de categorie direct: "Proteïne-frisdrank zal zijn wat energiedrankjes waren voor frisdrank in de afgelopen 20 jaar." BeverageDaily meldde ook Churchs gegevens dat 60% van volwassen consumenten al een proteïnesupplement gebruikt en 50% van volwassenen frisdrank drinkt, waarbij Proda zich richt op de overlap tussen deze twee gewoonten.

Volgens BeverageDaily zei Church ook dat het doel van het bedrijf op korte termijn duurzaamheid was in plaats van een snelle omzetpiek, met als doel een merk met blijvend aantrekkingskracht op te bouwen in plaats van kortstondige hype.