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歴史 · 解説記事

スニーカーがスポーツウェアからグローバルファッション産業へと進化した方法

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Air Jordan 1 Banned. Sur la languette de cette version "Mid" de 2020 figure le "Jumpman".
画像: HI 622 · CC BY-SA 4.0 · Wikimedia Commons

要点

スニーカーは19世紀から20世紀初頭にかけてクロケー、テニス、バスケットボールなどのスポーツ用に作られた特殊なゴム底の靴として始まりました。1950年代のスケートボード文化、1980年代のセレブリティとヒップホップの支持、そして2000年代から2010年代のラグジュアリーブランドとのコラボレーションを通じて、主流のファッションへのシフトが加速し、アスレチックフットウェアが数十億ドル規模のスタイルカテゴリーへと変わりました。

この版は原文（English）の機械翻訳です。 原文を読む

スニーカーはファッションアイテムとして設計されたわけではありません。それらは19世紀の運動選手により良いグリップと快適性を与えるための取り組みから生まれ、数十年後になってようやく反抗、ステータス、そして贅沢の象徴となりました。この経路を追跡することで、実用的なスポーツ用品がいかにしてグローバルアパレル市場の最も価値のあるセグメントの1つへと変わったかが示されます。

ゴム底と最初のアスレチックシューズ

スニーカーの技術的基盤は1839年にさかのぼります。その時、チャールズ・グッドイヤーは加硫ゴムを特許取得しました。これはゴムを靴製造に適した耐久性を持たせるプロセスです。スミソニアン・マガジンの報道によれば、最初のゴム底の靴は1860年代にクロケー用に登場し、同様の設計がすぐに精英スポーツであるテニス用に適応させられました。

1891年のバスケットボールの発明は、特殊なコート用シューズの需要を加速させました。スミソニアン・マガジンの報道によると、1908年にボストンで創設されたコンバースは1917年に帆布とゴムの「ノン・スキッド」シューズを発売し、「オール・アメリカン・バスケットボール・シューズ」として販売されました。現在コンバースを所有するナイキによれば、このシューズは1919年に正式にオールスターというブランド名がつけられました。

バスケットボール選手のチャールズ・ホーリス「チャック」・テイラーは1920年代初頭にコンバースのセールスフォースに参加し、同社のチームのプレイヤーコーチになりました。ナイキのブランド史によれば、彼の名前は後にシューズのアンクルパッチに追加され、チャック・テイラー・オールスターが作られました。このシューズは数十年間バスケットボール界を支配しました。米国のオリンピックチームは1936年にこれを履いていたほか、1939年の最初の全国大学バスケットボール選手権に登場しました。

コートシューズからエブリデイストリートスタイルへ

スニーカーのコート外への最初の大きなシフトは1950年代に訪れました。コンバースは1957年にチャック・テイラーのロートップ版をリリースしました。このシューズのクッション性、グリップ力のあるゴム底、そしてフィット感の良いキャンバスアッパーは、スミソニアン・マガジンとナイキのブランド史によれば、20世紀半ばのカリフォルニアのスケートボーダーの間で人気となりました。

アディダスはこの時期に独自のアスレチック信用を構築しました。1924年に創設され1949年にブランド変更されたこの企業は、1936年ベルリンオリンピックでスプリンター、ジェシー・オウエンスが履いたスパイク付きの革製トラックシューズを製造しました。学術メディアであるザ・コンバセーションが報告しています。ナイキは後発で、スミソニアン・マガジンによれば1964年に創設されました。

1980年代：ジョーダン、ラン・ディーエムシー、ステータスシューズ

決定的な転機は、ナイキがバスケットボール選手マイケル・ジョーダンとのエンドースメント契約にサインした時に訪れました。スミソニアン・マガジンはこれを同社にとって主要な経済的賭けだと述べています。その結果生まれたエア・ジョーダン・ラインは、1986年にリリースされた100ドルのエア・ジョーダン II を含んでいます。これはアスレティックウェアをヒップホップスタイルとデザイナーファッションとマージさせるのに役立ち、スニーカーを純粋なスポーツ用品ではなくステータスシンボルとして確立しました。

同じ時期、ヒップホップグループのラン・ディーエムシーは1986年のシングル「マイ・アディダス」をスポンサーシップ契約に変えました。それは160万ドル相当のもので、ギネス・ワールド・レコーズによれば、プロスポーツ外で大規模なスニーカーエンドースメントを受けた最初の者たちになりました。この契約は1986年7月19日にニューヨークのマディソン・スクエア・ガーデンでのコンサートに続きました。その時、アディダスの経営陣は曲の間に約40,000人のファンが彼らのアディダススニーカーをかかげるのを見たとギネス・ワールド・レコーズが報告しています。このディールは、ザ・コンバセーションが述べるところによれば、アディダスにとって新しいスポーツ以外の、都会的なストリートウェア市場を開きました。

スニーカーヘッド・カルチャーとリセール経済

2000年代までに、限定版リリースは「スニーカーヘッド」と呼ばれることが多い、献身的なコレクター文化を生み出していました。スミソニアン・マガジンは2005年のナイキ・ダンク「ピジョン」をその例として挙げています。これはわずか150足しかリリースされず、複数日のリテール列と激しいセカンダリ市場の需要をもたらしました。オンラインリセールは業界へと成長し、スミソニアン・マガジンはこれをグローバルにおよそ60億ドルと評価しています。ザ・コンバセーションは2019年についても同様の数字を挙げ、2030年までに300億ドルとなる予測を報告しています。

スニーカーがラグジュアリーファッションに進出

スニーカーが高級ファッションへと移行したという最も明確な兆候は2017年に訪れました。デザイナーのバージル・アブロー（オフ・ホワイトのラベルの創設者）がナイキとのコラボレーション「ザ・テン」を行いました。アブローは10個の古典的なナイキとコンバースのシルエットをデコンストラクションしました。エア・ジョーダン1、エア・フォース1、チャック・テイラー・オールスターが含まれています。プロジェクトのウィキペディアのエントリーによれば、彼はX-ACTO ナイフを使用し、露出したステッチとジップタイなどのシグネチャー・マーカーで再構築しました。このコレクションは素早く売り切れてしまい、エア・ジョーダン1を含むいくつかのペアのリセール価格は元のリテール価格の10倍以上に達したと報告されています。

全体的には、ザ・コンバセーションはグローバルスニーカー市場が2020年にはおよそ790億ドルと評価されていたと報告しています。そして2026年までに1,200億ドルに達すると予測されています。これらの数字は、このカテゴリーがいかに機能的なスポーツ用品としての起源からはるか遠くまで移動したかを示しています。

スニーカー史の主要な瞬間

スニーカー文化の進化におけるマイルストーン
年イベント重要性
1839チャールズ・グッドイヤーが加硫ゴムを特許取得耐久性のあるゴム底の靴を可能にした（スミソニアン・マガジン）
1917–1919コンバースが「ノン・スキッド」/オールスターシューズを発売最初の大量マーケットバスケットボールシューズ（ナイキ）
1920年代チャック・テイラーの名前がオールスターに追加されるチャック・テイラー・オールスターを創設（ナイキ）
1936ジェシー・オウエンスがベルリンオリンピックでアディダスのスパイクを履くアディダスのアスレチック信用を確立（ザ・コンバセーション）
1957コンバースがロートップ・チャック・テイラーをリリースカリフォルニアのスケートボーダーに採用される（ナイキ；スミソニアン・マガジン）
1980年代ナイキがマイケル・ジョーダンと契約エア・ジョーダン・ラインとステータスシューズの時代を開く（スミソニアン・マガジン）
1986ラン・ディーエムシーが160万ドルのアディダス契約にサインスポーツ以外で初のスニーカーエンドースメント（ギネス・ワールド・レコーズ）
2005ナイキ・ダンク「ピジョン」がリリース（150足）現代的なスニーカーヘッドハイプカルチャーを引き起こす（スミソニアン・マガジン）
2017ナイキ × オフ・ホワイト「ザ・テン」（バージル・アブロー）スニーカーをラグジュアリーファッションに定着させた（ウィキペディア）

よくある質問

スニーカーが単なるスポーツ用品ではなくなったのはいつですか？
シフトは1950年代に始まりました。その時、カリフォルニアのスケートボーダーはロートップ・コンバース・チャック・テイラーを日常的なフットウェアとして採用しました。ナイキのブランド史とスミソニアン・マガジンによるものです。それは1980年代にエア・ジョーダン・ラインとラン・ディーエムシーのアディダス契約によって加速しました。スミソニアン・マガジンとギネス・ワールド・レコーズによるものです。
チャック・テイラーは誰ですか？
チャールズ・ホーリス「チャック」・テイラーはバスケットボール選手で、1920年代初頭にコンバースのセールススタッフに参加し、後に同社のチームをコーチしました。ナイキによれば、彼の名前は後にオールスター・シューズのアンクル・パッチに追加されました。
ラン・ディーエムシーとアディダスのディールが歴史的にしたのは何ですか？
1986年にサインされ160万ドル相当のこのディールは、グループのシングル「マイ・アディダス」とマディソン・スクエア・ガーデンのコンサートに続いて、プロスポーツ以外の人々に与えられた最初のスニーカーエンドースメントでした。ギネス・ワールド・レコーズによるものです。
スニーカーのリセール市場はどのくらい大きいですか？
スミソニアン・マガジンとザ・コンバセーションの両方は、2019年頃のおよそ60億ドルのグローバルリセール市場を引用しています。ザ・コンバセーションは2030年までに300億ドルとなる予測を報告しています。
ナイキ × オフ・ホワイト「ザ・テン」とは何ですか？
デザイナーのバージル・アブローが10個の古典的なナイキとコンバースのシューズ設計を再編成した2017年のコラボレーションでした。このプロジェクトはスニーカーをラグジュアリーファッションに定着させたとして広く認識されています。ウィキペディアのコレクションのエントリーによるものです。

出典

  1. Smithsonian Magazine — A Brief History of America's Obsession With Sneakers
  2. The Conversation — The history of sneakers: from commodity to cultural icon
  3. Nike, Inc. — The True History of the Chuck Taylor All Star
  4. Guinness World Records — First non-sporting sneaker endorsement
  5. Wikipedia — Nike and Off-White: 'The Ten'

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