Как кроссовки эволюционировали из спортивной одежды в глобальную индустрию моды

Кроссовки не были спроектированы как предметы моды. Они появились в результате усилий XIX века, направленных на то, чтобы дать спортсменам лучшее сцепление и комфорт, и только десятилетия спустя они стали символами бунта, статуса и роскоши. Прослеживая этот путь, видно, как практичный предмет спортивного снаряжения превратился в один из наиболее ценных сегментов глобального рынка одежды.

Резиновые подошвы и первая спортивная обувь

Технической основой кроссовок является 1839 год, когда Чарльз Гудьир запатентовал вулканизированный каучук — процесс, который сделал резину достаточно прочной для обуви, согласно журналу Smithsonian Magazine. Первая обувь с резиновой подошвой появилась в 1860-х годах для крокета, а аналогичные конструкции вскоре были адаптированы для элитного вида спорта — тенниса, как сообщает журнал Smithsonian Magazine.

Изобретение баскетбола в 1891 году ускорило спрос на специализированную обувь для паркета, как сообщает журнал Smithsonian Magazine. Компания Converse, основанная в Бостоне в 1908 году, запустила туфли из холста и резины 'Non-Skid' в 1917 году, которые продавались как 'All-American Basket-Ball Shoe', согласно Nike Inc., которая в настоящее время владеет Converse. Туфля официально получила название All Star в 1919 году.

Чарльз Холлис 'Чак' Тейлор, баскетболист, присоединился к отделу продаж Converse в начале 1920-х годов и стал тренером команды компании. Его имя позже было добавлено на язычок туфли, создав Chuck Taylor All Star, согласно истории компании Nike Inc. Туфля доминировала в баскетболе на протяжении десятилетий; американские олимпийские сборные носили её в 1936 году, а она была представлена на первом национальном чемпионате колледжей по баскетболу в 1939 году, согласно Nike Inc.

От обуви для корта к повседневному уличному стилю

Первый крупный выход кроссовок за пределы корта произошёл в 1950-х годах. Компания Converse выпустила низкую версию Chuck Taylor в 1957 году. Амортизация туфли, цепкая резиновая подошва и облегающий холстяной верх сделали её любимой среди скейтбордистов в Калифорнии середины XX века, согласно журналу Smithsonian Magazine и истории компании Nike Inc.

Adidas построила свои собственные спортивные преимущества в этот период: компания, основанная в 1924 году и переименованная в 1949 году, изготовила шипованные кожаные спринтерские туфли, которые носил спринтер Джесси Оуэнс на Олимпийских играх в Берлине в 1936 году, как сообщает научное издание The Conversation. Nike вышла на рынок позже, основана в 1964 году, согласно журналу Smithsonian Magazine.

1980-е годы: Джордан, Run-DMC и туфля статуса

Решающий поворот произошёл, когда Nike подписал контракт на одобрение с баскетболистом Майклом Джорданом, который журнал Smithsonian Magazine охарактеризовал как крупный финансовый риск для компании. В результате серия Air Jordan, включая Air Jordan II стоимостью 100 долларов, выпущенная в 1986 году, помогла объединить спортивную одежду со стилем хип-хопа и дизайнерской модой, утвердив кроссовки как символы статуса, а не просто спортивное снаряжение.

В том же периоде хип-хоп-группа Run-DMC превратила один трек 1986 года под названием 'My Adidas' в спонсорскую сделку стоимостью 1,6 млн долларов, став первым артистом, не входящим в профессиональный спорт, который получил одобрение крупного производителя кроссовок, согласно Guinness World Records. Сделка последовала за концертом 19 июля 1986 года на Madison Square Garden в Нью-Йорке, где руководитель Adidas наблюдал, как примерно 40 000 поклонников подняли свои кроссовки Adidas во время исполнения песни, как сообщает Guinness World Records. Сделка открыла то, что The Conversation описывает как новый несспортивный рынок городской уличной одежды для Adidas.

Культура коллекционеров кроссовок и вторичный рынок

К 2000-м годам ограниченные издания создали специализированную культуру коллекционеров, часто называемую 'sneakerheads'. Журнал Smithsonian Magazine назвал Nike Dunk 'Pigeon' 2005 года, выпущенный в количестве всего 150 пар, примером, который вызвал многодневные очереди в розничных магазинах и интенсивный спрос на вторичном рынке. Онлайн-перепродажа превратилась в индустрию, которую журнал Smithsonian Magazine оценил примерно в 6 миллиардов долларов во всем мире; The Conversation назвала такую же примерную цифру на 2019 год и сообщила о прогнозах в размере 30 миллиардов долларов к 2030 году.

Кроссовки входят в люксовую моду

Самым ярким признаком движения кроссовок в высокую моду стало сотрудничество в 2017 году дизайнера Вирджила Абло, основателя бренда Off-White, с Nike на коллекцию под названием 'The Ten'. Абло разобрал десять классических силуэтов Nike и Converse, включая Air Jordan 1, Air Force 1 и Chuck Taylor All Star, используя нож X-ACTO перед их переделкой со своей фирменной отделкой, такой как открытые стежки и завязки, согласно записи в Википедии о проекте. Коллекция быстро распродалась, и цены перепродажи для некоторых пар, включая Air Jordan 1, как сообщается, превышали в десять раз их первоначальную розничную цену.

В целом, The Conversation сообщила, что глобальный рынок кроссовок был оценён примерно в 79 миллиардов долларов в 2020 году, с прогнозами, достигающими 120 миллиардов долларов к 2026 году — цифры, которые иллюстрируют, насколько далеко категория прошла от своего происхождения как функционального спортивного снаряжения.

Ключевые моменты в истории кроссовок