Black Friday 2026: точные даты, ожидаемые предложения и как выгодно совершать покупки

Black Friday 2026 приходится на пятницу, 27 ноября, на день после американского праздника Дня благодарения, согласно прогнозу праздничного сезона 2026 года от Adobe Digital Insights. Киберпонедельник приходится на три дня позже, на 30 ноября, завершая то, что Adobe называет «Киберделей» — пятидневный период от Дня благодарения до Киберпонедельника.

Сколько, как ожидается, потратят покупатели

Adobe прогнозирует, что американские потребители потратят 12,9 миллиарда долларов в интернете на Black Friday 2026, что на 9,2% больше, чем в предыдущем году. Это более быстрый темп роста по сравнению с Киберпонедельником, который Adobe по-прежнему ожидает быть самым крупным днем онлайн-шопинга сезона с объемом 15,1 миллиарда долларов, что на 6,2% больше в годовом исчислении. За весь период праздничных дней с 1 ноября по 31 декабря Adobe прогнозирует 275,1 миллиарда долларов в объеме онлайн-продаж в США, что на 6,7% больше в годовом исчислении, при этом сама Кибернеделя (от Дня благодарения до Киберпонедельника) приносит 47,5 миллиарда долларов.

Национальная федерация розничной торговли (NRF), крупнейшая торговая ассоциация отрасли, отдельно прогнозирует, что общие праздничные розничные продажи в США — охватывающие как онлайн, так и продажи в магазинах в ноябре и декабре — достигнут примерно 1,014 триллиона долларов, что на 4,2% больше, чем 972 миллиарда долларов, зафиксированные в 2025 году. Президент и генеральный директор NRF Мэтью Шей заявил в пресс-релизе группы, на который ссылается Yahoo Finance, что розничные торговцы ожидают, что потребители будут уделять приоритет праздничному сезону, оставаясь внимательными к своим бюджетам, и что магазины готовы удовлетворить этот спрос конкурентными ценами и предложениями для каждого бюджета. NRF также оценивает, что инфляция составит около половины этого роста расходов, и что розничные торговцы наймут от 325 000 до 375 000 сезонных рабочих.

Какие категории имеют самые глубокие скидки

По прогнозам Adobe, Black Friday ожидается как лучший день сезона для покупки нескольких категорий, с скидками до 23% от рекомендуемой розничной цены на телевизоры и одежду, 29% на игрушки и 18% на бытовую технику и мебель. Adobe также прогнозирует максимальные скидки до 30% на электронику в целом во время Киберили, при этом самые глубокие скидки на электронику обычно приходятся на Киберпонедельник. Ранее в сезоне скидки растут постепенно: данные Adobe показывают примерно 14% скидку в начале ноября и до 21% скидку в дни непосредственно перед Днем благодарения.

Портал с предложениями Valet Magazine, отслеживающий ранние скидки от розничных торговцев, включая Alex Crane, J.Crew, Todd Snyder, Abercrombie & Fitch, Nike, Banana Republic и Polo Ralph Lauren, сообщил о скидках 20–50%, уже действующих в середине октября на осенние основы гардероба, зимнюю верхнюю одежду, средства по уходу, технику и товары для дома — задолго до традиционного выходного дня Black Friday.

Как выгодно совершать покупки: пошаговый подход

1. Начните отслеживать цены прямо сейчас. Valet Magazine рекомендует такие инструменты, как CamelCamelCamel и SlickDeals для отслеживания истории цен продукта перед покупкой, чтобы «скидку» можно было проверить по сравнению с тем, сколько это фактически стоило несколько недель назад.
2. Ожидайте ранних предложений, а не только одного дня. Valet Magazine сообщает, что некоторые доступные скидки сравнимы с типичными скидками Black Friday, что означает, что ожидание до 27 ноября может означать пропуск одинаково хороших цен.
3. Приурочьте вашу покупку к окну максимальной скидки категории. На основе данных Adobe игрушки и одежду обычно получают самые глубокие скидки на самой Black Friday, в то время как скидки на электронику часто достигают пика на Киберпонедельник, 30 ноября.
4. Следите за вспышками и скоростными предложениями во время Киберили. Adobe прогнозирует 807 миллионов долларов расходов на Black Friday по схеме «Сейчас купи, потом плати» (BNPL), что является частью более широкого прогноза 21,3 миллиарда долларов BNPL на период ноябрь-декабрь (рост на 6,6% в годовом исчислении), указывая на активную промоушн вокруг быстродвижущихся, ограниченных по времени предложений.
5. Планируйте бюджет как для онлайн, так и для покупок в магазинах. С прогнозом NRF общих праздничных продаж около 1,014 триллиона долларов против 275,1 миллиарда долларов только в интернете от Adobe, значительная часть праздничных расходов 2026 года по-прежнему будет происходить в физических магазинах, поэтому сравнение обоих каналов перед покупкой может расширить варианты.
6. Проверьте требования регистрации и мелкий шрифт. Продажи с ранним доступом часто требуют регистрации по электронной почте или в программе лояльности, что Valet Magazine отмечает как легко пропустить при сравнении указанных цен.

Почему Black Friday растет быстрее, чем Киберпонедельник

Прогнозируемый рост Black Friday на 9,2% в сравнении с 6,2% для Киберпонедельника, по версии Adobe, объясняется тем, что Black Friday имеет самые глубокие скидки на наибольшее количество категорий товаров в этом году. Adobe отдельно прогнозирует, что трафик на сайты розничных торговцев США, управляемый искусственным интеллектом, вырастет на 130% в годовом исчислении в этом сезоне, с наибольшим ростом на День благодарения, Black Friday и Киберпонедельник в частности — признак того, что больше покупателей используют инструменты искусственного интеллекта для сравнения цен перед покупкой.

Откуда появился термин Black Friday

Фраза появилась ранее, чем современное событие распродажи. Согласно Wikipedia, «Black Friday» впервые появилась в статье журнала 1951 года, описывающей рабочих, которые болели на следующий день после Дня благодарения, чтобы продлить выходные; позже филадельфийская полиция использовала этот термин для обозначения интенсивного потока шопинга и заторов в центре города. Розничные торговцы начали публично переопределять этот день только в 1980-х годах как момент, когда магазины переходили от работы с убытками («в красном») к получению прибыли («в черном»). С тех пор событие распространилось далеко за пределы Соединенных Штатов, и в Wikipedia отмечены адаптации, такие как «Белая пятница» в Египте и Ливии и «Благословенная пятница» в Пакистане.