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2026年黑色星期五：确切日期、预期优惠及理性购物指南
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要点
2026年黑色星期五在感恩节次日（11月27日）到来，网购星期一则紧随其后，落在11月30日。Adobe Analytics预测，当天美国网上消费额将达129亿美元，较2025年增长9.2%；而美国零售联合会（NRF）预计整个节日季的总销售额将突破1万亿美元。
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根据Adobe Digital Insights发布的2026年节日购物预测，2026年黑色星期五落在11月27日（星期五），即美国感恩节次日。三天后的11月30日则是网购星期一，为Adobe所称的“网购周”（Cyber Week）——即从感恩节到网购星期一的五天购物季——画上句点。
消费者预计将花费多少
Adobe预测，美国消费者将在2026年黑色星期五当天在网上消费129亿美元，较上一年增长9.2%。这一增速高于网购星期一——Adobe仍预计网购星期一将是本季网上购物消费最高的单日，预计达151亿美元，同比增长6.2%。在11月1日至12月31日的整个节日季期间，Adobe预测美国网上销售额将达2751亿美元，同比增长6.7%，其中仅“网购周”（感恩节至网购星期一）就将贡献475亿美元。
美国零售联合会（NRF）是该行业规模最大的贸易团体，其另行预测，美国节日季（涵盖11月和12月）的线上与线下零售总销售额将达到约1.014万亿美元，较2025年创下的9720亿美元增长4.2%。据雅虎财经援引，NRF总裁兼首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）在该组织发布的新闻稿中表示，零售商预计消费者在把握预算的同时，仍会优先重视节日季购物，而商家已准备好以有竞争力的价格和适合各种预算的选择来满足这一需求。NRF还估计，通胀将占这一消费增长的约一半，且零售商将招聘32.5万至37.5万名季节性员工。
| 指标 | 数据 | 来源 |
|---|---|---|
| 黑色星期五日期 | 2026年11月27日 | Adobe Digital Insights |
| 网购星期一日期 | 2026年11月30日 | Adobe Digital Insights |
| 黑色星期五网上消费（美国） | 129亿美元（同比+9.2%） | Adobe Digital Insights |
| 网购星期一网上消费（美国） | 151亿美元（同比+6.2%） | Adobe Digital Insights |
| 整个节日季网上销售额 | 2751亿美元（同比+6.7%） | Adobe Digital Insights |
| 节日季零售总销售额（线上+线下） | 约1.014万亿美元（同比+4.2%） | 美国零售联合会，经雅虎财经援引 |
| 季节性零售招聘 | 32.5万至37.5万名员工 | 美国零售联合会，经雅虎财经援引 |
哪些品类折扣幅度最大
根据Adobe的预测，黑色星期五预计将是本季购买多个品类商品的最佳单日：电视和服装的折扣幅度最高可达标价的23%，玩具最高可达29%，家电和家具最高可达18%。Adobe还预测，整个“网购周”期间电子产品的峰值折扣最高可达30%，而电子产品的最大降价幅度通常出现在网购星期一。在购物季更早的阶段，折扣是逐步加大的：Adobe的数据显示，11月初的折扣约为14%，在感恩节前几天最高可达21%。
专注追踪优惠信息的《Valet Magazine》杂志对Alex Crane、J.Crew、Todd Snyder、Abercrombie & Fitch、Nike、Banana Republic和Polo Ralph Lauren等零售商的早期降价情况进行了追踪，报道称早在10月中旬，秋季基础衣物、冬季外套、美容护理产品、科技产品和家居用品就已出现20%至50%的折扣——远早于传统的黑色星期五周末。
如何理性购物：分步指南
- 现在就开始追踪价格。《Valet Magazine》建议使用CamelCamelCamel和SlickDeals等工具，在购买前查看商品的历史价格，从而核实所谓的“折扣”与数周前的实际价格相比是否真的划算。
- 要预期优惠会提前出现，而不仅限于某一天。《Valet Magazine》报道称，目前已有的部分折扣已经与典型的黑色星期五降价幅度相当，这意味着若一直等到11月27日，可能会错过同样优惠的价格。
- 将购买时间与所购品类的最大折扣窗口相匹配。根据Adobe的数据，玩具和服装往往在黑色星期五当天折扣最大，而电子产品的降价幅度通常在11月30日的网购星期一达到顶峰。
- 留意“网购周”期间的限时抢购和闪电优惠。Adobe预测黑色星期五当天“先买后付”（BNPL）消费将达8.07亿美元，这是11月至12月整个购物季213亿美元BNPL消费预测（同比增长6.6%）的一部分，表明围绕快速售罄、限时供应的促销活动将十分活跃。
- 同时为线上和线下购物做好预算规划。NRF预测的节日季总销售额接近1.014万亿美元，而Adobe预测的纯线上销售额为2751亿美元，这意味着2026年节日季消费中仍有很大一部分将发生在实体门店，因此购买前比较两种渠道可以拓宽选择范围。
- 注意注册要求和细则条款。提前享受的优惠往往需要注册电子邮箱或会员忠诚计划，《Valet Magazine》提醒，这一细节在比较标价时很容易被忽略。
为何黑色星期五的增速超过网购星期一
Adobe预测黑色星期五增速为9.2%，高于网购星期一的6.2%，其预测将此归因于今年黑色星期五在最多品类中提供了单日最大折扣。Adobe另外预测，本季由AI驱动流入美国零售网站的流量将同比增长130%，其中感恩节、黑色星期五和网购星期一这几天的增幅预计尤为突出——这表明越来越多消费者在购买前使用AI工具比较价格。
“黑色星期五”一词的由来
这一说法的出现早于现代促销活动本身。根据维基百科的记载，“黑色星期五”一词最早出现于1951年的一篇期刊文章，描述的是员工在感恩节次日谎称生病请假以延长周末；后来费城警方用这一说法来形容市中心购物人流拥挤、交通堵塞的情况。零售商直到1980年代才开始公开将这一天重新定义为商店由亏损（“赤字”，即“in the red”）转为盈利（“黑字”，即“in the black”）的转折点。此后，这一购物活动已远远超出美国范围传播开来，维基百科指出，埃及和利比亚出现了“白色星期五”等变体，巴基斯坦则称之为“吉庆星期五”。
零售商已准备好以具有竞争力的价格、物有所值的商品，以及适合各种预算的选择来满足这一需求。
常见问题
- 2026年黑色星期五的确切日期是什么时候？
- 根据Adobe Digital Insights的节日购物预测，2026年黑色星期五是11月27日（星期五），即美国感恩节的次日。
- 2026年网购星期一是哪一天？
- 根据Adobe Digital Insights的预测，2026年网购星期一落在11月30日（星期一），该公司预计这一天仍将是本季网上购物消费最高的单日。
- 2026年黑色星期五人们将花费多少？
- Adobe预测2026年黑色星期五美国网上消费将达129亿美元，较上一年增长9.2%；而美国零售联合会预计，整个节日季的零售消费总额（线上与线下合计）将达到约1.014万亿美元。
- 是提前购物更好，还是等到黑色星期五再买？
- 优惠资讯网站《Valet Magazine》报道称，早在10月中旬，服装、外套和科技产品的折扣幅度已高达20%至50%，这意味着购物季早期的部分价格已经与典型的黑色星期五折扣水平相当。
- 哪些商品在黑色星期五的折扣幅度最大？
- 根据Adobe的预测，2026年黑色星期五预计将为本季带来最大折扣：玩具最高可达29%，电视和服装最高可达23%，家电和家具最高可达18%。
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