سرچ انجنز جیسے گوگل اور بنگ نتائج کی درجہ بندی اور نمائش کیسے کرتے ہیں

ہر بار جب کوئی شخص Google یا Bing میں کویری درج کرتا ہے، دو الگ الگ کام پس منظر میں ہوتے ہیں۔ پہلا، انجن کو پہلے سے ہی متعلقہ صفحات تلاش اور ذخیرہ کر لینا ہوتا ہے۔ دوسرا، اسے ایک سیکنڈ کے حصے میں یہ فیصلہ کرنا ہوتا ہے کہ ان ذخیرہ شدہ صفحات میں سے کون سے پہلے دکھائیں۔ دونوں کمپنیاں اس کے بارے میں سرکاری تشریحات شائع کرتی ہیں، اگرچہ وہ مکمل نہیں ہیں۔

صفحات تلاش کرنا: کریولنگ اور انڈیکسنگ

مائیکروسافٹ Bing کے عمل کی تین مراحل میں تشریح کرتا ہے۔ 'Bingbot' مسلسل اربوں URLs کو کریول کرتا ہے، ان صفحات کو ترجیح دیتے ہوئے جنہیں ابھی انڈیکس نہیں کیا گیا یا جو تبدیل ہو گئے ہیں۔ جو صفحات ملتے ہیں وہ Bing انڈیکس میں شامل کیے جاتے ہیں، جہاں الگورتھم نتائج میں ظاہر ہونے کے قابل ہونے سے پہلے ان کے مواد کا تجزیہ کرتے ہیں۔ مائیکروسافٹ کی معاون دستاویزات کے مطابق، صرف تیسری مرحلہ میں Bing کا درجہ بندی کا نظام صارف کی کویری کو پہلے سے انڈیکس شدہ مواد کے خلاف ملاتا ہے۔

Google کی اپنی درجہ بندی کی دستاویزات کریولنگ اور انڈیکسنگ کو اسی قدم بہ قدم طریقے سے بیان نہیں کرتیں، لیکن یہ کہتی ہیں کہ اس کا درجہ بندی کا نظام 'سینکڑوں اربوں ویب صفحات' کا جائزہ لیتا ہے جو پہلے سے اس کے انڈیکس میں ہیں تاکہ دیے گئے سرچ کے لیے سب سے زیادہ متعلقہ ہوں، اور درجہ بندی بنیادی طور پر سائٹ کی بجائے صفحے کی بنیاد پر ہوتی ہے۔

علامات جو ترتیب کا فیصلہ کرتے ہیں

Google کے سرکاری 'سرچ کیسے کام کرتی ہے' صفحے اپنی درجہ بندی کی علامات کو پانچ زمرہ جات میں تقسیم کرتے ہیں: کویری کا مطلب، صفحے کے مواد کی متعلقیت، اس مواد کی معیار، صفحے کی استعمال میں سہولت، اور صارف کی جگہ، زبان اور سیٹنگز جیسا تناظر۔ مطلب کے بارے میں، Google کہتا ہے کہ اس نے پانچ سال سے زیادہ عرصے میں بنایا گیا ایک زبان سمجھنے کا نظام زبانوں میں 30 فیصد سے زیادہ سرچز میں نتائج میں بہتری لائی ہے۔ معیار کے لیے، Google دوسری نمایاں سائٹس کی طرف اشارہ کرتے ہیں یا کسی صفحے کا حوالہ دینے والے کو قابل اعتماد ہونے کے اشارے کے طور پر اہمیت دیتا ہے۔

Google کی الگ Search Central دستاویزات مخصوص نظاموں کا نام دیتی ہیں جو یہ کام کرتے ہیں، بشمول PageRank انداز کی لنک تجزیہ، تصورات کی تشریح کے لیے RankBrain اور neural matching نظام، ایک passage-ranking نظام جو صفحے کے انفرادی حصوں کی درجہ بندی کر سکتا ہے، اور SpamBrain، جو Google کے spam پالیسیز کی خلاف ورزی کرنے والے مواد اور رویے کی شناخت کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ اسی دستاویزات میں نوٹ ہے کہ کچھ مضبوط سائٹ وسیع علامات ہونے کا یہ مطلب نہیں ہے کہ کسی سائٹ کے تمام مواد ہمیشہ اعلیٰ درجہ پائیں گے۔

مائیکروسافٹ Bing کی درجہ بندی کے پیرامیٹرز کو اہمیت کی ترتیب میں درج کرتا ہے: کویری کے مقصد سے متعلقیت (مترادفات کو پہچاننا سمیت)، مواد کی معیار اور اعتباری، صارف کی مشغولیت click-through rate اور نتیجے پر صرف کے وقت سے ماپی جاتی ہے، معلومات کی تازگی، جگہ اور زبان کی موافقت، اور صفحہ لوڈ ہونے کا وقت۔

لنکس کی فہرست سے آگے

مائیکروسافٹ کی دستاویزات کہتی ہے کہ Bing سادہ 'نیلی لنکس' سے زیادہ دکھاتا ہے: حقائق سے متعلقہ سوالات کے براہ راست جوابات، تصویری اور ویڈیو کے حصے، کیوریٹ شدہ خبر کے نتائج، خریداری کی رہنمائیں، اور نقشہ پر مبنی مقامی نتائج۔ کمپنی کہتی ہے کہ یہ بھی بچوں کے استحصال، کاپی رائٹ کی خلاف ورزی، spam اور نان کنسنٹوئل حساس تصویریں سے منسلک مواد کو کم درجہ دیتا یا ہٹاتا ہے، اور ایسی ہٹانے کی درخواستوں پر شفافیت کی رپورٹیں شائع کرتا ہے۔

Google پر، نتائج کے صفحے کی شکل خود بدل رہی ہے۔ Similarweb کے ڈیٹا کا حوالہ دیتے ہوئے، TechCrunch نے رپورٹ کی کہ Google کے AI Overviews — مصنوعی ذہانت سے تیار شدہ خلاصے جو روایتی نتائج کی فہرست سے اوپر ظاہر ہوتے ہیں — تقریباً 15 فیصد سرچز سے بڑھ کر درمیانی 2026 تک تقریباً 43 فیصد ہو گئے۔ اسی رپورٹ میں کہا گیا کہ Google کی بات چیت 'AI Mode' خصوصیت سے ملنے والے دیکھے جانے والے نمبر جون 2025 میں 126 ملین سے مئی 2026 تک 279 ملین تک بڑھ گئے، یہ بھی اشارہ کرتے ہوئے کہ صارفین اب نتائج کے صفحے پر مصنوعی ذہانت سے تیار کیے گئے جوابات پڑھنے میں تیزی سے زیادہ وقت صرف کر رہے ہیں بجائے خارجی سائٹوں پر کلک کرنے کے۔

نتائج پڑھنے والے کسی بھی شخص کے لیے اس کا مطلب کیا ہے

نہ ہی کوئی کمپنی اس بات کو ظاہر کرتی ہے کہ ہر درجہ بندی کے عامل کو یہ صحیح ریاضیاتی وزن دیتا ہے، اور دونوں اپنے نظاموں کو بہت سے خودکار علامات کے امتزاج کی بجائے ایک واحد فارمولے کے طور پر بیان کرتے ہیں۔ مائیکروسافٹ Bing کی درجہ بندی کو مشین لرننگ سے بنایا گیا ہے جو جزوی طور پر انسان کے حکم سے نمونہ شدہ مثالوں پر تربیت یافتہ ہے۔ Google ایک موازی خودکار نظاموں کا امتزاج بیان کرتا ہے، کچھ مسلسل چل رہے ہیں اور دوسری، جیسے وقتی 'core updates'، الگ الگ واقعات کے طور پر چل رہے ہیں، اس کی Search Central دستاویزات کے مطابق۔