نحوه کار هفته های مد: برنامه ریزی، هزینه ها و تجارت پشت نمایش های پیاده روی

چرا هفته مد به اخبار سرخط برگشته است

نمایش مد Victoria's Secret در روز یکشنبه، 18 اکتبر 2026، در استودیوهای Sony Pictures در شهر کالور سیتی، کالیفرنیا برگزار شد، با شروع پخش پیاده روی در ساعت 7:30 بعد از ظهر بوقت شرقی. Victoria's Secret نمایش را بر روی کانال YouTube خود به صورت رایگان پخش کرد، با اجرای موسیقی زنده از KATSEYE، Megan Moroney، Megan Thee Stallion و Tate McRae، بر اساس وبلاگ رسمی YouTube.

انتخاب بازیگران به عنوان یک مجموعه مستند YouTube با عنوان 'Angels Among Us' برگزار شد، که کاندیداهای مدل را از طریق انتخاب های منطقه ای دنبال کرد. بر اساس تجزیه و تحلیل مجله Martin Cid، بیش از 100000 نفر درخواست دادند و میدان به سه بازیگر نهایی محدود شد: Andreína Martínez Fournier، ملکه زیبایی سابق جمهوری دومینیکن؛ Tatyana Tinsley، یک مدل پیاده روی مبتنی بر برونکس؛ و Solange Omon، اصل از کامرون و بسکون در مین. کبیر مدیر خلاق Adam Selman و اسکاوت های IMG Models جلسات انتخاب را در شیکاگو، هیوستن، میامی و لس آنجلس برگزار کردند، بر اساس این منبع.

نقش خود تغییر کرده است. به طور تاریخی، فقط 41 مدل عنوان رسمی 'فرشته' را داشتند تا اینکه Victoria's Secret آن را در سال 2021 متوقف کرد، مجله Martin Cid یادداشت کرد. برنده سال 2026 درعوض یک قرارداد یک ساله با IMG Models و یک فرصه پیاده روی دریافت می کند، بدون وظایف سفیر برند که قرارداد قدیمی حمل می کرد — این منبع آن را به عنوان عنوان بازگشت 'بدون شغل' توصیف کرد. شرکت مادر Victoria's Secret & Co. فروش سه ماهه دوم را 10 درصد افزایش دریافت کرد به 1.6 میلیارد دلار و پیش بینی سال کامل 7.1 میلیارد تا 7.2 میلیارد دلار، با تقریبا 25 میلیون مشتری فعال در مقابل 35 میلیون به طور تاریخی، بر اساس همان تجزیه و تحلیل.

کی تصمیم می گیرد کدام طراحان یک فرصه پیاده روی دریافت می کنند

هفته مد یک رویداد واحد نیست بلکه یک برنامه چرخشی در سراسر چهار شهری است که صنعت آن را 'بزرگ چهار' می نامد - نیویورک، لندن، میلان و پاریس - دو بار در سال، در مارس و سپتامبر، برگزار می شود، بر اساس The Structured Edit. نمایش هر شهر تقریبا شش ماه قبل از اینکه لباس ها به فروشگاه ها برسند: نمایش های سپتامبر مجموعات بهار / تابستان سال بعد را پیش نمایش می دهند، و نمایش های مارس مجموعات پاییز / زمستان را پیش نمایش می دهند.

هر شهر شورای خود دارد که برنامه رسمی را کنترل می کند: شورای طراحان مد آمریکا (CFDA) در نیویورک، شورای مد بریتانیا در لندن، Camera Nazionale della Moda Italiana در میلان، و Fédération de la Haute Couture et de la Mode در پاریس، بر اساس The Structured Edit. شورا ها درخواست کنندگان را بر اساس کارآمدی تجاری، سابقه پوشش مطبوعاتی، نمونه کار و طرح های تجاری ارزیابی می کنند، و بسیاری از آنها برنامه های پشتیبانی جداگانه ای برای طراحان نوظهور اجرا می کنند.

CFDA بر سایت خود اظهار می کند که مالک و سازمان دهنده برنامه رسمی هفته مد نیویورک است و از زمانی که Fashion Calendar را در سال 2014 خریداری کرد، یک فرآیند درخواست طراح رسمی را اجرا کرده است. از آن زمان برنامه هایی مانند NYFW Fund for Global Media & Retail، که در سال 2022 برای آوردن سردبیران و خریداران بین المللی راه اندازی شد، و 2025 CFDA & Google Fashion Fellowship که مشاوره ارائه می دهد، به همراه خدمات نقل و جابجایی برای سردبیران و خریداران بین مکان ها اضافه کرده است.

آنچه واقعاً برای برگزاری یک نمایش هزینه می کند

فراتر از محل و انتخاب، بودجه نمایش همچنین شامل مصفف، تیم های موی و آرایش، کمک محافظ، بیمه، تمرینات و ساخت فیزیکی منطقه صحنه پشتی است، که Luxury Tribune گزارش داد. منبع قطعه پیاده روی 10 تا 15 دقیقه ای را به عنوان یک ابزار بازاریابی فشرده توصیف کرد که برای تولید پوشش مطبوعاتی، تأمین حضور سلبریتی، ایجاد چیزی برای خریداران که در شخص ارزیابی کنند، و تولید محتوای رسانه های اجتماعی در نظر گرفته شده است.

از پیاده روی به قفسه فروشگاه

برای خریداران - کارمندان خرده فروشی که تصمیم می گیرند یک فروشگاه ملی یا بوتیک چه موارد را ذخیره می کند - دسترسی به نمایش ها خود یک فرآیند تایید شده است. The Bureau، که رویدادهای هفته مد را در چندین شهر برگزار می کند، از خریداران می خواهد که کسب و کار خود را با حداقل دو شکل اسناد تایید کنند - مانند وب سایت شرکت، پروفایل LinkedIn، حساب تجاری Instagram، پیوند بازار یا گواهی فروش مجدد - با اولویت نشستن نیز بر اساس حجم خریداری و زمان بندی درخواست. فراتر از صندلی ها، خریداران دسترسی به نمایشگاه ها با برگ های خط و دفاتر جلسات برای بررسی محصول نزدیک دریافت می کنند، به علاوه جلسات سفارش دنبال کننده ای که نمایش پیاده روی یک فصل را به خریدهای واقعی خرده فروش متصل می کنند.

آن چرخه عمده فروشی به طور سنتی حدود شش ماه از پیاده روی به قفسه خرده فروشی اجرا می شود. برخی از برندها سعی کرده اند این شکاف را فشرده کنند: Burberry یک قالب 'see now, buy now' را برای نمایش سپتامبر 2016 خود که بهار / تابستان 2017 را پیش نمایش می کرد معرفی کرد، به مشتریان اجازه دادند تا نگاه به فروشگاه ها را فوری پس از نمایش خریداری کنند به جای انتظار برای یک فصل، بر اساس Just Style. منبع توجه داشت که مدل فقط برای برندهایی که می توانند تمام نهایت تولید خود را کنترل کنند کار می کند، زیرا اکثر زنجیره های تامین نمی توانند به اندازه کافی سریع واکنش نشان دهند تا پس از اینکه نمایش آن نقاط شعبی است را آشکار می کند موجودی را تغییر دهند.

قالب نمایش مد Victoria's Secret سال 2026 یک تغییر موازی را منعکس می کند: بجای فروش نمایش اصلاً به خریداران عمده فروشی، Victoria's Secret ابزار خریداری مستقیم را برای بیننده گان در خانه تعبیه کرد، به شمول برچسب زنی محصول در طول جریان رزنده YouTube، یک ساعت خریداری اختصاصی برای خالقان روز بعد از پخش، و عمولات برای خالقان که محصولات را از طریق YouTube Shopping برچسب زنی می کنند، بر اساس اعلام رسمی YouTube.