Come funzionano le Fashion Week: programmazione, costi e il business dietro le sfilate

Perché la Fashion Week è tornata in prima pagina

Il Victoria's Secret Fashion Show si è svolto domenica 18 ottobre 2026, presso i Sony Pictures Studios a Culver City, California, con la trasmissione della sfilata che ha iniziato alle 19:30 Eastern Time. Victoria's Secret ha trasmesso lo spettacolo gratuitamente sul suo canale YouTube, con esibizioni musicali dal vivo di KATSEYE, Megan Moroney, Megan Thee Stallion e Tate McRae, secondo il blog ufficiale di YouTube.

Il casting è stato una docuserie YouTube intitolata 'Angels Among Us', che ha seguito candidati per modelle attraverso casting regionali. Secondo un'analisi di Martin Cid Magazine, più di 100.000 persone hanno presentato candidature e il campo è stato ristretto a tre finaliste: Andreína Martínez Fournier, una ex Miss Repubblica Dominicana; Tatyana Tinsley, una modella di sfilata con base nel Bronx; e Solange Omon, originaria del Camerun e residente nel Maine. Il Chief Creative Officer Adam Selman e gli scout di IMG Models hanno tenuto casting call a Chicago, Houston, Miami e Los Angeles, secondo quanto riportato dalla testata.

Il ruolo stesso è cambiato. Storicamente solo 41 modelle hanno mantenuto il titolo ufficiale 'Angel' prima che Victoria's Secret lo discontinuasse nel 2021, come ha notato Martin Cid Magazine. La vincitrice del 2026 riceve invece un contratto di un anno con IMG Models e uno spazio in sfilata, senza gli incarichi di brand ambassador che il vecchio contratto comportava – descritto dalla testata come il titolo che ritorna 'senza il lavoro'. La società madre Victoria's Secret & Co. ha riportato vendite nel secondo trimestre in aumento del 10 percento a $1,6 miliardi e una previsione per l'intero anno da $7,1 miliardi a $7,2 miliardi, con circa 25 milioni di clienti attivi rispetto ai 35 milioni storici, secondo la stessa analisi.

Chi decide quali designer ricevono uno spazio in sfilata

La fashion week non è un unico evento ma un calendario rotante attraverso quello che l'industria chiama le 'Big Four' città – New York, Londra, Milano e Parigi – tenuto due volte all'anno, a marzo e settembre, secondo The Structured Edit. La presentazione di ogni città avviene circa sei mesi prima che i vestiti raggiungano i negozi: le sfilate a settembre presentano in anteprima le collezioni primavera/estate dell'anno seguente, e le sfilate a marzo presentano in anteprima le collezioni autunno/inverno.

Ogni città ha il suo consiglio che controlla il calendario ufficiale: il Council of Fashion Designers of America (CFDA) a New York, il British Fashion Council a Londra, Camera Nazionale della Moda Italiana a Milano e la Fédération de la Haute Couture et de la Mode a Parigi, secondo The Structured Edit. I consigli valutano i candidati sulla base della redditività commerciale, della storia di copertura stampa, dei portfolio e dei piani aziendali, e molti gestiscono programmi di supporto separati per i designer emergenti.

La CFDA dichiara sul suo sito che possiede e organizza il calendario ufficiale della New York Fashion Week e ha gestito un processo di candidatura formale per i designer dal momento in cui ha acquisito il Fashion Calendar nel 2014. Da allora ha aggiunto programmi come l'NYFW Fund for Global Media & Retail, lanciato nel 2022 per portare editor e buyer internazionali, e una CFDA & Google Fashion Fellowship 2025 che offre mentorship, insieme a un servizio di navetta per editor e buyer che si spostano tra i siti.

Quanto costa effettivamente mettere in scena uno spettacolo

Oltre alla venue e al casting, il budget di uno spettacolo copre anche stilisti, team di parrucchieri e truccatori, camerieri, assicurazione, prove e la costruzione fisica dell'area backstage, ha riportato Luxury Tribune. La testata ha descritto il segmento di sfilata di 10-15 minuti risultante come uno strumento di marketing compresso destinato a generare copertura stampa, assicurare la partecipazione di celebrità, dare ai buyer qualcosa da valutare di persona e produrre contenuti sui social media.

Dalla sfilata al negozio

Per i buyer – i dipendenti al dettaglio che decidono cosa un grande magazzino o una boutique avrà in stock – l'accesso alle sfilate è esso stesso un processo verificato. The Bureau, che produce eventi di fashion week in diverse città, richiede ai buyer di verificare il loro business con almeno due forme di documentazione – come un sito web aziendale, profilo LinkedIn, account Instagram aziendale, link del negozio del marketplace o certificato di rivendita – con la priorità dei posti a sedere anche ponderata dal volume di acquisto e dalla tempistica della candidatura. Oltre ai posti, i buyer ottengono accesso alle showroom con line sheet e lookbook per una revisione approfondita dei prodotti, più riunioni di follow-up sugli ordini che collegano la presentazione della sfilata della stagione all'acquisto effettivo del rivenditore.

Questo ciclo all'ingrosso tradizionalmente dura circa sei mesi dalla sfilata al negozio. Alcuni marchi hanno tentato di comprimere questo divario: Burberry ha introdotto un formato 'see now, buy now' per la sua sfilata di settembre 2016 che anticipava la primavera/estate 2017, permettendo ai clienti di acquistare i look immediatamente dopo la sfilata piuttosto che aspettare una stagione, secondo Just Style. La testata ha notato che il modello funziona solo per i marchi che controllano la loro produzione end-to-end, poiché la maggior parte delle catene di approvvigionamento non può reagire abbastanza rapidamente per spostare lo stock dopo che una sfilata rivela quali pezzi sono popolari.

Il formato del Victoria's Secret Fashion Show 2026 riflette uno spostamento parallelo: invece di vendere lo spettacolo principalmente ai buyer all'ingrosso, Victoria's Secret ha integrato strumenti di shopping diretto per i spettatori a casa, incluso il tagging dei prodotti durante il livestream di YouTube, un'ora di shopping dedicata ai creator il giorno dopo la trasmissione e commissioni per i creator che taggano i prodotti attraverso YouTube Shopping, secondo l'annuncio ufficiale di YouTube.