Hoe modeweeks werken: planning, kosten en het bedrijf achter catwalkshows

Waarom modeweek weer in het nieuws staat

Het Victoria's Secret Fashion Show vond plaats op zondag 18 oktober 2026 in Sony Pictures Studios in Culver City, Californië, met de catwalkuitzending die om 19:30 uur Eastern Time begon. Victoria's Secret streamde de show gratis op zijn YouTube-kanaal, met live muziekoptredens van KATSEYE, Megan Moroney, Megan Thee Stallion en Tate McRae, volgens het officiële YouTube-blog.

De casting liep als een YouTube-docuserie genaamd 'Angels Among Us', die modelkandidaten door regionale castings volgde. Volgens een analyse van Martin Cid Magazine dienden meer dan 100.000 mensen in en werd het veld ingeperkt tot drie finalisten: Andreína Martínez Fournier, voormalig Miss Dominicaanse Republiek; Tatyana Tinsley, een catwalkmodel met basis in de Bronx; en Solange Omon, oorspronkelijk uit Kameroen en woonachtig in Maine. Chief Creative Officer Adam Selman en scouts van IMG Models hielden castingoproepen in Chicago, Houston, Miami en Los Angeles, aldus het medium.

De rol zelf is veranderd. Historisch gezien hielden slechts 41 modellen de officiële titel 'Angel' voordat Victoria's Secret deze in 2021 discontinueerde, aldus Martin Cid Magazine. De winnaar van 2026 ontvangt in plaats daarvan een eenjarig contract met IMG Models en een catwalkplek, zonder de merkambassadeurfuncties die het oude contract met zich meebracht – beschreven door het medium als de titel die terugkeert 'zonder de baan'. Moedermaatschappij Victoria's Secret & Co. meldde omzet in het tweede kwartaal gestegen met 10 procent naar $1,6 miljard en een prognose voor het hele jaar van $7,1 miljard tot $7,2 miljard, met ongeveer 25 miljoen actieve klanten in vergelijking met historisch 35 miljoen, volgens dezelfde analyse.

Wie bepaalt welke ontwerpers een catwalkplek krijgen

Modeweek is niet één evenement, maar een roterend schema over wat de industrie de 'Big Four' steden noemt – New York, Londen, Milaan en Parijs – twee keer per jaar gehouden, in maart en september, volgens The Structured Edit. De presentatie van elke stad vindt ongeveer zes maanden plaats voordat de kleding de winkels bereikt: shows in september tonen collecties lente/zomer van het volgende jaar voor, en shows in maart tonen herfst/winter voor.

Elke stad heeft zijn eigen raad die het officiële schema controleert: de Council of Fashion Designers of America (CFDA) in New York, de British Fashion Council in Londen, Camera Nazionale della Moda Italiana in Milaan en de Fédération de la Haute Couture et de la Mode in Parijs, volgens The Structured Edit. De raden evalueren aanvragers op basis van commerciële haalbaarheid, historie van persverspreiding, portfolio's en bedrijfsplannen, en velen voeren afzonderlijke ondersteuningsprogramma's voor opkomende ontwerpers uit.

De CFDA stelt op haar eigen site dat zij het officiële New York Fashion Week-schema bezit en organiseert en sinds de acquisitie van de Fashion Calendar in 2014 een formeel aanvraagproces voor ontwerpers uitvoert. Zij heeft sindsdien programma's toegevoegd, zoals het NYFW Fund for Global Media & Retail, gelanceerd in 2022 om internationale redacteuren en kopers te brengen, en een 2025 CFDA & Google Fashion Fellowship die begeleiding aanbiedt, samen met een pendeldienst voor redacteuren en kopers die tussen locaties pendelen.

Wat het werkelijk kost om een show op te voeren

Naast locatie en casting dekt het budget van een show ook stylisten, haar- en make-upcrew's, kleedmedewerkers, verzekering, repetities en de fysieke constructie van het backstagegebied, aldus Luxury Tribune. Het medium beschreef het resulterende 10- tot 15-minuten durende catwalkgedeelte als een gecomprimeerd marketinginstrument bedoeld voor het genereren van persverspreiding, het verzekeren van deelname van celebrities, het geven van kopers iets om ter plaatse te evalueren en het produceren van social media-inhoud.

Van de catwalk naar het winkelrek

Voor kopers – de winkelmedewerkers die beslissen wat een warenhuis of boetiek in voorraad neemt – is toegang tot shows op zichzelf een geverifieerd proces. The Bureau, dat modeweekgebeurtenissen in verschillende steden produceert, vereist dat kopers hun bedrijf verifiëren met minstens twee vormen van documentatie – zoals een bedrijfswebsite, LinkedIn-profiel, Instagram-bedrijfsaccount, marketplace-winkelfront-link of doorverkoopscertificaat – met zitplaatsprioriteit ook gewogen naar aankoopvolume en aanvraagtiming. Naast de zitplaatsen krijgen kopers toegang tot showrooms met lijnbladen en lookbooks voor een grondige productbeoordeling, plus vervolgorderingsvergaderingen die een seizoenspresentatie op de catwalk verbinden met de werkelijke aankoop van de detaillist.

Die groothandelscyclus duurt traditioneel ongeveer zes maanden van catwalk naar winkelplank. Sommige merken hebben geprobeerd dit gat te verkleinen: Burberry introduceerde een 'see now, buy now'-formaat voor haar show in september 2016 met vooruitblik op lente/zomer 2017, waarmee shoppers looks onmiddellijk na de show konden kopen in plaats van op een seizoen te wachten, volgens Just Style. Het medium merkte op dat het model alleen werkt voor merken die hun productie van begin tot eind controleren, omdat de meeste toeleveringsketens niet snel genoeg kunnen reageren om voorraden te verschuiven nadat een show onthult welke stukken populair zijn.

Het formaat van het Victoria's Secret Fashion Show 2026 weerspiegelt een parallelle verschuiving: in plaats van de show vooral aan grossierders te verkopen, bouwde Victoria's Secret directe shoppingtools voor thuis kijkende kijkers in, inclusief productlabeling tijdens de YouTube-livestream, een speciaal winkeluur voor makers de dag na de uitzending en commissies voor makers die producten labelen via YouTube Shopping, volgens de officiële aankondiging van YouTube.