فیشن ویکس کیسے کام کرتے ہیں: شیڈولنگ، اخراجات اور رن وے شوز کے پیچھے کا کاروبار

فیشن ویک ہیڈ لائنز میں کیوں واپس ہے

Victoria's Secret فیشن شو اتوار کو، 18 اکتوبر 2026 کو، Sony Pictures Studios میں Culver City، California میں منعقد ہوا، رن وے براڈکاسٹ 7:30 بجے Eastern Time میں شروع ہوا۔ Victoria's Secret نے اپنے YouTube چینل پر شو کو مفت نشر کیا، KATSEYE، Megan Moroney، Megan Thee Stallion اور Tate McRae سے براہ راست موسیقی کی کارکردگی کے ساتھ، YouTube کے سرکاری بلاگ کے مطابق۔

کاسٹنگ YouTube ڈاک سیریز 'Angels Among Us' کے طور پر چلی، جو ماڈل کے امیدواروں کو علاقائی کاسٹنگ کے ذریعے دیکھتی ہے۔ Martin Cid Magazine کے تجزیے کے مطابق، 100,000 سے زیادہ افراد نے درخواست دی اور میدان کو تین فائنلسٹس تک محدود کیا گیا: Andreína Martínez Fournier، ایک سابقہ Miss Dominican Republic؛ Tatyana Tinsley، ایک Bronx پر مبنی رن وے ماڈل؛ اور Solange Omon، اصل طور پر Cameroon سے ہے اور Maine میں رہ رہا ہے۔ Chief creative officer Adam Selman اور IMG Models سکاؤٹس نے Chicago، Houston، Miami اور Los Angeles میں کاسٹنگ کالز منعقد کیے، آؤٹ لیٹ نے رپورٹ کیا۔

کردار خود بدل گیا ہے۔ تاریخی طور پر صرف 41 ماڈلز نے سرکاری 'Angel' ٹائٹل رکھا تھا اس سے پہلے کہ Victoria's Secret نے اسے 2021 میں بند کیا، Martin Cid Magazine نے نوٹ کیا۔ 2026 کی فاتح کے بجائے ایک سال کے معاہدے کے ساتھ IMG Models اور رن وے سلاٹ وصول کرتے ہیں، بغیر برانڈ امبیسیڈر ڈیوٹیز کے جو پرانا معاہدہ رکھتا تھا — آؤٹ لیٹ کی طرف سے ٹائٹل کے طور پر بیان کیا گیا 'نوکری کے بغیر'۔ پیرنٹ کمپنی Victoria's Secret & Co. نے دوسری سہ ماہی کی فروخت میں 10 فیصد اضافہ اور $1.6 بلین کی اطلاع دی اور سال کے لیے پیش گوئی $7.1 بلین سے $7.2 بلین تک، تقریباً 25 ملین فعال گاہکوں کے ساتھ تاریخی 35 ملین کے مقابلے، ایسی ہی تجزیے کے مطابق۔

کون سے ڈیزائنرز رن وے سلاٹ حاصل کرتے ہیں یہ فیصلہ کون کرتا ہے

فیشن ویک ایک واقعہ نہیں ہے بلکہ اس کے بجائے جو انڈسٹری 'Big Four' شہروں کہتی ہے ان میں گھومنے والا شیڈول — New York، London، Milan اور Paris — سال میں دو بار منعقد ہوتا ہے، March اور September میں، The Structured Edit کے مطابق۔ ہر شہر کا شو تقریباً چھ ماہ سے پہلے آتا ہے کہ کپڑے سٹور تک پہنچتے ہیں: September میں شو اگلے سال کے لیے spring/summer کلیکشنز کو پہلے سے دیکھاتے ہیں، اور March شو autumn/winter کو پہلے سے دیکھاتے ہیں۔

ہر شہر کی اپنی کونسل ہے جو سرکاری شیڈول کو کنٹرول کرتی ہے: New York میں Council of Fashion Designers of America (CFDA)، London میں British Fashion Council، Milan میں Camera Nazionale della Moda Italiana، اور Paris میں Fédération de la Haute Couture et de la Mode، The Structured Edit کے مطابق۔ کونسلز درخواست دہندگان کا جائزہ تجارتی قابل عمل ہونے، صحافتی کوریج کی تاریخ، نمونہ اور کاروباری منصوبوں کی بنیاد پر لیتے ہیں، اور بہت سے نئے ڈیزائنرز کے لیے الگ سپورٹ پروگرامز چلاتے ہیں۔

CFDA اپنی ویب سائٹ پر کہتا ہے کہ یہ سرکاری New York Fashion Week شیڈول کا مالک ہے اور اس نے 2014 میں Fashion Calendar کو حاصل کرنے کے بعد سے ایک رسمی ڈیزائنر-درخواست کے عمل کو چلایا ہے۔ اس نے اس کے بعد سے NYFW Fund for Global Media & Retail جیسے پروگرامز شامل کیے ہیں، جو 2022 میں بین الاقوامی ایڈیٹرز اور خریداروں کو لانے کے لیے شروع کیا گیا تھا، اور ایک 2025 CFDA & Google Fashion Fellowship جو رہنمائی فراہم کرتا ہے، ایڈیٹرز اور خریداروں کو مقامات کے درمیان منتقل کرنے کے لیے شٹل سروس کے ساتھ۔

ایک شو کو اصل میں لگایا جانے میں کتنی لاگت آتی ہے

مقام اور کاسٹنگ کے علاوہ، ایک شو کا بجٹ اسٹائلسٹس، بال اور میک اپ ٹیمز، ڈریسرز، بیمہ، رہائش اور بیک اسٹیج ایریا کی جسمانی تعمیر کو بھی کور کرتا ہے، Luxury Tribune نے رپورٹ کیا۔ آؤٹ لیٹ نے نتیجہ میں 10 سے 15 منٹ کے رن وے سیگمنٹ کو ایک دبا ہوا مارکیٹنگ ٹول کے طور پر بیان کیا جو صحافتی کوریج پیدا کرنے، سیلیبرٹی کی شرکت حاصل کرنے، خریداروں کو کچھ اندازہ لگانے کے لیے فی شخص، اور سوشل میڈیا کمنٹ پروڈیوس کرنے کا مقصد ہے۔

رن وے سے اسٹور کی الماری تک

خریداروں کے لیے — ریٹیل ملازمین جو یہ فیصلہ کرتے ہیں کہ ایک ڈیپارٹمنٹ سٹور یا بوٹیق کیا اسٹاک کرے گا — شوز تک رسائی خود ایک جانچے ہوئے عمل کے ذریعے ہوتی ہے۔ The Bureau، جو کچھ شہروں میں فیشن ویک کے واقعات پروڈیوس کرتا ہے، خریداروں سے کہتا ہے کہ وہ اپنے کاروبار کو کم از کم دو دستاویزات کے ساتھ تصدیق کریں — جیسے کمپنی کی ویب سائٹ، LinkedIn پروفائل، Instagram کاروباری اکاؤنٹ، مارکیٹ پلیس اسٹور لنک یا ری سیل سرٹیفکیٹ — بیٹھنے کی ترجیح بھی خریداری کی حجم اور درخواست کے وقت سے وزنی ہے۔ سیٹوں سے آگے، خریداروں کو شورووم رسائی ملتی ہے لائن شیٹس اور تفصیلی مصنوع کے جائزے کے لیے لکبوکس کے ساتھ، نیز فالو اپ آرڈر میٹنگز جو سیزن کی رن وے پریزنٹیشن کو ریٹیلر کی اصل خریداری سے منسلک کرتے ہیں۔

یہ تھوک چکر روایتی طور پر رن وے سے ریٹیل شیلف تک تقریباً چھ ماہ چلتا ہے۔ کچھ برانڈز نے اس خلا کو دباانے کی کوشش کی ہے: Burberry نے اپنے September 2016 شو میں spring/summer 2017 کو پہلے سے دیکھاتے ہوئے ایک 'ابھی دیکھیں، ابھی خریدیں' فارمیٹ متعارف کرایا، شاپرز کو شو کے فوری بعد نظریں خریدنے دیتے ہوئے بجائے ایک سیزن انتظار کے، Just Style کے مطابق۔ آؤٹ لیٹ نے نوٹ کیا کہ ماڈل صرف برانڈز کے لیے کام کرتا ہے جو اپنی پروڈکشن کے اختتام کو کنٹرول کرتے ہیں، کیونکہ زیادہ تر سپلائی چینز شو کے بعد اتنی تیزی سے رد عمل ظاہر نہیں کر سکتے کہ کون سی چیزیں مشہور ہیں۔

Victoria's Secret فیشن شو کا 2026 فارمیٹ ایک متوازی تبدیلی کو ظاہر کرتا ہے: بجائے شو کو بنیادی طور پر تھوک خریداروں کے پاس فروخت کرنے کے، Victoria's Secret نے گھر میں دیکھنے والوں کے لیے براہ راست شاپنگ ٹولز کو بنایا، YouTube لائیو سٹریم کے دوران پروڈکٹ ٹیگنگ، براڈکاسٹ کے اگلے دن کریٹرز کے لیے ایک وقتی شاپنگ کا وقت، اور YouTube Shopping کے ذریعے پروڈکٹس ٹیگ کرنے والے کریٹرز کے لیے کمشن، YouTube کے سرکاری اعلان کے مطابق۔