时装周如何运作：时间表、成本和走秀背后的商业逻辑

为什么时装周重新成为头条新闻

维多利亚的秘密时装秀于2026年10月18日星期日在加州卡尔弗城的索尼影视公园举行，走秀直播于美国东部时间晚上7:30开始。根据YouTube官方博客，维多利亚的秘密在其YouTube频道上免费直播了这场秀，由KATSEYE、Megan Moroney、Megan Thee Stallion和Tate McRae提供现场音乐表演。

选角过程以YouTube纪录片系列《我们中的天使》（Angels Among Us）的形式进行，跟踪了模特候选人参加区域选角的过程。根据Martin Cid Magazine的分析，超过100,000人申请，最终确定为三名决赛者：前多米尼加共和国小姐Andreína Martínez Fournier、布朗克斯籍走秀模特Tatyana Tinsley和来自喀麦隆、现居缅因州的Solange Omon。据该媒体报道，首席创意官Adam Selman和IMG Models的星探在芝加哥、休斯顿、迈阿密和洛杉矶举办了选角活动。

这个角色本身已经改变。根据Martin Cid Magazine的报道，历史上只有41位模特拥有官方的"天使"称号，直到维多利亚的秘密在2021年停止这个称号。2026年的获胜者将获得与IMG Models的一年合约和走秀机会，但不包括旧合约所附带的品牌大使职责——该媒体将其描述为这个称号在"没有工作"的情况下回归。根据同样的分析，母公司维多利亚的秘密公司报告第二季度销售增长10%至16亿美元，全年预测为71亿至72亿美元，约有2500万活跃客户，而历史上曾有3500万客户。

谁决定哪些设计师获得走秀机会

根据The Structured Edit的报道，时装周不是一场活动，而是在业界称为"四大"城市——纽约、伦敦、米兰和巴黎——中轮流举办的日程安排，每年举办两次，分别在3月和9月。每个城市的展览大约在服装抵达商店前的六个月举行：9月的秀展示的是次年的春夏系列，3月的秀展示的是秋冬系列。

每个城市都有自己的委员会控制官方日程：纽约的美国时装设计师委员会(CFDA)、伦敦的英国时装委员会、米兰的意大利国家时尚相机委员会(Camera Nazionale della Moda Italiana)和巴黎的法国高级时装和时尚联合会(Fédération de la Haute Couture et de la Mode)，据The Structured Edit报道。委员会根据商业可行性、新闻报道历史、作品集和商业计划对申请者进行评估，许多委员会为新兴设计师运营独立的支持项目。

美国时装设计师委员会在其网站上表示，它拥有并组织官方纽约时装周日程安排，自2014年收购《时装日历》(Fashion Calendar)以来一直运营正式的设计师申请流程。此后，它增加了诸如2022年推出的全球媒体和零售NYFW基金（旨在引进国际编辑和买家）、2025年提供导师指导的CFDA和Google时装研究员项目，以及为编辑和买家提供的场地间穿梭服务等项目。

举办一场秀的实际成本是多少

Luxury Tribune报道称，除了场地和选角外，秀的预算还包括造型师、化妆和美发团队、服装师、保险、排练和后台区域的物理建设。该媒体将由此产生的10到15分钟的走秀描述为一个压缩的营销工具，旨在生成媒体报道、确保名人出席、为买家提供亲身评估的内容，并制作社交媒体内容。

从走秀到商店货架

对于买家——决定百货店或精品店库存的零售员工——获得秀的渠道本身就是一个经过审查的过程。在多个城市制作时装周活动的The Bureau要求买家用至少两种形式的文件验证其业务——比如公司网站、LinkedIn档案、Instagram商业账户、市场店面链接或转售证书——座位优先级也根据购买量和申请时间加权。除了座位外，买家还可以获得陈列室的访问权限，包括商品清单和宣传册，以便进行仔细的产品审查，以及后续订单会议，将一个季节的走秀与零售商的实际购买联系起来。

传统上，从走秀到零售货架的批发周期大约需要六个月。一些品牌尝试压缩这个时间差：根据Just Style报道，Burberry在2016年9月的秀中推出了"即看即买"格式，预览春夏2017系列，让购物者在秀后立即购买造型，而不是等待一个季节。该媒体指出，该模式仅适用于端到端控制自己生产的品牌，因为大多数供应链无法在秀展示哪些服装受欢迎后足够快地做出反应来改变库存。

维多利亚的秘密时装秀2026年的格式反映了一个平行的转变：维多利亚的秘密不是主要向批发买家销售秀，而是为家中的观众提供了直接购物工具，包括YouTube直播期间的产品标签、广播后第二天为创作者提供的专用购物时段，以及通过YouTube购物标记产品的创作者的佣金，根据YouTube的官方声明。