كيف تعمل أسابيع الموضة: الجدولة والتكاليف والأعمال التجارية وراء عروض المدرجات

لماذا يعود أسبوع الموضة إلى الأضواء

أقيم عرض Victoria's Secret للموضة يوم الأحد، 18 أكتوبر 2026، في استوديوهات Sony Pictures في مدينة كالفر سيتي، كاليفورنيا، مع بدء بث المدرج الساعة 7:30 مساءً بتوقيت الساحل الشرقي. بثت Victoria's Secret العرض مجاناً على قناتها على يوتيوب، مع عروض موسيقية حية من KATSEYE وMegan Moroney وMegan Thee Stallion وTate McRae، وفقاً لمدونة يوتيوب الرسمية.

أُجريت المسابقة كسلسلة وثائقية على يوتيوب تسمى 'Angels Among Us'، التي تابعت المرشحات للنمذجة من خلال الاختيارات الإقليمية. وفقاً لتحليل مجلة Martin Cid، تقدم أكثر من 100000 شخص وتم تضييق الاختيار على ثلاث متأهلات نهائيات: Andreína Martínez Fournier، ملكة جمال جمهورية الدومينيكان السابقة؛ وTatyana Tinsley، نموذج مدرج من برونكس؛ وSolange Omon، من أصول كاميرونية وتعيش في مين. أجرى كبير المديرين الإبداعيين Adam Selman والمستكشفون من IMG Models جلسات الاختيار في شيكاغو وهيوستن وميامي وسان فرانسيسكو وفقاً للمصدر.

تغير الدور نفسه. تاريخياً، احتفظت 41 نموذجاً فقط بالعنوان الرسمي 'ملاك' قبل أن توقف Victoria's Secret عنه في 2021، كما أشارت مجلة Martin Cid. الفائز في 2026 بدلاً من ذلك يتلقى عقد لمدة سنة واحدة مع IMG Models وفرصة في المدرج، دون واجبات سفيرة العلامة التجارية التي حملها العقد القديم — يوصفها المصدر بأن العنوان عاد 'بدون الوظيفة'. أبلغت شركة الأم Victoria's Secret & Co. عن مبيعات الربع الثاني ارتفعت 10 في المئة إلى 1.6 مليار دولار وتوقع السنة الكاملة 7.1 مليار إلى 7.2 مليار دولار، مع ما يقارب 25 مليون عميل نشط مقابل 35 مليون تاريخياً، وفقاً لنفس التحليل.

من يقرر أي المصممين يحصلون على فرصة في المدرج

أسبوع الموضة ليس حدثاً واحداً بل جدول دوري عبر ما تسميه الصناعة مدن 'الأربع الكبرى' — نيويورك ولندن وميلان وباريس — تُعقد مرتين سنوياً، في مارس وسبتمبر، وفقاً لـ The Structured Edit. يأتي عرض كل مدينة تقريباً ستة أشهر قبل وصول الملابس إلى المتاجر: تعروض سبتمبر تعرض مجموعات الربيع/الصيف للسنة التالية، وعروض مارس تعرض مجموعات الخريف/الشتاء.

لكل مدينة مجلسها الخاص الذي يتحكم في الجدول الرسمي: مجلس المصممين الأميركيين (CFDA) في نيويورك، والمجلس البريطاني للموضة في لندن، وCamera Nazionale della Moda Italiana في ميلان، و Fédération de la Haute Couture et de la Mode في باريس، وفقاً لـ The Structured Edit. تقيّم المجالس المتقدمين على الجدوى التجارية وسجل التغطية الصحفية والحافظات والخطط التجارية، وتدير الكثير منها برامج دعم منفصلة للمصممين الناشئين.

تنص CFDA على موقعها الخاص بأنها تمتلك وتنظم جدول أسبوع نيويورك الرسمي للموضة وأدارت عملية طلب المصممين الرسمية منذ استحوذت على Fashion Calendar في 2014. أضافت منذ ذلك الحين برامج مثل NYFW Fund for Global Media & Retail، التي أُطلقت في 2022 لجلب المحررين والمشترين الدوليين، و CFDA & Google Fashion Fellowship في 2025 التي توفر التوجيه، جنباً إلى جنب مع خدمة نقل للمحررين والمشترين بين الأماكن.

ما يكلفه فعلياً تقديم عرض

بيعيد من حافظة المكان والاختيار، تغطي ميزانية العرض أيضاً مصفف الشعر والعاملين في الشعر والمكياج والملابس والتأمين والبروفات والبناء المادي لمنطقة الكواليس، كما أفادت Luxury Tribune. وصفت المصدر قطعة المدرج الناتجة التي تستغرق 10 إلى 15 دقيقة كأداة تسويق مضغوطة تهدف إلى توليد التغطية الصحفية وتأمين حضور المشاهير وإعطاء المشترين شيء يقيمونه شخصياً وإنتاج محتوى وسائل الإعلام الاجتماعية.

من المدرج إلى رف المتجر

بالنسبة للمشترين — موظفي التجزئة الذين يقررون ما سيخزنه متجر الملابس أو البوتيك — فإن الوصول إلى العروض نفسه هو عملية مدققة. تطلب The Bureau، التي تنتج أحداث أسابيع الموضة في عدة مدن، من المشترين التحقق من أعمالهم بما لا يقل عن شكلين من أشكال التوثيق — مثل موقع الشركة أو ملف LinkedIn أو حساب Instagram التجاري أو رابط السوق أو شهادة إعادة البيع — مع أولوية المقاعد أيضاً مرجحة حسب حجم الشراء وتوقيت الطلب. بيعيد المقاعد، يحصل المشترون على وصول إلى قاعات العرض مع جداول الخطوط والكتب المرئية لمراجعة المنتجات الوثيقة، بالإضافة إلى اجتماعات الطلبات المتابعة التي تربط عرض المدرج لموسم معين بالشراء الفعلي للمتاجر.

عادة ما يعمل دورة الجملة حوالي ستة أشهر من المدرج إلى رف التجزئة. حاولت بعض العلامات التجارية ضغط هذه الفجوة: قدمت Burberry صيغة 'see now, buy now' لعرضها في سبتمبر 2016 معاينة الربيع/الصيف 2017، مما يسمح للمتسوقين بشراء الصور بعد العرض مباشرة بدلاً من الانتظار موسم، وفقاً لـ Just Style. أشارت المصدر إلى أن النموذج يعمل فقط للعلامات التجارية التي تتحكم في نهاية الإنتاج الخاصة بها بنهاية، لأن معظم سلاسل الإمداد لا يمكنها التفاعل بسرعة كافية لتغيير المخزون بعد أن يكشف العرض أي القطع شعبية.

يعكس تنسيق عرض Victoria's Secret للموضة في 2026 تحولاً موازياً: بدلاً من بيع العرض بشكل أساسي إلى مشترين جملة، بنت Victoria's Secret أدوات التسوق المباشرة للمشاهدين في المنزل، بما في ذلك وضع العلامات على المنتج خلال البث المباشر على يوتيوب وساعة تسوق مخصصة للمبدعين في اليوم التالي للبث، وعمولات للمبدعين الذين يضعون العلامات على المنتجات من خلال YouTube Shopping، وفقاً للإعلان الرسمي على يوتيوب.