Jak działają tygodnie mody: Harmonogram, koszty i biznes za kulisami pokażów na wybiegach

Dlaczego tydzień mody wrócił do nagłówków

Pokaz mody Victoria's Secret odbył się w niedzielę, 18 października 2026 roku, w studiu Sony Pictures w Culver City, Kalifornia, z początkiem transmisji z wybiegu o 19:30 czasu wschodniego. Victoria's Secret transmitowała widowisko bezpłatnie na swoim kanale YouTube z bezpośrednimi występami muzycznymi KATSEYE, Megan Moroney, Megan Thee Stallion i Tate McRae, zgodnie z oficjalnym blogiem YouTube.

Casting odbywał się jako serial dokumentalny YouTube o nazwie 'Angels Among Us', który śledził kandydatki-modelki poprzez regionalne castingi. Według analizy Martin Cid Magazine, ponad 100 000 osób złożyło kandydatury, a pole zawężono do trzech finalistek: Andreína Martínez Fournier, byłej Miss Dominikany; Tatyana Tinsley, modelki z wybiegów z Bronksu; i Solange Omon, pochodzącej z Kamerunu i mieszkającej w Maine. Główny dyrektor kreatywny Adam Selman i skauci IMG Models przeprowadzili castingi w Chicago, Houston, Miami i Los Angeles, jak donosi outlet.

Sama rola się zmieniła. Historycznie tylko 41 modelek miało oficjalny tytuł 'Aniołek' zanim Victoria's Secret przerwała go w 2021 roku, zanotowała Martin Cid Magazine. Zwycięzca 2026 roku otrzymuje natomiast jednoroczny kontrakt z IMG Models i slot na wybiegu, bez obowiązków ambasadora marki, które niosł stary kontrakt — opisany przez outlet jako zwrot tytułu 'bez pracy'. Spółka macierzysta Victoria's Secret & Co. poinformowała o wzroście sprzedaży za drugi kwartał o 10 procent do 1,6 miliarda dolarów i prognozie na pełny rok od 7,1 miliarda do 7,2 miliarda dolarów, z około 25 milionami aktywnych klientów w porównaniu z historycznymi 35 milionami, zgodnie z tą samą analizą.

Kto decyduje, którym projektantom przydzielony zostanie slot na wybiegu

Tydzień mody to nie jedno wydarzenie, ale wirujący harmonogram w tym, co branża nazywa 'Wielką Czwórką' miast — Nowy Jork, Londyn, Mediolan i Paryż — odbywający się dwa razy w roku, w marcu i wrześniu, według The Structured Edit. Pokazy w każdym mieście odbywają się około sześć miesięcy zanim odzież trafi do sklepów: pokazy wrześniowe pokazują kolekcje wiosna/lato następnego roku, a pokazy marcowe pokazują jesień/zimę.

Każde miasto ma swoją radę, która kontroluje oficjalny harmonogram: Rada Projektantów Mody Ameryki (CFDA) w Nowym Jorku, Brytańska Rada Mody w Londynie, Camera Nazionale della Moda Italiana w Mediolanie i Fédération de la Haute Couture et de la Mode w Paryżu, według The Structured Edit. Rady oceniają kandydatów na podstawie rentowności handlowej, historii relacji z prasą, portfolio i planów biznesowych, a wiele prowadzi odrębne programy wsparcia dla młodych projektantów.

CFDA oświadcza na swojej stronie, że jest właścicielem i organizatorem oficjalnego harmonogramu Tygodnia Mody w Nowym Jorku i prowadzi formalny proces aplikacji od czasu przejęcia Fashion Calendar w 2014 roku. Od tego czasu dodała programy takie jak NYFW Fund for Global Media & Retail, uruchomiony w 2022 roku, aby przyciągnąć międzynarodowych redaktorów i kupujących, oraz Fellowship CFDA & Google Fashion 2025 oferujący mentoring, obok serwisu dla redaktorów i kupujących poruszających się między miejscami.

Jaki jest rzeczywisty koszt zorganizowania pokazu na wybiegu

Poza wynajmem miejsca i castingiem, budżet pokazu obejmuje również stylistów, zespoły do włosów i makijażu, osoby pomagające przy szatni, ubezpieczenie, próby i fizyczną budowę obszaru za kulisami, jak zaraportowała Luxury Tribune. Outlet opisał wynikowy 10-15-minutowy segment na wybiegu jako skompresowane narzędzie marketingowe mające na celu generowanie relacji prasowych, zapewnienie udziału celebrytów, danie kupującym czegoś do oceny osobiście oraz tworzenie treści mediów społecznych.

Od wybiegu do półki sklepowej

Dla kupujących — pracowników handlu, którzy decydują, co będzie w stanie w domu towarowym lub butiku — dostęp do pokazów sam w sobie jest procesem sprawdzonym. The Bureau, która produkuje imprezy tygodnia mody w kilku miastach, wymaga od kupujących weryfikacji swojej działalności za pomocą co najmniej dwóch form dokumentacji — takich jak strona internetowa firmy, profil LinkedIn, biznesowy account na Instagramie, link do witryny rynku lub certyfikat odsprzedaży — z priorytetem miejsc również ważonym wolumenem zakupów i czasem złożenia aplikacji. Poza miejscami, kupujący otrzymują dostęp do sali pokazów z arkuszami cen i katalogami wyglądu do dokładnego przeglądu produktu, oraz spotkania po pokazie dotyczące zamawiania, które The Bureau opisuje jako krok zamieniający prezentację projektanta na wybiegu na hurtowy zakup.

Ten cykl hurtowy tradycyjnie trwa około sześć miesięcy od wybiegu do półki handlowej. Niektóre marki próbowały skrócić tę lukę: Burberry wprowadził format 'zobacz teraz, kup teraz' dla swojego pokazu wrześniowego 2016 roku prezentującego wiosnę/lato 2017, pozwalając kupującym nabywać stylizacje natychmiast po pokazie zamiast czekać sezon, zgodnie z Just Style. Outlet zauważył, że model działa tylko dla marek, które kontrolują własną produkcję od początku do końca, ponieważ większość łańcuchów dostaw nie może wystarczająco szybko reagować na zmianę zapasów po tym, jak pokaz ujawni, które elementy są popularne.

Format pokazu mody Victoria's Secret 2026 odzwierciedla równoległy przesun: zamiast sprzedawać pokaz głównie kupującym hurtowym, Victoria's Secret wbudowała bezpośrednie narzędzia zakupów dla widzów w domu, w tym oznaczanie produktu podczas transmisji na żywo YouTube, dedykowaną godzinę zakupów dla twórców następnego dnia po transmisji i prowizje dla twórców, którzy oznaczają produkty za pośrednictwem YouTube Shopping, zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem YouTube.