Como Funcionam as Fashion Weeks: Agendamento, Custos e o Negócio por Trás dos Desfiles

Por que Fashion Week Voltou aos Destaques

O Desfile de Modas Victoria's Secret aconteceu no domingo, 18 de outubro de 2026, na Sony Pictures Studios em Culver City, Califórnia, com a transmissão da passarela começando às 19h30 Hora do Leste. Victoria's Secret transmitiu o desfile gratuitamente em seu canal do YouTube, com apresentações musicais ao vivo de KATSEYE, Megan Moroney, Megan Thee Stallion e Tate McRae, de acordo com o blog oficial do YouTube.

O elenco foi feito como uma docussérie do YouTube chamada 'Angels Among Us', que acompanhou candidatas modelo através de testes regionais. De acordo com uma análise da Martin Cid Magazine, mais de 100.000 pessoas se candidataram e o campo foi reduzido para três finalistas: Andreína Martínez Fournier, ex-Miss República Dominicana; Tatyana Tinsley, uma modelo de passarela do Bronx; e Solange Omon, originária de Camarões e morando no Maine. O diretor criativo Adam Selman e os scouts da IMG Models realizaram testes de elenco em Chicago, Houston, Miami e Los Angeles, conforme reportado pelo veículo.

O papel em si mudou. Historicamente, apenas 41 modelos tiveram o título oficial de 'Angel' antes de Victoria's Secret descontinuá-lo em 2021, apontou Martin Cid Magazine. A vencedora de 2026 em vez disso recebe um contrato de um ano com IMG Models e um lugar na passarela, sem as responsabilidades de embaixadora de marca que o contrato antigo tinha — descrito pelo veículo como o título retornando 'sem o trabalho'. A empresa-mãe Victoria's Secret & Co. reportou vendas do segundo trimestre aumentadas em 10% para $1,6 bilhão e previsão de ano completo de $7,1 bilhão a $7,2 bilhão, com aproximadamente 25 milhões de clientes ativos em comparação com um histórico de 35 milhões, de acordo com a mesma análise.

Quem Decide Quais Designers Recebem um Lugar na Passarela

Fashion week não é um único evento mas um cronograma rotativo entre o que a indústria chama de 'Big Four' cidades — Nova York, Londres, Milão e Paris — realizadas duas vezes ao ano, em março e setembro, de acordo com The Structured Edit. Cada apresentação de cidade ocorre aproximadamente seis meses antes das roupas chegarem às lojas: os desfiles de setembro apresentam coleções primavera/verão do ano seguinte, e os desfiles de março apresentam coleções outono/inverno.

Cada cidade tem seu próprio conselho que controla o cronograma oficial: o Council of Fashion Designers of America (CFDA) em Nova York, o British Fashion Council em Londres, Camera Nazionale della Moda Italiana em Milão, e a Fédération de la Haute Couture et de la Mode em Paris, de acordo com The Structured Edit. Os conselhos avaliam candidatos em viabilidade comercial, histórico de cobertura de imprensa, portfólios e planos de negócios, e muitos executam programas de suporte separados para designers emergentes.

O CFDA declara em seu próprio site que possui e organiza o cronograma oficial da New York Fashion Week e tem executado um processo formal de inscrição de designers desde que adquiriu o Fashion Calendar em 2014. Desde então adicionou programas como o NYFW Fund for Global Media & Retail, lançado em 2022 para trazer editores e compradores internacionais, e uma Bolsa CFDA & Google Fashion de 2025 oferecendo mentoria, juntamente com um serviço de transporte para editores e compradores se movendo entre locais.

O Que Realmente Custa Produzir um Desfile

Além do local e elenco, o orçamento de um desfile também cobre estilistas, equipes de cabelo e maquiagem, assistentes de figurino, seguros, ensaios e a construção física da área de bastidores, conforme reportado por Luxury Tribune. O veículo descreveu o segmento de passarela de 10 a 15 minutos resultante como uma ferramenta de marketing comprimida destinada a gerar cobertura de imprensa, garantir presença de celebridades, dar aos compradores algo para avaliar pessoalmente, e produzir conteúdo de mídia social.

Da Passarela para a Prateleira da Loja

Para compradores — os funcionários de varejo que decidem o que uma loja de departamentos ou boutique estocará — o acesso aos desfiles é em si um processo verificado. The Bureau, que produz eventos de fashion week em várias cidades, requer que os compradores verifiquem seu negócio com pelo menos duas formas de documentação — como um site da empresa, perfil do LinkedIn, conta comercial do Instagram, link de loja de mercado ou certificado de revenda — com prioridade de assentos também ponderada por volume de compra e tempo de inscrição. Além dos assentos, os compradores obtêm acesso ao showroom com planilhas de linha e lookbooks para revisão detalhada de produtos, além de reuniões de pedidos de acompanhamento que conectam a apresentação de passarela de uma temporada à compra real do varejista.

Esse ciclo atacadista tradicionalmente leva aproximadamente seis meses da passarela para a prateleira de varejo. Algumas marcas tentaram comprimir essa diferença: Burberry introduziu um formato 'see now, buy now' para seu desfile de setembro de 2016 apresentando primavera/verão 2017, permitindo que os compradores comprassem looks imediatamente após o desfile em vez de esperar uma temporada, de acordo com Just Style. O veículo notou que o modelo só funciona para marcas que controlam sua ponta de produção de ponta a ponta, já que a maioria das cadeias de suprimentos não pode reagir rápido o suficiente para mudar estoque depois que um desfile revela quais peças são populares.

O formato de 2026 do Desfile de Modas Victoria's Secret reflete uma mudança paralela: em vez de vender o desfile principalmente para compradores atacadistas, Victoria's Secret integrou ferramentas de compra direta para espectadores em casa, incluindo marcação de produtos durante a transmissão ao vivo do YouTube, uma hora de compra dedicada para criadores no dia após a transmissão, e comissões para criadores que marcam produtos através do YouTube Shopping, de acordo com o anúncio oficial do YouTube.