چگونه یک برند شخصی حرفه‌ای را در رسانه‌های اجتماعی بسازید: یک راهنما

براساس دانشکده تجارت هاروارد آنلاین، برند شخصی در رسانه‌های اجتماعی یک تلاش عمدی و استراتژیک برای تعریف و بیان ارزش‌تان است - که بر اساس نحوه درک دیگران از اعتبارات، اقدامات و حضور آنلاین شما در طول زمان ساخته می‌شود، نه تنها یک پست یگانه صیقل‌شده.

قبل از اینکه چیزی پست کنید با هدف آغاز کنید

مجله بازرگانی هاروارد، بر اساس کار جیل اوری، استاد ارشد دانشکده تجارت هاروارد، برندسازی شخصی را به‌عنوان یک فرآیند مرحله‌ای نسبت می‌دهد نه یک ویرایش یک‌باره نمایه. اولین مرحله تعریف هدف است: شناسایی ارزش‌های شخصی و نوشتن یک بیان کوتاه از آنچه ارائه می‌دهید. تنها بعد از آن، بررسی برند موجود شما می‌آید - بررسی اعتبارات، ارتباطات اجتماعی و اینکه همکاران فی‌الحال چگونه شما را توصیف می‌کنند - قبل از لمس نمایه‌های عمومی شما.

یک فرآیند هشت مرحله‌ای

1. قبل از ویرایش هر نمایه‌ای، یک گزاره ارزش یک یا دو جمله‌ای بنویسید که توصیف می‌کند آنچه ارائه می‌دهید و به چه کسانی (دانشکده تجارت هاروارد آنلاین).
2. بررسی کنید که چگونه شما در حال حاضر درک می‌شوید با بررسی اعتبارات موجود، بازخورد و ارتباطات، طبق چارچوب HBS آنلاین.
3. یک عکس حرفه‌ای اخیر را انتخاب کنید که صورتتان حدود 60٪ قاب را اشغال می‌کند - راهنمایی خود LinkedIn برای نمایه یادآوری می‌دهد که عکس‌های گرفته شده از فاصله معمولاً متمایز نیستند.
4. سرتاسر عنوان خود را بازنویسی کنید تا منعکس کند نقش شما و دید حرفه‌ای شما به جای تنها عنوان شغل، همانطور که راهنمایی بهترین شیوه LinkedIn توصیه می‌کند.
5. بخش درباره/خلاصه خود را به یک روایت کوتاه تبدیل کنید که توضیح می‌دهد چرا مهارات شما اهمیت دارند و تأثیری که داشته‌اند، به جای فهرستی از اعتبارات.
6. حداقل پنج مهارت مرتبط را فهرست کنید؛ LinkedIn بیان می‌کند که نمایه‌هایی با پنج یا بیشتر مهارت فهرست‌شده تقریباً سه برابر بیشتر درخواست‌های اتصال دریافت می‌کنند.
7. گواهی‌نامه‌ها، پروژه‌ها، انتشارات یا اختراعات را جایی که مرتبط است اضافه کنید، و تعداد کمی توصیه‌های شخصی‌شده از همکاران درخواست کنید که بتوانند درباره کار شما صحبت کنند.
8. یک یا دو موضوع محتوا را انتخاب کنید و با یک تناوب ثابت و قابل‌تداوم پست کنید به جای اینکه تصادفی‌وار پست کنید.

ستون‌های محتوا را قبل از نوشتن پست‌ها انتخاب کنید

راهنمای Shopify برای برندسازی شخصی LinkedIn توصیه می‌کند پست‌ها را حول چهار ستون تکراری سازمان دهید تا محتوا متمرکز بماند به جای اینکه تصادفی باشد.

سازگاری بر فراوانی

راهنمای Shopify توصیه می‌کند که با یک یا دو پست در هفته شروع کنید به جای اجبار یک برنامه سنگین‌تر، بحث می‌کند که یک پست کاملاً آماده شده بر چندین پست عجولانه شده بهتری است. همچنین به داده‌های LinkedIn خود استناد می‌کند که پست‌های ویدیویی تقریباً پنج برابر بیشتر تعامل را نسبت به پست‌های ایستا در پلتفرم تولید می‌کنند، و ادعای LinkedIn را یادآوری می‌کند که بیش از 80٪ از سرنخ‌های اجتماعی B2B آن‌ها خود LinkedIn است.

قالب‌های توصیه‌شده در همان راهنما شامل کاروسل (پست‌های چند تصویری که اطلاعات را مرحله به مرحله تقسیم می‌کنند)، تصاویر تک برای دید موبایلی، ویدیوهای کوتاه، و پست‌های بلندتر برای پیگیرندگان قبلاً درگیر است. پست‌هایی که با سؤال مستقیم پایان می‌یابند به‌عنوان احتمالاً تحریک پاسخ‌ها توصیف می‌شوند.

ارتباط برقرار کنید، سپس تقویت کنید

چارچوب دانشکده تجارت هاروارد آنلاین در پست‌گذاری متوقف نمی‌شود. بعد از تعریف و بررسی برند، مراحل بعدی برقراری ارتباط با گزاره ارزش از طریق کانال‌های آنلاین و شخصی، اجتماع‌کردن با درگیر‌کردن مردمی که می‌توانند پیام را تقویت کنند - همکاران، مرشدان یا مخاطبان جامعه - و سپس ارزیابی دوره‌ای اینکه برند منظور شده با نحوه درک واقعی مردم مطابقت دارد یا خیر، تعدیل رویکرد خود زمانی‌که شکافی ظاهر می‌شود.

• گزاره ارزش قبل از هر ویرایش نمایه می‌آید، براساس چارچوب دانشکده تجارت هاروارد آنلاین.
• راهنمایی خود LinkedIn عناصر نمایه خاص را - قالب تصویر، واژگان عنوان، تعداد مهارت - به نتایج قابل‌اندازه‌گیری مثل درخواست‌های اتصال مرتبط می‌کند.
• راهنمای Shopify توصیه می‌کند ستون‌های محتوا را انتخاب کنید (جذب، اقتدار، تخالف، عمل) تا پست‌ها مقصود باقی بمانند.
• شروع با یک یا دو پست در هفته و افزایش فراوانی تنها بعد از اینکه سیستم کار کند، وتیره‌ای است که هر دو راهنما به‌عنوان قابل‌تداوم توصیف می‌کنند.