Come costruire un marchio personale professionale sui social media: una guida
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In breve
La costruzione di un marchio personale professionale sui social media inizia con la definizione di una chiara proposizione di valore prima di postare qualsiasi cosa, quindi l'ottimizzazione del tuo profilo e la condivisione di contenuti coerenti e focalizzati. Le linee guida della Harvard Business School e i consigli sul profilo di LinkedIn stesso delineano un processo ripetibile: chiarisci il tuo scopo, esamina come gli altri ti percepiscono già, correggi gli elementi chiave del profilo e comunica quella storia attraverso post regolari.
Questa versione è una traduzione automatica dell'originale (English). Leggi l'originale
Un marchio personale sui social media è, secondo la Harvard Business School Online, uno sforzo deliberato e strategico per definire e esprimere il tuo valore — costruito da come altre persone percepiscono le tue credenziali, le tue azioni e la tua presenza online nel corso del tempo, non solo da un singolo post raffinato.
Inizia con uno scopo prima di postare
Harvard Business Review, basandosi sul lavoro della senior lecturer della Harvard Business School Jill Avery, inquadra il personal branding come un processo graduale piuttosto che come una modifica una tantum del profilo. La prima fase è la definizione di uno scopo: identificare i valori personali e scrivere una breve dichiarazione di ciò che offri. Solo dopo viene un audit del tuo marchio esistente — esaminando le tue credenziali, i tuoi contatti sociali e come i colleghi attualmente ti descrivono — prima di toccare i tuoi profili pubblici.
Un processo in otto fasi
Scrivi una proposizione di valore di una o due frasi che descrive cosa offri e a chi, prima di modificare qualsiasi profilo (Harvard Business School Online).
Esamina come sei attualmente percepito rivedendo credenziali esistenti, feedback e contatti, secondo il quadro HBS Online.
Scegli una foto recente e professionale in cui il tuo viso occupa circa il 60% della cornice — le linee guida sul profilo di LinkedIn notano che le foto scattate da lontano tendono a non emergere.
Riscrivi il tuo titolo in modo che rifletta il tuo ruolo e la tua prospettiva professionale invece che solo il tuo titolo di lavoro, come raccomandano le linee guida sulle best practice del profilo di LinkedIn.
Trasforma la sezione Informazioni/Riepilogo in una breve narrativa che spiega perché le tue competenze sono importanti e l'impatto che hanno avuto, piuttosto che un elenco di credenziali.
Elenca almeno cinque competenze rilevanti; LinkedIn afferma che i profili con cinque o più competenze elencate hanno quasi tre volte più probabilità di ricevere richieste di connessione.
Aggiungi certificazioni, progetti, pubblicazioni o brevetti se rilevanti, e richiedi un piccolo numero di raccomandazioni personalizzate da colleghi che possono parlare del tuo lavoro.
Scegli uno o due temi di contenuto e posta a una cadenza fissa e sostenibile piuttosto che postare in modo sporadico.
Scegli i pilastri dei contenuti prima di scrivere post
La guida di Shopify al personal branding su LinkedIn consiglia di organizzare i post intorno a quattro pilastri ricorrenti in modo che i contenuti rimangono focalizzati invece che casuali.
Quattro pilastri di contenuto per un marchio personale (Shopify)
Pilastro
Scopo
Contenuto di esempio
Attrazione
Essere trovati dal pubblico giusto
Post ricercabili e condivisibili
Autorità
Stabilire competenza
Post di thought leadership, case study
Affinità
Costruire connessione emotiva
Storie personali, post dietro le quinte
Azione
Convertire l'attenzione in opportunità
Inviti diretti all'azione, offerte
Coerenza rispetto alla frequenza
La guida di Shopify consiglia di iniziare con uno o due post a settimana piuttosto che forzare un calendario più intenso, sostenendo che un post ben preparato supera diversi post affrettati. Cita anche i dati di LinkedIn secondo cui i video generano circa cinque volte più engagement rispetto ai post statici sulla piattaforma, e sottolinea l'affermazione di LinkedIn secondo cui più dell'80% dei suoi lead social B2B proviene da LinkedIn stesso.
I formati consigliati nella stessa guida includono carousel (post a più immagini che scompongono le informazioni passo dopo passo), singole immagini per la visibilità mobile, video brevi e post di forma più lunga per follower già coinvolti. I post che terminano con una domanda diretta sono descritti come più propensi a spingere le risposte.
Comunica, poi rinforza
Il quadro della Harvard Business School Online non si ferma al posting. Dopo la definizione e l'audit di un marchio, le fasi successive sono comunicare la proposizione di valore attraverso canali online e di persona, socializzarla coinvolgendo le persone che possono amplificare il messaggio — colleghi, mentori o contatti della comunità — e poi periodicamente rivalutare se il marchio inteso corrisponde al modo in cui le persone lo percepiscono effettivamente, adattando il tuo approccio quando emerge una discrepanza.
Nel bene o nel male, nel mondo di oggi tutti sono un marchio, e devi sviluppare il tuo e imparare a commercializzarlo.
— Harvard Business Review, "A New Approach to Building Your Personal Brand" (2023)
Una proposizione di valore viene prima di qualsiasi modifica del profilo, secondo il quadro della Harvard Business School Online.
Le linee guida di LinkedIn collegano elementi specifici del profilo — inquadratura della foto, formulazione del titolo, numero di competenze — a risultati misurabili come richieste di connessione.
La guida di Shopify consiglia di scegliere pilastri di contenuto (Attrazione, Autorità, Affinità, Azione) in modo che i post rimangono intenzionali.
Iniziare con uno o due post a settimana e aumentare la frequenza solo una volta che un sistema funziona è il ritmo che entrambe le guide descrivono come sostenibile.
Domande
Qual è il primo passo nella costruzione di un marchio personale, secondo la Harvard Business School?
Il quadro della Harvard Business School Online inizia con la definizione del tuo scopo: identificare i tuoi valori e scrivere una dichiarazione concisa del valore che offri, prima di controllare come sei attualmente percepito.
Con quale frequenza dovrei postare su LinkedIn per costruire un marchio personale?
La guida di Shopify al personal branding su LinkedIn consiglia di iniziare con uno o due post a settimana e di aumentare la frequenza solo dopo aver sviluppato un sistema che produce contenuti di qualità, piuttosto che postare più volte a settimana dall'inizio.
Cosa dovrebbe dire il mio titolo LinkedIn invece che solo il mio titolo di lavoro?
Le linee guida sulle best practice del profilo di LinkedIn consigliano di scrivere un titolo che rifletta la tua prospettiva professionale e il valore che porti, piuttosto che semplicemente elencare il tuo titolo di lavoro attuale.
Il numero di competenze elencate nel mio profilo ha veramente importanza?
LinkedIn afferma che i profili che elencano cinque o più competenze hanno quasi tre volte più probabilità di ricevere richieste di connessione, secondo le sue linee guida sul profilo.
Il personal branding è rilevante solo per i dirigenti o le figure pubbliche?
No. La copertura della Harvard Business Review su questo argomento sostiene che oggi quasi tutti funzionano come un marchio in contesti professionali e personali, applicando il concetto in modo ampio piuttosto che solo ai leader senior.
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