Sosyal Medyada Profesyonel Bir Kişisel Marka Nasıl Oluşturulur: Bir Rehber

Harvard Business School Online'a göre sosyal medyadaki kişisel marka, değerinizi tanımlamaya ve ifade etmeye yönelik kasıtlı, stratejik bir çalışmadır; sadece tek bir özenli gönderiden değil, zaman içinde başkalarının yetkinliklerinizi, eylemlerinizi ve çevrimiçi varlığınızı nasıl algıladığından inşa edilir.

Paylaşım Yapmadan Önce Amaçla Başlayın

Harvard Business Review, Harvard Business School kıdemli öğretim görevlisi Jill Avery'nin çalışmasından yararlanarak, kişisel markalaşmayı bir kerelik profil düzenlemesi yerine aşamalı bir süreç olarak çerçeveliyor. İlk aşama amacı tanımlamaktır: kişisel değerleri belirlemek ve sunduğunuz şeyin kısa bir ifadesini yazmak. Bundan sonra ise, kamuya açık profillerinize dokunmadan önce mevcut markanızın denetimi gelir — yetkinliklerinizi, sosyal bağlantılarınızı ve meslektaşlarınızın sizi şu anda nasıl tanımladığını gözden geçirmek.

Sekiz Adımlı Bir Süreç

1. Herhangi bir profili düzenlemeden önce, kime ne sunduğunuzu açıklayan bir veya iki cümlelik bir değer önerisi yazın (Harvard Business School Online).
2. HBS Online çerçevesine göre, mevcut yetkinliklerinizi, geri bildirimlerinizi ve bağlantılarınızı gözden geçirerek şu anda nasıl algılandığınızı denetleyin.
3. Yüzünüzün kare alanın yaklaşık %60'ını kapladığı yakın tarihli, profesyonel bir fotoğraf seçin — LinkedIn'in kendi profil rehberliği, uzaktan çekilen fotoğrafların genellikle göze çarpmadığını belirtiyor.
4. LinkedIn'in profil en iyi uygulama rehberliğinin önerdiği gibi, başlığınızı sadece iş unvanınızı değil, rolünüzü ve profesyonel bakış açınızı yansıtacak şekilde yeniden yazın.
5. Hakkında/özet bölümünüzü, bir yetkinlik listesi yerine, becerilerinizin neden önemli olduğunu ve yarattıkları etkiyi açıklayan kısa bir anlatıya dönüştürün.
6. En az beş ilgili beceri listeleyin; LinkedIn, beş veya daha fazla beceri listelenen profillerin bağlantı isteği alma olasılığının yaklaşık üç kat daha yüksek olduğunu belirtiyor.
7. İlgili olduğunda sertifikalar, projeler, yayınlar veya patentler ekleyin ve çalışmanız hakkında yorum yapabilecek meslektaşlarınızdan az sayıda kişiselleştirilmiş tavsiye isteyin.
8. Bir veya iki içerik teması seçin ve düzensiz paylaşım yapmak yerine sabit, sürdürülebilir bir ritimde paylaşım yapın.

Gönderi Yazmadan Önce İçerik Sütunlarını Seçin

Shopify'ın LinkedIn kişisel markalaşma rehberi, içeriğin rastgele olmak yerine odaklı kalması için gönderilerin dört tekrarlayan sütun etrafında düzenlenmesini öneriyor.

Sıklıktan Önce Tutarlılık

Shopify'ın rehberi, daha yoğun bir takvimi zorlamak yerine haftada bir veya iki gönderiyle başlamayı öneriyor ve iyi hazırlanmış tek bir gönderinin aceleyle hazırlanmış birkaç gönderiden daha başarılı olduğunu savunuyor. Rehber ayrıca, LinkedIn'in kendi verilerine göre video gönderilerinin platformda statik gönderilere kıyasla kabaca beş kat daha fazla etkileşim ürettiğini ve LinkedIn'in B2B sosyal müşteri adaylarının %80'inden fazlasının LinkedIn'in kendisinden geldiği iddiasını da aktarıyor.

Aynı rehberde önerilen biçimler arasında karuseller (bilgiyi adım adım parçalara ayıran çok görselli gönderiler), mobil görünürlük için tekli görseller, kısa videolar ve zaten ilgi gösteren takipçiler için daha uzun biçimli gönderiler bulunuyor. Doğrudan bir soruyla bitirilen gönderilerin yanıt alma olasılığının daha yüksek olduğu belirtiliyor.

İletin, Sonra Güçlendirin

Harvard Business School Online'ın çerçevesi paylaşım yapmakla sona ermiyor. Bir marka tanımlandıktan ve denetlendikten sonra, sonraki aşamalar, değer önerisini çevrimiçi ve yüz yüze kanallar aracılığıyla iletmek; mesajı güçlendirebilecek insanları — meslektaşları, mentorları veya topluluk bağlantılarını — devreye katarak sosyalleştirmek ve ardından amaçlanan markanın insanların onu gerçekte nasıl algıladığıyla eşleşip eşleşmediğini periyodik olarak yeniden değerlendirmek; bir boşluk ortaya çıktığında yaklaşımınızı ayarlamaktır.

• Harvard Business School Online'ın çerçevesine göre, bir değer önerisi herhangi bir profil düzenlemesinden önce gelir.
• LinkedIn'in kendi rehberliği, belirli profil öğelerini — fotoğraf çerçevelemesi, başlık ifadesi, beceri sayısı — bağlantı istekleri gibi ölçülebilir sonuçlara bağlıyor.
• Shopify'ın rehberi, gönderilerin amaçlı kalması için içerik sütunları (Çekim, Otorite, Yakınlık, Eylem) seçilmesini öneriyor.
• Haftada bir veya iki gönderiyle başlamak ve sistem işe yaradığında ritmi artırmak, her iki rehberin de sürdürülebilir olarak tanımladığı hızdır.