כיצד לבנות מותג אישי מקצועי ברשתות חברתיות: מדריך

על פי בית הספר לניהול עסקים של הרווארד אונליין, מותג אישי ברשתות חברתיות הוא מאמץ מתוכנן ואסטרטגי להגדרה והבעה של הערך שלך - בנוי מהדרך שבה אנשים אחרים תופסים את האישורים שלך, הפעולות שלך והנוכחות שלך באינטרנט לאורך זמן, ולא רק מפוסט יחיד מלוטש.

התחל עם מטרה לפני שאתה מפרסם כלום

ביקורת הניהול של הרווארד, המבוססת על עבודה של ג'יל אברי, מרצה בכיר בבית הספר לניהול עסקים של הרווארד, מסגרת בנייה של מותג אישי כתהליך שלבי ולא עריכה חד פעמית של פרופיל. השלב הראשון הוא הגדרת מטרה: זיהוי ערכים אישיים וכתיבת הצהרה קצרה של מה שאתה מציע. רק אחרי זה מגיעה בדיקת המותג הקיים שלך - בדיקה של האישורים שלך, החיבורים החברתיים וכיצד עמיתיך כרגע מתארים אותך - לפני שאתה נוגע בפרופילים הציבוריים שלך.

תהליך בן שמונה שלבים

1. כתוב הצעת ערך של משפט או שניים המתארת את מה שאתה מציע ולמי, לפני עריכת כל פרופיל (בית הספר לניהול עסקים של הרווארד אונליין).
2. בדוק כיצד אתה כרגע תפוס על ידי בדיקת אישורים קיימים, משוב וחיבורים, לפי מסגרת HBS אונליין.
3. בחר בתמונה מקצועית עדכנית שבה הפנים שלך תופסות כ- 60% מהמסגרת - ההנחיות שלה של LinkedIn לפרופיל מציינות כי תמונות שצולמו מרחוק בדרך כלל לא בולטות.
4. כתוב מחדש את הכותרת שלך כך שתשקף את התפקיד שלך וההשקפה המקצועית שלך במקום רק את כותרת התפקיד שלך, כפי שמותאם בהנחיות הנוהל הטוב ביותר של LinkedIn.
5. הפוך את הקטע About/summary שלך לנרטיב קצר המסביר למה המיומנויות שלך חשובות ואיזה השפעה היו להן, במקום רשימה של אישורים.
6. רשום לפחות חמש מיומנויות רלוונטיות; LinkedIn קובעת כי פרופילים עם חמש או יותר מיומנויות מפורטות סביר להניח שמקבלים בקשות חיבור פי שלוש.
7. הוסף הסמכות, פרויקטים, פרסומים או פטנטים כשרלוונטי, ובקש מספר קטן של המלצות מפורשות מעמיתים שיכולים להדבר על העבודה שלך.
8. בחר בעמודת תוכן אחת או שתיים ופרסם בקצב קבוע וקיים במקום לפרסם בעדיניות.

בחר עמודות תוכן לפני שכותב פוסטים

המדריך של Shopify לבנייה של מותג אישי על LinkedIn ממליץ לארגן פוסטים סביב ארבעה עמודות חוזרות כך שהתוכן יישאר ממוקד במקום אקראי.

עקביות על פני תדר

המדריך של Shopify ממליץ להתחיל בפוסט או שניים בשבוע במקום לאלץ לוח זמנים כבד יותר, מטען כי פוסט אחד מעוצב היטב עדיף על פני כמה פוסטים שמיד. הוא גם מצטט נתונים משלהם של LinkedIn שפוסטים בווידיאו מייצרים בערך פי חמש יותר התחייבות מפוסטים סטטיים בפלטפורמה, ומציין את הדיווח של LinkedIn שיותר מ- 80% מהעופרות החברתיות B2B שלהם מקורן ב- LinkedIn עצמה.

הפורמטים המומלצים באותו מדריך כוללים קרוסלים (פוסטים מרובי תמונות המפרקים מידע צעד אחר צעד), תמונות יחידות לראות נייד, סרטונים קצרים, ופוסטים ארוכים יותר לעוקבים כבר עסוקים. פוסטים המסתיימים בשאלה ישירה מתוארים כסביר שחריגים תגובות.

תקשר, ואז חזק

מסגרת בית הספר לניהול עסקים של הרווארד אונליין לא עוצרת בפרסום. אחרי הגדרה ובדיקה של מותג, השלבים המאוחרים יותר הם תקשורת הצעת הערך דרך ערוצים מקוונים ותוך אישית, התחברות על ידי התחברות לאנשים שיכולים להגביר את ההודעה - עמיתים, מנטורים או אנשי קשר בקהילה - ואז הערכה תקופתית אם המותג המיועד תואם לאופן שבו אנשים בעצם תופסים אותו, התאמת הגישה שלך כאשר פער מופיע.

• הצעת ערך מגיעה לפני כל עריכת פרופיל, על פי מסגרת בית הספר לניהול עסקים של הרווארד אונליין.
• ההנחיות שלה של LinkedIn קשרות אלמנטים של פרופיל ספציפיים - מסגרת תמונה, ניסוח כותרת, ספירת מיומנויות - לתוצאות ניתנות למדידה כמו בקשות חיבור.
• המדריך של Shopify ממליץ לבחור עמודות תוכן (משיכה, סמכות, זיקה, פעולה) כך שפוסטים יישארו בעלי מטרה.
• התחלה בפוסט או שניים בשבוע והגברה של תדר רק אחרי שיש לך מערכת המייצרת תוכן איכות הוא הקצב שני המדריכים מתארים כקיימא.