سوشل میڈیا پر ایک پروفیشنل ذاتی برانڈ کیسے بنائیں: ایک گائیڈ

ہارورڈ بزنس اسکول آن لائن کے مطابق، سوشل میڈیا پر ایک ذاتی برانڈ ایک ارادی، حکمت عملی کی کوشش ہے آپ کی قدر کو متعین اور اظہار کرنے کے لیے — جو دوسرے لوگوں کے لیے تیار کی گئی ہے کہ وہ آپ کی اہلیت، اقدامات اور آن لائن موجودگی کے ذریعے کیسے سمجھتے ہیں وقت کے ساتھ، صرف ایک پالش شدہ پوسٹ سے نہیں۔

پہلے مقصد کے ساتھ شروع کریں پھر پوسٹ کریں

ہارورڈ بزنس ریویو، ہارورڈ بزنس اسکول کے سینیئر لیکچرر جل ایوری کے کام سے اخذ کرتے ہوئے، ذاتی برانڈنگ کو ایک مرتبہ کی پروفائل ترمیم کے بجائے ایک مرحلہ وار عمل کے طور پر دیکھتا ہے۔ پہلا مرحلہ ایک مقصد کو متعین کرنا ہے: ذاتی اقدار کی شناخت اور لکھنا کہ آپ کیا پیش کرتے ہیں۔ اس کے بعد ہی آپ کے موجودہ برانڈ کا ایک آڈٹ ہوتا ہے — آپ کی اہلیت، سماجی رابطوں اور کس طرح ہم کار آپ کو حالی طور پر بیان کرتے ہیں کا جائزہ — اس سے پہلے کہ آپ اپنی عوامی پروفائلیں ترمیم کریں۔

آٹھ مراحل کا عمل

1. اپنے قدر کی تجویز کو ایک یا دو جملے میں لکھیں جو بیان کریں کہ آپ کیا پیش کرتے ہیں اور کس کو، کسی بھی پروفائل میں ترمیم سے پہلے (ہارورڈ بزنس اسکول آن لائن)۔
2. اپنے حالی طور پر سمجھے جانے کے بارے میں آڈٹ کریں موجودہ اہلیت، رائے اور رابطوں کا جائزہ لے کر، HBS آن لائن فریم ورک کے مطابق۔
3. ایک حالیہ، پروفیشنل فوٹو منتخب کریں جہاں آپ کا چہرہ فریم کے لگ بھگ 60 فیصد ہو — LinkedIn کے اپنے پروفائل کے سلاح و سامان سے نوٹ کیا جاتا ہے کہ دور سے لی گئی فوٹوز نمایاں نہیں ہوتی۔
4. اپنا سرخی دوبارہ لکھیں تاکہ یہ آپ کے کردار اور پروفیشنل نقطہ نظر کو ظاہر کرے صرف اپنے جاب ٹائٹل کی بجائے، جیسا کہ LinkedIn کے پروفائل کے بہترین طریقوں کے سلاح و سامان کی سفارش کرتے ہیں۔
5. اپنے بارے میں/خلاصہ حصے کو ایک مختصر سرگزشت میں بدلیں جو بیان کرے کہ آپ کی مہارتیں کیوں اہم ہیں اور انہوں نے کیا اثر ڈالا ہے، اہلیت کی فہرست کی بجائے۔
6. کم از کم پانچ متعلقہ مہارتوں کو درج کریں؛ LinkedIn بیان کرتا ہے کہ پانچ یا اس سے زیادہ مہارتوں کے ساتھ پروفائلیں تقریباً تین گنا زیادہ رابطہ کی درخواستیں حاصل کرنے کا امکان رکھتے ہیں۔
7. سرٹیفکیشن، پروجیکٹس، اشاعتیں یا پیٹنٹ شامل کریں جہاں متعلقہ ہوں، اور ہم کاروں سے کچھ شخصی سفارشات مانگیں جو آپ کے کام کے بارے میں بات کر سکتے ہوں۔
8. ایک یا دو مواد کے موضوعات منتخب کریں اور ایک مقررہ، پائیدار رفتار پر پوسٹ کریں بجائے بے ترتیب طریقے سے پوسٹ کرنے کے۔

مواد کے ستون کو منتخب کریں اس سے پہلے کہ آپ پوسٹس لکھیں

Shopify کے LinkedIn ذاتی برانڈنگ کے گائیڈ کی سفارش ہے کہ مواد کو چار بار دہرائے جانے والے ستونوں کے ارد گرد منظم کریں تاکہ مواد توجہ مرکوز رہے بے ترتیب ہونے کی بجائے۔

مسلسل تعداد سے زیادہ

Shopify کے گائیڈ کی سفارش ہے ایک سے دو پوسٹس فی ہفتہ شروع کرنے کی بجائے ایک بھاری شیڈول کو مجبور کرنے کے، یہ دلیل دیتے ہوئے کہ ایک اچھی تیاری والی پوسٹ متعدد جلدی کی گئی پوسٹس سے بہتر ہے۔ یہ LinkedIn کے اپنے ڈیٹا کا حوالہ بھی دیتا ہے کہ ویڈیو پوسٹس پلیٹ فارم پر بند تصاویر کے مقابلے میں لگ بھگ پانچ گنا زیادہ منسلک کرتے ہیں، اور LinkedIn کے دعویٰ کو نوٹ کرتا ہے کہ اس کے 80 فیصد سے زیادہ B2B سوشل لیڈز LinkedIn خود میں سے آتے ہیں۔

اسی گائیڈ میں سفارش کی گئی شکلیں کیروسیل کو شامل کرتی ہیں (کثیر تصویری پوسٹس جو معلومات کو مرحلہ وار توڑ دیتے ہیں)، موبائل نظر آنے والی تنہائی تصاویر، مختصر ویڈیوز، اور طویل شکل والی پوسٹس پہلے سے منسلک پیروکاروں کے لیے۔ پوسٹس جو ایک براہ راست سوال کے ساتھ ختم ہوتے ہیں جوابات دینے کا امکان زیادہ ہے۔

بتائیں، پھر مضبوط کریں

ہارورڈ بزنس اسکول آن لائن کا فریم ورک پوسٹنگ پر نہیں رکتا۔ ایک برانڈ کو متعین اور آڈٹ کرنے کے بعد، بعد کے مراحل آن لائن اور براہ راست قنوں کے ذریعے قدر کی تجویز کو بتانا ہے، انہیں ان لوگوں کے ساتھ ملانا جو پیغام کو بڑھا سکتے ہیں — ہم کار، رہنما یا کمیونٹی کے رابطے — اور پھر وقتاً فوقتاً دوبارہ قدر کریں کہ آیا منشی برانڈ اس سے مماثل ہے کہ لوگ حقیقتاً اسے سمجھتے ہیں، اپنا طریقہ ایڈجسٹ کریں جب ایک خالی جگہ ظاہر ہو۔

• ہارورڈ بزنس اسکول آن لائن کے فریم ورک کے مطابق، کسی بھی پروفائل ترمیم سے پہلے ایک قدر کی تجویز آتی ہے۔
• LinkedIn کے اپنے سلاح و سامان مخصوص پروفائل عناصر کو جوڑتے ہیں — فوٹو فریمنگ، سرخی کی الفاظ، مہارتوں کی تعداد — قابل پیمائش نتائج کے ساتھ جیسے رابطہ درخواستیں۔
• Shopify کے گائیڈ کی سفارش ہے مواد کے ستونوں کو منتخب کریں (کشش، اختیار، لگاؤ، عمل) تاکہ پوسٹس مقصد پر رہیں۔
• ایک سے دو پوسٹس فی ہفتہ سے شروع کریں اور صرف اس کے بعد تعداد میں اضافہ کریں جب ایک نظام کام کر رہا ہے، ہفتے میں کئی بار شروع سے پوسٹ کرنے کی بجائے — یہ رفتار ہے جو دونوں گائیڈز پائیدار ہونے کے طور پر بیان کرتے ہیں۔