Как создать профессиональный личный бренд в социальных сетях: руководство

Личный бренд в социальных сетях, согласно Harvard Business School Online, представляет собой преднамеренные, стратегические усилия по определению и выражению своей ценности — построенные на основе того, как другие люди воспринимают ваши учетные данные, действия и присутствие в Интернете с течением времени, а не просто из-за одного отполированного поста.

Начните с цели, прежде чем публиковать

Harvard Business Review, опираясь на работу старшего преподавателя Школы бизнеса Гарварда Джилл Эвери, рассматривает создание личного бренда как поэтапный процесс, а не как разовое редактирование профиля. Первый этап — определение цели: выявление личных ценностей и написание краткого описания того, что вы предлагаете. Только после этого идет проверка вашего существующего бренда — рассмотрение ваших учетных данных, социальных связей и того, как вас в настоящее время описывают коллеги — прежде чем вы коснетесь своих публичных профилей.

Восьмиэтапный процесс

1. Напишите однострочное или двухстрочное коммерческое предложение, описывающее то, что вы предлагаете и кому, перед редактированием любого профиля (Harvard Business School Online).
2. Проверьте, как вас в настоящее время воспринимают, проанализировав существующие учетные данные, отзывы и связи, согласно структуре HBS Online.
3. Выберите недавнее профессиональное фото, где ваше лицо занимает около 60% кадра — собственные рекомендации LinkedIn по профилю отмечают, что фотографии, снятые издалека, как правило, не выделяются.
4. Переформулируйте свой заголовок так, чтобы он отражал вашу должность и профессиональную перспективу, а не только название вашей работы, как рекомендуют рекомендации LinkedIn по лучшим практикам профиля.
5. Превратите раздел «О себе/резюме» в короткое повествование, которое объясняет, почему ваши навыки важны и какое влияние они оказали, а не список учетных данных.
6. Укажите как минимум пять релевантных навыков; LinkedIn заявляет, что профили с указанными пятью или более навыками почти в три раза чаще получают запросы на подключение.
7. Добавьте сертификаты, проекты, публикации или патенты, где это уместно, и попросите небольшое количество персонализированных рекомендаций от коллег, которые могут рассказать о вашей работе.
8. Выберите одну или две темы контента и публикуйте с фиксированной, устойчивой периодичностью, а не публикуйте спонтанно.

Выберите столпы контента перед написанием постов

Руководство Shopify по персональному брендингу в LinkedIn рекомендует организовать посты вокруг четырех повторяющихся столпов, чтобы контент оставался сфокусированным, а не случайным.

Последовательность важнее частоты

Руководство Shopify рекомендует начать с одного-двух постов в неделю, а не форсировать более интенсивный график, утверждая, что один хорошо подготовленный пост превосходит несколько спешных. Оно также ссылается на собственные данные LinkedIn о том, что видеопосты генерируют примерно в пять раз больше взаимодействия, чем статические посты на платформе, и отмечает заявление LinkedIn о том, что более 80% своих B2B социальных лидов LinkedIn получает именно на LinkedIn.

Форматы, рекомендуемые в том же руководстве, включают карусели (многоизображные посты, которые разбивают информацию пошагово), отдельные изображения для видимости на мобильных устройствах, короткие видео и более длинные посты для уже заинтересованных подписчиков. Посты, заканчивающиеся прямым вопросом, описываются как более вероятные для получения ответов.

Общайтесь, затем усиливайте

Структура Harvard Business School Online не останавливается на публикации. После определения и проверки бренда, последующие этапы — это передать коммуникацию о вашем коммерческом предложении через онлайн- и личные каналы, социализировать его, привлекая людей, которые могут усилить сообщение — коллег, наставников или контакты сообщества — а затем периодически переоценивать, совпадает ли предполагаемый бренд с тем, как люди его на самом деле воспринимают, корректируя свой подход, когда появляется пробел.

• Коммерческое предложение предшествует любому редактированию профиля, согласно структуре Harvard Business School Online.
• Собственные рекомендации LinkedIn связывают конкретные элементы профиля — кадрирование фотографии, формулировку заголовка, количество навыков — с измеримыми результатами, такими как запросы на подключение.
• Рекомендуемые в руководстве Shopify столпы контента (Привлечение, Авторитет, Сходство, Действие) помогают постам оставаться целеустремленными.
• Начиная с одного-двух постов в неделю и увеличивая периодичность только после того, как система работает, описывается как устойчивый темп в обоих руководствах.