सोशल मीडिया पर एक पेशेवर व्यक्तिगत ब्रांड कैसे बनाएं: एक गाइड

हार्वर्ड बिजनेस स्कूल ऑनलाइन के अनुसार, सोशल मीडिया पर एक व्यक्तिगत ब्रांड एक जानबूझकर, रणनीतिक प्रयास है आपके मूल्य को परिभाषित और व्यक्त करने के लिए — जो दूसरों के लिए बनाया गया है कि वे आपकी योग्यता, कार्यों और ऑनलाइन मौजूदगी के माध्यम से कैसे समझते हैं समय के साथ, केवल एक पॉलिश किए गए पोस्ट से नहीं।

पहले उद्देश्य के साथ शुरू करें फिर पोस्ट करें

हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू, हार्वर्ड बिजनेस स्कूल की सीनियर लेक्चरर जिल एवरी के काम से लेते हुए, व्यक्तिगत ब्रांडिंग को एक बार की प्रोफाइल संपादन के बजाय एक चरणबद्ध प्रक्रिया के रूप में देखता है। पहला चरण एक उद्देश्य को परिभाषित करना है: व्यक्तिगत मूल्यों की पहचान और यह लिखना कि आप क्या प्रदान करते हैं। इसके बाद ही आपके वर्तमान ब्रांड का एक ऑडिट होता है — आपकी योग्यता, सामाजिक कनेक्शन और कैसे सहकर्मी वर्तमान में आपको वर्णित करते हैं की समीक्षा करना — इससे पहले कि आप अपनी सार्वजनिक प्रोफाइलों को संपादित करें।

आठ चरणों की प्रक्रिया

1. अपने मूल्य प्रस्ताव को एक या दो वाक्यों में लिखें जो वर्णन करें कि आप क्या प्रदान करते हैं और किसे, किसी भी प्रोफाइल संपादन से पहले (हार्वर्ड बिजनेस स्कूल ऑनलाइन)।
2. इस बारे में ऑडिट करें कि आप वर्तमान में कैसे माने जाते हैं मौजूदा योग्यता, प्रतिक्रिया और कनेक्शन की समीक्षा करके, HBS ऑनलाइन ढांचे के अनुसार।
3. एक हाल की, पेशेवर तस्वीर चुनें जहां आपका चेहरा फ्रेम के लगभग 60 प्रतिशत हो — LinkedIn के अपने प्रोफाइल गाइडेंस में नोट किया गया है कि दूर से ली गई तस्वीरें आमतौर पर दृष्टि आकर्षण नहीं करती।
4. अपनी हेडलाइन को फिर से लिखें ताकि यह आपकी भूमिका और व्यावसायिक दृष्टिकोण को प्रतिबिंबित करे केवल आपके जॉब शीर्षक के बजाय, जैसा कि LinkedIn की प्रोफाइल सर्वोत्तम प्रथाएं सलाह देती हैं।
5. अपने बारे में/सारांश खंड को एक छोटी कथा में बदलें जो समझाए कि आपके कौशल महत्वपूर्ण क्यों हैं और उन्होंने कैसा प्रभाव डाला है, योग्यता की सूची के बजाय।
6. कम से कम पांच प्रासंगिक कौशल सूचीबद्ध करें; LinkedIn बताता है कि पांच या अधिक कौशल वाली प्रोफाइलें लगभग तीन गुना अधिक कनेक्शन अनुरोध प्राप्त करने की संभावना रखती हैं।
7. प्रासंगिक जहां प्रमाणपत्र, परियोजनाएं, प्रकाशन या पेटेंट जोड़ें, और सहकर्मियों से कुछ व्यक्तिगतकृत सिफारिशें मांगें जो आपके काम के बारे में बोल सकते हैं।
8. एक या दो सामग्री विषय चुनें और एक निर्धारित, टिकाऊ गति पर पोस्ट करें बजाय यादृच्छिक रूप से पोस्ट करने के।

पोस्ट लिखने से पहले सामग्री स्तंभ चुनें

Shopify की LinkedIn व्यक्तिगत ब्रांडिंग गाइड की सलाह है कि सामग्री को चार पुनरावर्ती स्तंभों के चारों ओर संगठित करें ताकि सामग्री केंद्रित रहे यादृच्छिक होने के बजाय।

आवृत्ति पर निरंतरता

Shopify की गाइड एक भारी शेड्यूल को मजबूर करने के बजाय सप्ताह में एक से दो पोस्ट के साथ शुरू करने की सलाह देती है, यह तर्क देते हुए कि एक अच्छी तरह से तैयार की गई पोस्ट कई जल्दबाजी से किए गए पोस्ट से बेहतर है। यह LinkedIn के अपने डेटा का भी संदर्भ देता है कि वीडियो पोस्ट प्लेटफॉर्म पर स्थिर छवियों की तुलना में लगभग पांच गुना अधिक सहभागिता उत्पन्न करते हैं, और LinkedIn के दावे को नोट करता है कि इसके 80 प्रतिशत से अधिक B2B सामाजिक लीड LinkedIn ही से आती हैं।

उसी गाइड में सुझाई गई प्रारूप में कैरोसेल शामिल हैं (बहु-छवि पोस्ट जो जानकारी को चरण दर चरण तोड़ते हैं), मोबाइल दृश्यता के लिए एकल छवियां, छोटे वीडियो, और पहले से ही जुड़े अनुयायियों के लिए लंबे रूप की पोस्ट। पोस्ट जो एक सीधे प्रश्न के साथ समाप्त होते हैं उत्तर देने की अधिक संभावना के रूप में वर्णित हैं।

संचार करें, फिर सुदृढ़ करें

हार्वर्ड बिजनेस स्कूल ऑनलाइन की ढांचा पोस्टिंग पर नहीं रुकता। एक ब्रांड को परिभाषित और ऑडिट करने के बाद, बाद के चरण ऑनलाइन और व्यक्तिगत चैनलों के माध्यम से मूल्य प्रस्ताव का संचार करना है, उन लोगों को शामिल करना जो संदेश को बढ़ा सकते हैं — सहकर्मी, सलाहकार या सामुदायिक संपर्क — और फिर समय-समय पर पुनर्मूल्यांकन करना कि क्या अभिप्रेत ब्रांड इस बात से मेल खाता है कि लोग वास्तव में इसे कैसे मानते हैं, अंतर दिखाई देने पर अपने दृष्टिकोण को समायोजित करते हुए।

• हार्वर्ड बिजनेस स्कूल ऑनलाइन की ढांचे के अनुसार, किसी भी प्रोफाइल संपादन से पहले एक मूल्य प्रस्ताव आता है।
• LinkedIn के अपने सलाह विशिष्ट प्रोफाइल तत्वों — फोटो फ्रेमिंग, हेडलाइन शब्दांकन, कौशल गणना — को मापने योग्य परिणामों से जोड़ते हैं जैसे कनेक्शन अनुरोध।
• Shopify की गाइड सामग्री स्तंभों (आकर्षण, प्राधिकार, आत्मीयता, कार्रवाई) को चुनने की सलाह देती है ताकि पोस्ट उद्देश्य पर रहें।
• सप्ताह में एक से दो पोस्ट के साथ शुरू करें और केवल तब आवृत्ति बढ़ाएं जब एक सिस्टम काम कर रहा ���ो, शुरुआत से सप्ताह में कई बार पोस्ट करने के बजाय — यह गति है जो दोनों गाइडें टिकाऊ के रूप में बताती हैं।