Jak zbudować profesjonalny osobisty wizerunek marki w mediach społecznych: Przewodnik

Osobisty wizerunek marki w mediach społecznych, według Harvard Business School Online, to celowy, strategiczny wysiłek na rzecz zdefiniowania i wyrażenia swojej wartości — zbudowany na podstawie tego, jak inni postrzegają Twoje poświadczenia, działania i obecność w Internecie w czasie, a nie tylko na podstawie jednego wypolerowanego postu.

Zacznij od celu, zanim publikujesz

Harvard Business Review, bazując na pracy starszego wykładowcy Harvard Business School Jill Avery, postrzega budowanie osobistego wizerunku marki jako proces etapowy, a nie jako jednorazową edycję profilu. Pierwszy etap to zdefiniowanie celu: identyfikacja osobistych wartości i napisanie krótkiego stwierdzenia tego, co oferujesz. Dopiero po tym następuje audyt Twojego istniejącego wizerunku — przegląd Twoich poświadczeń, połączeń społecznych i tego, jak koledzy opisują Cię aktualnie — zanim dotkniesz swoich publicznych profili.

Proces ośmiokrokowy

1. Napisz jednoliniowe lub dwuliniowe stwierdzenie wartości opisujące to, co oferujesz i dla kogo, zanim edytujesz jakikolwiek profil (Harvard Business School Online).
2. Przeprowadź audyt tego, jak jesteś aktualnie postrzegany, przeglądając istniejące poświadczenia, opinie i połączenia, zgodnie z ramami HBS Online.
3. Wybierz niedawne, profesjonalne zdjęcie, na którym Twoja twarz zajmuje około 60% kadru — własne wytyczne LinkedIn dotyczące profilu zauważają, że zdjęcia wykonane z daleka zwykle się nie wyróżniają.
4. Przepisz swój nagłówek, aby odzwierciedlał Twoją rolę i perspektywę zawodową, a nie tylko Twój tytuł stanowiska, jak zalecają wytyczne LinkedIn dotyczące najlepszych praktyk profilu.
5. Zamień sekcję Informacje/streszczenie na krótką narrację, która wyjaśnia, dlaczego Twoje umiejętności są ważne i jaki wpływ miały, zamiast listy poświadczeń.
6. Wymień co najmniej pięć istotnych umiejętności; LinkedIn stwierdza, że profile z pięcioma lub więcej wymienionymi umiejętnościami są prawie trzy razy bardziej prawdopodobne, że będą otrzymywać prośby o połączenie.
7. Dodaj certyfikaty, projekty, publikacje lub patenty, gdzie to ma znaczenie, i poproś o niewielką liczbę spersonalizowanych rekomendacji od kolegów, którzy mogą mówić o Twojej pracy.
8. Wybierz jeden lub dwa tematy treści i publikuj w ustalonym, zrównoważonym tempoie, zamiast publikować sporadycznie.

Wybierz filary treści przed napisaniem postów

Przewodnik Shopify dotyczący osobistego brandingu na LinkedIn zaleca organizowanie postów wokół czterech powtarzających się filarów, aby treść pozostała skoncentrowana zamiast losowa.

Spójność ponad częstotliwość

Przewodnik Shopify zaleca rozpoczęcie od jednego do dwóch postów tygodniowo, zamiast forsować intensywniejszy harmonogram, argumentując, że jeden dobrze przygotowany post przewyższa kilka pospiesznie wykonanych. Powołuje się również na własne dane LinkedIn, że posty wideo generują około pięć razy więcej zaangażowania niż posty statyczne na platformie, i zauważa, że LinkedIn twierdzi, że ponad 80% jego B2B potencjalnych klientów z mediów społecznych pochodzi z samego LinkedIn.

Formaty zalecane w tym samym przewodniku obejmują karuzele (posty wieloobrazowe, które rozkładają informacje krok po kroku), pojedyncze obrazy dla widoczności na urządzeniach mobilnych, krótkie filmy i dłuższe posty dla już zaangażowanych obserwujących. Posty kończące się bezpośrednim pytaniem opisywane są jako bardziej skłonne do wywoływania odpowiedzi.

Komunikuj, a następnie wzmacniaj

Ramy Harvard Business School Online nie kończą się na publikowaniu. Po zdefiniowaniu i audycie marki, kolejne etapy polegają na komunikowaniu Twojej propozycji wartości poprzez kanały online i osobiste, socjalizowaniu go, angażując ludzi, którzy mogą wzmocnić wiadomość — kolegów, mentorów lub kontakty społeczności — a następnie okresowo ponownej ocenie, czy zamierzona marka odpowiada temu, jak ludzie ją faktycznie postrzegają, dostosowując swoje podejście, gdy pojawia się luka.

• Propozycja wartości poprzedza każdą edycję profilu, zgodnie z ramami Harvard Business School Online.
• Własne wytyczne LinkedIn wiążą określone elementy profilu — kadrowanie zdjęcia, sformułowanie nagłówka, liczbę umiejętności — z wymierzalnymi wynikami, takimi jak prośby o połączenie.
• Filary treści zalecane w przewodniku Shopify (Przyciąganie, Autorytet, Pokrewieństwo, Działanie) pomagają postom pozostać celowe.
• Rozpoczęcie od jednego do dwóch postów tygodniowo i zwiększenie częstotliwości dopiero po uruchomieniu systemu jest tempem, które oba przewodniki opisują jako zrównoważone.