소셜 미디어에서 전문적인 개인 브랜드를 구축하는 방법: 가이드

소셜 미디어의 개인 브랜드는 하버드 경영대학원 온라인에 따르면 의도적이고 전략적인 노력으로, 당신의 가치를 정의하고 표현하는 것입니다. 이는 단일한 세련된 게시물이 아니라 시간에 걸쳐 다른 사람들이 당신의 자격, 행동 및 온라인 존재를 어떻게 인식하는지로부터 구축됩니다.

게시하기 전에 목적부터 시작하세요

하버드 경영대학원의 시니어 강사인 질 애버리의 저작을 바탕으로 한 하버드 비즈니스 리뷰는 개인 브랜딩을 일회성 프로필 편집이 아닌 단계적 프로세스로 제시합니다. 첫 번째 단계는 목적 정의입니다: 개인의 가치를 파악하고 당신이 제공하는 것에 대한 짧은 진술을 작성합니다. 그 이후에만 기존 브랜드 감사가 옵니다. 당신의 공개 프로필을 수정하기 전에 당신의 자격, 사회적 연결 및 동료들이 현재 당신을 어떻게 설명하는지를 검토합니다.

8단계 프로세스

1. 당신이 제공하는 것과 대상을 설명하는 1~2문 가치 제안을 작성합니다. 프로필을 편집하기 전에 (하버드 경영대학원 온라인).
2. HBS 온라인 프레임워크에 따라 기존 자격, 피드백 및 연결을 검토하여 현재 당신이 어떻게 인식되고 있는지를 감사합니다.
3. 얼굴이 프레임의 약 60%를 차지하는 최근의 전문적인 사진을 선택합니다. LinkedIn의 프로필 지침에 따르면 거리에서 촬영한 사진은 돋보이는 경향이 없다고 지적합니다.
4. 직책만이 아니라 당신의 역할과 전문적인 관점을 반영하도록 제목을 다시 작성합니다. LinkedIn의 프로필 모범 사례 지침에서 권장합니다.
5. 자격 목록이 아닌 당신의 기술이 왜 중요하고 어떤 영향을 미쳤는지를 설명하는 짧은 내러티브로 자기소개/요약 섹션을 변환합니다.
6. 최소 5개 이상의 관련 기술을 나열합니다. LinkedIn은 5개 이상의 기술이 나열된 프로필이 연결 요청을 받을 가능성이 거의 3배 높다고 명시합니다.
7. 관련 있는 경우 인증서, 프로젝트, 출판물 또는 특허를 추가하고 당신의 업무에 대해 이야기할 수 있는 동료들로부터 소수의 맞춤형 추천을 요청합니다.
8. 1~2개의 콘텐츠 테마를 선택하고 산발적으로 게시하기보다는 일정한 지속 가능한 속도로 게시합니다.

게시물을 작성하기 전에 콘텐츠 기둥을 선택하세요

Shopify의 LinkedIn 개인 브랜딩 가이드는 콘텐츠가 무작위가 아닌 집중된 상태로 유지되도록 4개의 반복적인 기둥 주위에 게시물을 정리할 것을 권장합니다.

빈도보다 일관성

Shopify의 가이드는 더 무거운 일정을 강요하기보다는 주당 1~2회 게시로 시작할 것을 권장합니다. 잘 준비된 1개의 게시물이 여러 개의 서둘러 작성한 게시물을 능가한다고 주장합니다. 또한 LinkedIn의 자료를 인용하여 비디오 게시물이 플랫폼에서 정적 게시물보다 약 5배 더 많은 참여를 생성한다고 언급하고 있습니다. 그리고 LinkedIn의 주장에 따르면 B2B 소셜 리드의 80% 이상이 LinkedIn 자체에서 비롯된다고 언급합니다.

동일한 가이드에서 권장하는 형식에는 캐러셀(정보를 단계별로 분류하는 멀티 이미지 게시물), 모바일 가시성을 위한 단일 이미지, 짧은 비디오 및 이미 참여하고 있는 팔로워를 위한 더 긴 형식의 게시물이 포함됩니다. 직접 질문으로 끝나는 게시물은 댓글을 유도할 가능성이 높다고 설명됩니다.

소통한 다음 강화하세요

하버드 경영대학원 온라인 프레임워크는 게시물에서 멈추지 않습니다. 브랜드를 정의하고 감사한 후, 이후 단계는 온라인 및 대면 채널을 통해 가치 제안을 전달하는 것입니다. 메시지를 증폭할 수 있는 동료, 멘토 또는 커뮤니티 연락처와 같은 사람들과 그것을 공유하여 사회화합니다. 그 다음 의도한 브랜드가 사람들이 실제로 그것을 어떻게 인식하는지와 일치하는지 주기적으로 재평가하고, 격차가 나타날 때 접근 방식을 조정합니다.

• 하버드 경영대학원 온라인의 프레임워크에 따르면 가치 제안은 모든 프로필 편집 전에 옵니다.
• LinkedIn의 지침은 특정 프로필 요소(사진 프레이밍, 제목 표현, 기술 수)를 연결 요청과 같은 측정 가능한 결과와 연결합니다.
• Shopify의 가이드는 게시물이 의도적이 되도록 콘텐츠 기둥(집객, 권위, 친화력, 행동)을 선택할 것을 권장합니다.
• 주당 1~2회 게시로 시작하여 시스템이 작동한 후에만 빈도를 증가시키는 것이 두 가이드에서 설명하는 지속 가능한 속도입니다.