Wie Sie auf Social Media eine professionelle persönliche Marke aufbauen: Ein Leitfaden

Eine persönliche Marke auf Social Media ist nach der Harvard Business School Online eine bewusste, strategische Anstrengung, um Ihren Wert zu definieren und auszudrücken — aufgebaut darauf, wie andere Menschen Ihre Qualifikationen, Ihre Handlungen und Ihre Online-Präsenz im Laufe der Zeit wahrnehmen, nicht nur von einem einzigen polierten Beitrag.

Beginnen Sie mit dem Zweck, bevor Sie posten

Harvard Business Review, basierend auf der Arbeit der Senior Lecturer der Harvard Business School Jill Avery, versteht Personal Branding als einen gestuften Prozess statt als einmalige Profilearbeitung. Die erste Stufe ist die Definition eines Zwecks: Identifizierung persönlicher Werte und das Verfassen einer kurzen Aussage über das, was Sie bieten. Erst danach folgt eine Überprüfung Ihrer bestehenden Marke — Überprüfung Ihrer Qualifikationen, sozialen Verbindungen und wie Kollegen Sie derzeit beschreiben — bevor Sie Ihre öffentlichen Profile bearbeiten.

Ein achtstufiger Prozess

1. Schreiben Sie eine ein- oder zweisätzige Wertproposition, die beschreibt, was Sie anbieten und für wen, bevor Sie ein Profil bearbeiten (Harvard Business School Online).
2. Überprüfen Sie Ihre aktuelle Wahrnehmung, indem Sie Ihre bestehenden Qualifikationen, Feedback und Verbindungen überprüfen, gemäß dem HBS Online-Rahmen.
3. Wählen Sie ein aktuelles, professionelles Foto aus, in dem Ihr Gesicht etwa 60 % des Bildes einnimmt — Linkedins eigene Profilempfehlungen weisen darauf hin, dass Fotos, die aus der Ferne aufgenommen wurden, normalerweise nicht auffallen.
4. Schreiben Sie Ihre Überschrift um, damit sie Ihre Rolle und Ihre berufliche Perspektive widerspiegelt, anstatt nur Ihre Stellenbezeichnung, wie Linkedins Leitfaden für Best Practices empfiehlt.
5. Verwandeln Sie Ihren Abschnitt "Über/Zusammenfassung" in eine kurze Erzählung, die erklärt, warum Ihre Fähigkeiten wichtig sind und welche Auswirkungen sie hatten, anstatt eine Liste von Qualifikationen.
6. Geben Sie mindestens fünf relevante Fähigkeiten an; LinkedIn gibt an, dass Profile mit fünf oder mehr aufgelisteten Fähigkeiten fast dreimal häufiger Verbindungsanfragen erhalten.
7. Fügen Sie gegebenenfalls Zertifizierungen, Projekte, Veröffentlichungen oder Patente hinzu und fordern Sie eine kleine Anzahl personalisierter Empfehlungen von Kollegen an, die für Ihre Arbeit sprechen können.
8. Wählen Sie ein oder zwei Inhaltsschwerpunkte und posten Sie in einem festen, nachhaltigen Rhythmus, anstatt sporadisch zu posten.

Wählen Sie Inhaltssäulen aus, bevor Sie Beiträge schreiben

Shopifys Leitfaden zum LinkedIn-Personal-Branding empfiehlt, Beiträge um vier wiederkehrende Säulen zu organisieren, damit Inhalte konzentriert bleiben, anstatt zufällig zu sein.

Konsistenz vor Häufigkeit

Shopifys Leitfaden empfiehlt, mit ein bis zwei Beiträgen pro Woche zu beginnen, anstatt einen schwereren Zeitplan zu erzwingen, mit der Argumentation, dass ein gut vorbereiteter Beitrag mehrere vereilte übertrifft. Es zitiert auch Linkedins eigene Daten, dass Videobeiträge auf der Plattform etwa fünfmal mehr Engagement generieren als statische Beiträge, und merkt Linkedins Aussage an, dass mehr als 80 % seiner B2B-Social-Leads auf LinkedIn selbst stammen.

Im selben Leitfaden empfohlene Formate sind Karussells (mehrseitige Beiträge, die Informationen Schritt für Schritt aufschlüsseln), einzelne Bilder für Mobilgeräte-Sichtbarkeit, kurze Videos und längere Beiträge für bereits engagierte Follower. Beiträge, die mit einer direkten Frage enden, werden als eher geneigt beschrieben, Antworten zu fördern.

Kommunizieren, dann verstärken

Der Rahmen der Harvard Business School Online endet nicht beim Posten. Nach der Definition und Überprüfung einer Marke sind die späteren Stufen, die Wertproposition durch Online- und persönliche Kanäle zu kommunizieren, diese zu sozialisieren, indem man Menschen einbezieht, die die Nachricht verstärken können — Kollegen, Mentoren oder Gemeinschaftskontakte — und dann regelmäßig erneut zu bewerten, ob die beabsichtigte Marke damit übereinstimmt, wie Menschen sie tatsächlich wahrnehmen, und Ihren Ansatz anzupassen, wenn eine Lücke auftritt.

• Eine Wertproposition kommt vor jeder Profilearbeitung, gemäß des Rahmens der Harvard Business School Online.
• Linkedins eigene Anleitung verbindet spezifische Profilelemente — Fotorahmung, Überschriftenwording, Fähigkeitszahl — mit messbaren Ergebnissen wie Verbindungsanfragen.
• Shopifys Leitfaden empfiehlt, Inhaltssäulen (Anziehung, Autorität, Affinität, Aktion) auszuwählen, damit Beiträge zweckmäßig bleiben.
• Mit ein bis zwei Beiträgen pro Woche zu beginnen und die Häufigkeit nur dann zu erhöhen, wenn ein System funktioniert, ist das Tempo, das beide Leitfäden als nachhaltig beschreiben.