تقریباً تین سال بعد جب طلب پہلے سست پڑی، دنیا کے سب سے بڑے لگژری گروپس اب بھی انتظار کر رہے ہیں کہ چینی خریداران بڑی تعداد میں واپس آئیں۔ LVMH، جو Louis Vuitton اور Dior کا مالک ہے، نے کہا کہ اس کی فیشن اور چمڑے کی چیزوں کی ڈویژن 2026 کی تیسری سہ ماہی میں 5% نامیاتی طور پر گری، کیونکہ چینی صارفین کی خرچ دنیا بھر میں اور چینی خشکی پر دہرے ہندسوں سے کم ہوئی، Inside Retail Asia اور finews.com کی رپورٹ شدہ اعداد کے مطابق۔
Kering، Gucci کی پیرنٹ کمپنی، نے 2026 کی پہلی نیم سال میں 1% کی آمدنی میں کمی €7.22 بلین تک کی رپورٹ کی، اور اس کے چیف فنانشل آفسر نے تیسری سہ ماہی کے نتائج سے پہلے انتباہ دیا کہ یہ مدت مشکل ہوگی، چین کو حصہ دار عوامل میں شمار کرتے ہوئے، finews.com کے مطابق۔ Richemont، Cartier کا مالک، مختلف طریقے سے کام کیا: اس کی اپریل سے جون کی فروخت مستقل تبادلے کی شرح پر €6.33 بلین تک 20% بڑھی، خشکی چین، ہانگ کانگ اور Macau میں دہرے ہندسوں کی بڑھوتری کے ساتھ، جس میں زیورات کی فروخت کی قیادت کی گئی جو دنیا بھر میں 24% چڑھی، جبکہ اس کی گھڑی کے برانڈز خطے میں گرتے رہے، finews.com کے مطابق۔
تجزیہ کاروں نے زیادہ قیمت کی طرف اشارہ کیوں کیا
فرانسیسی نشریاتی ادارہ BFM TV نے رپورٹ کیا، جو خبر کے اجمالی Titres Presse کے ذریعے منتقل کیے گئے تبصروں میں، کہ لگژری ہاؤسز کو یہ تسلیم اور قبول کرنے میں بہت وقت لگا کہ وہ قیمتیں بہت زیادہ بڑھا چکے تھے۔
Bain & Company کی چین کی ذاتی لگژری مارکیٹ پر رپورٹ نے کہا کہ قیمت میں اضافہ اور محدود نوآبی نے 'صارفین کے لیے خریداری کو جواز دینا مشکل بنایا'، خاص طور پر چمڑے کی چیزوں اور گھڑیوں میں — یہ دونوں زمرہ سب سے زیادہ متاثر ہوئے، 2025 میں بالترتیب 8–11% اور 14–17% گرے۔
LVMH کے چیف فنانشل آفسر، Cécile Cabanis، نے finews.com کے مطابق کہا کہ وہ قیمت میں کٹوتی جیسی سخت تدبیروں میں یقین نہیں رکھتے، جو ظاہر کرتا ہے کہ بڑے ہاؤسز اب بھی برانڈ پوزیشنل کا دفاع کرنا ترجیح دیتے ہیں بجائے قیمتوں میں اضافے کو واپس لینے کے جن پر تجزیہ کاروں نے کمی کا الزام لگایا ہے۔
ایک بازار جو دو برسوں سے سکڑا
Bain & Company کے مطابق، خشکی چین کی ذاتی لگژری سامان کی بازار 2025 میں 3% سے 5% تک معاہدہ کیا، جو 2024 میں ریکارڈ کی گئی تیز کمی کے مقابلے میں نمایاں کمی ہے، اگرچہ فرم کی رہائی نے اس پہلے سال کے لیے درست فیصد نہیں دیا۔ Bain نے کہا کہ بازار 2025 میں مستحکم ہونے لگا، یہاں تک کہ صارفین کا اعتماد نازک رہا۔
چین ذاتی لگژری بازار زمرہ کے لحاظ سے، 2025 (Bain & Company)| زمرہ | 2025 کی تبدیلی 2024 کے مقابلے |
|---|
| خوبصورتی | +4% سے +7% |
|---|
| زیورات | 0% سے -5% |
|---|
| فیشن | -5% سے -8% |
|---|
| چمڑے کی چیزیں | -8% سے -11% |
|---|
| گھڑیاں | -14% سے -17% |
|---|
سستے متبادل اور مقامی برانڈز زمین جیتتے ہیں
کچھ کھوئی ہوئی زمین grey-market channels اور دوبارہ فروخت کی طرف منتقل ہوئی ہے۔ Bain نے پایا کہ نام نہاد daigou دوبارہ فروخت — غیر سرکاری بیرون ملک خریداری چین میں دوبارہ فروخت — 2025 میں 3% بڑھی، جبکہ سیکنڈ ہینڈ لگژری مارکیٹ 15% سے 20% تک بڑھی، اگرچہ یہ بنیادی بازار کے سائز سے 10% کم رہتی ہے۔
اسی وقت، مقامی چینی لگژری اور پریمیم برانڈز، Bain نے کہا، حصہ حاصل کر رہے ہیں، مصنوعات کی خوبصورتی کے ذریعے جسے زیادہ ثقافتی طور پر متعلقہ سمجھا جاتا ہے، ڈیجیٹل-پہلو مارکیٹنگ، اور قیمتیں جو مقامی ان پٹ اور سپلائی چین تک رسائی کی وجہ سے زیادہ مسابقتی ہیں — عوامل جنہوں نے یورپی ہاؤسز پر دباؤ ڈالا ہے جیسے چینی خریداروں قیمت کے بارے میں زیادہ حساس ہو گئے۔
وسیع شعبہ نے فیشن کے علاوہ بھی متاثر ہوا۔ finews.com نے رپورٹ کی کہ Porsche کی چین میں ترسیل 2026 میں نو مہینوں میں تقریباً ایک تہائی کم ہوئی، اس کے CEO، Michael Leiters، خود تخریب کن قیمت کی جنگ کو خودرو سازوں میں بازار میں بیان کرتے ہوئے، جبکہ Ferrari نے دوسری سہ ماہی میں Greater China کو 185 گاڑیں بھیجیں بمقابلہ سال پہلے 274۔
بحالی کیسی لگ سکتی ہے
LVMH بورڈ ممبر Antoine Arnault نے چینی سست رفتاری کو موجودہ بجائے ساختی کے طور پر نمائندگی کی، Inside Retail Asia کے Q3 2026 earnings call کے تجزیہ کے مطابق، یہ مشورہ دیتے ہوئے کہ چین میں ماکروعنصری حالات بہتر ہو جانے سے طلب واپس آئے گی۔ Bain کی نمائندگی، اس کی 2025 رپورٹ میں شائع، 2026 میں چینی لگژری بازار کے لیے صرف معمولی بڑھوتری کی پیش گوئی کی، مسلسل بے ثباتی اور غیر یقینی کا حوالہ دیتے ہوئے۔
Richemont کی سخت سہ ماہی، Cartier اور Van Cleef & Arpels زیورات کی فروخت سے 24% بڑھوتری سے قیادت کی گئی، مشورہ دیتا ہے کہ سست رفتاری تمام لگژری زمرہ جات کو یکساں طریقے سے متاثر نہیں کر رہی — سخت لگژری اور زیورات چمڑے کی چیزوں اور تیار-پوشاک فیشن سے بہتر رہے ہیں، وہ شعبے جہاں گزشتہ کئی سالوں میں قیمت میں اضافہ سب سے زیادہ تھا۔
یہ تحریر مصنوعی ذہانت سے تیار کی گئی اور اشاعت سے پہلے ذرائع کی خودکار جانچ سے گزری۔ اگر آپ کو کوئی غلطی نظر آئے تو تصحیح کی درخواست کریں۔ تصحیح یا جواب کی درخواست · ہم کیسے کام کرتے ہیں
