Drie jaar nadat de vraag eerst afnam, wachten 's werelds grootste luxegroepen nog steeds tot Chinese shoppers massaal terugkeren. LVMH, eigenaar van Louis Vuitton en Dior, zei dat zijn fashion- en ledergoederenafdeling organisch met 5% in het derde kwartaal van 2026 daalde, omdat de uitgaven van Chinese klanten wereldwijd met een twee-cijferig percentage daalden en met twee cijfers op het Chinese vasteland, volgens cijfers gerapporteerd door Inside Retail Asia en finews.com.
Kering, de moedermaatschappij van Gucci, meldde een omzetdaling van 1% in de eerste helft van 2026 naar 7,22 miljard euro, en de financieel directeur waarschuwde voor de resultaten van het derde kwartaal dat de periode moeilijk zou zijn, stellende dat China onder de bijdragende factoren viel, volgens finews.com. Richemont, eigenaar van Cartier, presteerde anders: de verkopen van april tot juni stegen met 20% tegen constante wisselkoersen naar 6,33 miljard euro, met twee-cijferige groei op het Chinese vasteland, Hong Kong en Macau, geleid door sieradenverhopen die wereldwijd met 24% stegen, terwijl de horloge-merken in de regio bleven dalen, volgens finews.com.
Waarom analisten naar overprijs wijzen
De Franse omroep BFM TV meldde, in opmerkingen doorgegeven door het nieuwsagregator Titres Presse, dat luxehuizen lang nodig hadden om te erkennen en te accepteren dat ze de prijzen te ver hadden opgedreven.
Bain & Company's rapport over Chinas persoonlijke luxemarkt zei dat prijsverhogingen en beperkte innovatie 'het moeilijk maakte voor consumenten om aankopen te rechtvaardigen', vooral in ledergoederenen horloges — de twee hardst getroffen categorieën, die in 2025 respectievelijk met 8–11% en 14–17% daalden.
LVMH's financieel directeur, Cécile Cabanis, zei dat ze niet in drastische maatregelen zoals prijsverlagingen geloofde om de vraag aan te jagen, volgens finews.com, wat signaleert dat grote huizen nog steeds de merkpositie liever verdedigen dan de prijsverhogingen om te draaien die analisten voor de daling verantwoordelijk stellen.
Een markt die twee jaar achtereen kromp
Volgens Bain & Company kromp de persoonlijke luxemarkt van het Chinese vasteland in 2025 met 3% tot 5%, een aanzienlijke matering in vergelijking met de scherpe daling in 2024, hoewel het persberricht van het bedrijf geen exact percentage voor dat eerdere jaar gaf. Bain zei dat de markt in 2025 stabiliseerde, ook al bleef het consumentenvertrouwen fragiel.
Chinas persoonlijke luxemarkt naar categorie, 2025 (Bain & Company)| Categorie | 2025-verandering tegenover 2024 |
|---|
| Schoonheid | +4% tot +7% |
|---|
| Sieraden | 0% tot -5% |
|---|
| Mode | -5% tot -8% |
|---|
| Ledergoederenen | -8% tot -11% |
|---|
| Horloges | -14% tot -17% |
|---|
Goedkopere alternatieven en lokale merken winnen terrein
Een deel van het verloren terrein is verschoven naar grijze-marktkanalen en doorverkoop. Bain vond dat zogenaamde daigou-doorverkoop — onofficiële buitenlandse aankopen die in China worden doorverkocht — in 2025 met 3% steeg, terwijl de tweedehandsluxtemarkt met 15% tot 20% groeide, hoewel het nog steeds minder dan 10% van de grootte van de primaire markt is.
Tegelijkertijd winnen binnenlandse Chinese luxe- en premiummerken marktaandeel, zei Bain, door productesthetica gezien als cultureel relevanter, digital-first marketing en prijzen die competitiever zijn dankzij lokale toegang tot inputs en toeleveringsketens — factoren die druk hebben uitgeoefend op Europese huizen net toen Chinese shoppers prijsgevoeliger werden.
De bredere sector heeft ook buiten de mode geleden. finews.com meldde dat Porsches China-leveranties in negen maanden in 2026 met ongeveer een derde daalden, waarbij de CEO, Michael Leiters, een zelf-destructieve prijzenoorlog onder autofabrikanten op de markt beschreef, terwijl Ferrari 185 voertuigen naar Groter-China in het tweede kwartaal verzond tegenover 274 een jaar eerder.
Hoe herstel er uit zou kunnen zien
LVMH-bestuurslid Antoine Arnault typeerde de Chinese vertraging als cyclisch in plaats van structureel, volgens Inside Retail Asias analyse van de Q3 2026-inkomstencall, stellende dat de vraag zou terugkeren zodra de macroeconomische omstandigheden in China verbeteren. Bains vooruitzicht, gepubliceerd in zijn 2025-rapport, projecteerde slechts bescheiden groei voor de Chinese luxemarkt in 2026, aanhalende voortdurende volatiliteit en onzekerheid.
Richemont's sterker kwartaal, geleid door Cartier- en Van Cleef & Arpels-sieradenverhopen van 24% wereldwijd, suggereert dat de vertraging niet alle luxecategorieën gelijkmatig treft — hard luxe en sieraden hebben zich beter gehanteerd dan ledergoederenen en ready-to-wear-mode, de segmenten waar prijsverhogingen in de afgelopen jaren het steilste waren.
Dit stuk is gemaakt met kunstmatige intelligentie en vóór publicatie automatisch op bronnen gecontroleerd. Ziet u een fout, vraag dan om een correctie. Correctie of weerwoord aanvragen · Hoe we dit maken
